特朗普推文能产生多少市场冲击力？

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编者按

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文：劳伦•莱瑟

当唐纳德•特朗普(Donald Trump)发推文表达对诺思通(Nordstrom)决定停售其女儿伊万卡(Ivanka)品牌商品的不满时，这家零售商的股价迅速下跌了约0.5%，但在一小时内开始止跌回升，当天收涨逾4%。

同一天，特朗普总统在Twitter称赞了布莱恩•克兰尼克(Brian Krzanich)，此前，这位英特尔(Intel)首席执行官宣布计划对亚利桑那州一家半导体工厂投资70亿美元。这条推文引发的市场兴奋甚至更少，英特尔的股价几乎没有变动。

虽然有企业担心特朗普一条愤怒的推文就可以严重破坏一家集团的股市估值，但英国《金融时报》对这位最高统帅自2017年初以来使用Twitter的分析显示，股市对特朗普推文的平淡反应已成为常态。

通常情况下，特朗普的一条谴责性推文在投资者有机会做出反应的一小时内对目标公司的股价几乎没有什么影响。另一方面，特朗普称赞性的推文平均会在随后第一个小时的交易时间内使目标公司的股价上涨约1%，尽管这种效果通常会在24小时内开始消退。

称赞性的推文并不能保证公司股价一定出现上涨。例如，他在1月中旬发推文称“感谢通用汽车(General Motors)和沃尔玛(Walmart)开始将大量工作岗位迁回美国！”。

在该推文发布后的一小时内，沃尔玛的股价仅微幅上涨，而通用汽车的股价下跌约0.3%。24小时后，两家公司的股价分别下跌了约1.2%和0.7%。

自今年初以来，媒体公司已成为特朗普在Twitter最经常针对的目标。《纽约时报》(New York Times)、美国全国广播公司(NBC)、美国有线新闻网(CNN)都多次遭遇过总统的怒怼，但如果特朗普希望利用推文让这些机构蒙受经济损失，他的如意算盘落空了。

一般来说，特朗普的抨击对新闻媒体母公司的股价没有任何负面影响。特朗普对媒体品牌的Twitter侮辱通常在一个小时内引起股价微微下滑，随后在当日收盘时会有小幅上涨。

百战不殆，送礼自奉独一无二

CNN母公司时代华纳(Time Warner)周三发布报告称，第四季度收入超过预期，一部分要归功于CNN，后者在2016年业绩创纪录。《纽约时报》报告其数字订阅取得有史以来最大增长，部分得益于选举后的激增。

这并不是说特朗普的Twitter没有为瞬息万变的投资者提供机会。标普全球市场情报(S&P Global Market Intelligence)一份报告显示，总统的推文确实对市场如何看待一家企业的信用风险具有短期影响。他的推文似乎对墨西哥比索也产生影响。

2017年迄今的样本规模包括不到36个企业相关推文，同时特朗普的推文仍有可能引起更陡峭的股价变动。

特朗普的推文如果提到对一家企业有重大影响的政策，该推文对企业股价可能造成的影响之大，超过他表示自己对某家集团反感的推文。不过此前推文中宣称要施以潜在惩罚的企业没有受到这样的影响。当特朗普在Twitter上表示通用汽车应该在美国制造雪佛兰科鲁兹车型、否则要支付“高额边境税”时，这家公司的股价上涨了。（劳伦•莱瑟  /  英国《金融时报》）

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