数据报告 | 2017年11月精品电商app行业研究报告
极光观点
精品电商或将迎来井喷期，2017年春节以来行业渗透率一路攀升，截至今年10月最后一周，精品电商app的市场渗透率为0.58%，用户规模接近600万人，同比上涨169.7%
网易严选成精品电商app龙头，目前网易严选市场渗透率已达到0.29%
青年男性才是精品电商的主力拥趸，目前国内精品电商app男性用户占比达62.2%，30岁以内用户占比为71.3%
精品电商用户忠诚度高，逾9成用户只安装一款同类app
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行业趋势
国内电商流量矩阵
精品电商：国内电商崛起的新兴力量
以淘宝、京东为代表的头部电商占据了国内大部分流量，垂直电商通过在细分领域的精耕细作，凭借精准的用户群定位也获取了一定的电商流量，如海淘电商界的小红书、母婴电商界的蜜芽和精品电商界的网易严选等
主流精品电商平台背景
主流精品电商背靠实力雄厚的“金主”
主流精品电商平台的母公司不乏阿里、网易、小米、顺丰和蜜芽等大牛
主流精品电商平台上线时间轴
必要是精品电商最早的雏形，从14年开始涉足该领域
成立于2014年1月的必要商城是精品电商最早的雏形，采用C2M模式为消费者提供价格亲民的高品质产品
15年中，阿里开始涉足精品电商领域，在淘宝设立了为第三方企业提供的“中国质造”频道，今年5月淘宝自营的“淘宝心选”店铺开始试营业
主流精品电商平台产业链
精品电商：削弱品牌溢价，保留大牌品质
区别于传统电商，精品电商直接对接原始设计商，在确保产品品质的同时，削弱了品牌溢价，降低了由经销商产生的利差，为消费者提供物美价廉的产品
全国网上零售额及同比增长率
精品电商所属的网上零售行业保持增长，正处于一个全民购买意愿不断提高的大环境中
根据国家统计局发布的数据统计，2017年全国网上零售额连续三个季度的同比增长率超过30%，Q4全国网上零售额有望超过20，000亿元，精品电商所属的网上零售行业正处于蓬勃发展的状态
精品电商app渗透率及用户规模变化
截至今年10月最后一周，精品电商app的市场渗透率为0.58%，用户规模接近600万人，同比上涨169.7%
极光大数据显示，自今年春节以来，精品电商app行业整体市场渗透率一路攀升，直至最近两个月才出现放缓趋势
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竞品分析
精品电商app市场渗透率走向
网易严选市场渗透率在今年4月底超过必要
根据极光大数据统计，截至今年10月最后一周，网易严选、必要和有品的市场渗透率分别是0.29%、0.16%和0.13%，其中网易严选和有品的市场渗透率持续上升
精品电商app日新增用户数量
网易严选日均新增用户量为1.3万
根据极光大数据统计，网易严选、有品和必要过去半年的日新增用户量分别为1.3万、1.0万和0.6万
精品电商app30天留存率
三款精品电商app的30天留存率均不足六成
极光大数据显示，有品、必要和网易严选的30天留存率分别为56.1%、54.2%和52.6%，意味着这些精品电商app的新用户在完成下载后，超过40%的人在一个月内卸载了该app
精品电商app DAU
网易严选过去半年的DAU均值为19.1万人，并有持续走高的趋势
极光大数据显示，必要和有品过去半年的DAU均值分别为13.9和5.5万人，其中有品的DAU呈上升趋势
用户安装精品电商app数量分布
92.5%的用户仅安装了一款精品电商app
极光大数据显示，0.4%的精品电商app用户会同时安装网易严选、必要和有品，他们中的大部分人仅安装其中一款
精品电商app独占率
必要的用户忠诚度在3款精品电商app中最高，近九成用户未安装竞品
极光大数据显示，必要、有品和网易严选的app独占率分别为88.4%、86.9%和79.6%，代表未安装竞品的用户所占的比例
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用户画像
精品电商app用户画像
精品电商用户：35岁以内男性用户是主力军
根据极光大数据显示，在精品电商app用户中，男性占比62.2%，30岁以内用户占比71.3%，其中20-24岁用户的占比超过超过四成
精品电商app用户app偏好指数
精品电商app用户最青睐的三款app：京东、网易严选、滴滴出行
极光大数据显示，支付宝和大众点评也进入了精品电商app偏好指数top5之列
精品电商app用户画像
6.5%的精品电商app用户使用小米6
极光大数据显示，精品电商app用户使用的安卓机型占比top3分别是小米6、华为mate9和小米5，锤子科技坚果Pro也进入了top10
精品电商app用户画像
精品电商app用户以一二线城市用户为主
根据极光大数据统计，精品电商app用户中分别有26.2%和37.4%的用户来自一线和二线城市，只有不到四成的用户来自三线及以下城市
精品电商app用户画像
精品电商用户：每100个用户就有近13个来自广东
极光大数据显示，北京是精品电商app用户量占比最高的城市，每100个精品电商app用户就有9个坐标北京
网易严选用户画像
网易严选用户：男女比例基本1：1，逾五成用户不到25岁
极光大数据显示，在网易严选用户中最受欢迎的app分别是京东、滴滴出行、大众点评、百度网盘和网易云音乐
网易严选用户画像
网易严选用户：24.2%的用户来自江浙沪“包邮区”
极光大数据显示，广东和北京是网易严选用户占比最高的两个省级行政区域，分别有11.7%和7.0%的用户来自广东和北京
必要用户画像
必要用户：男性用户逾六成
极光大数据显示，超过九成的必要用户不到35岁，其中三成用户的年龄在20-24岁之间
必要用户画像
必要用户：20.7%的用户来自北上广深
每10个必要用户就有超过2个用户来自北上广深
有品用户画像
有品用户：年轻男性用户“俱乐部”
82.2%的有品用户是男性，70.9%在30岁以内
有品用户画像
有品用户：用户量占比top3的省级行政区域分别是广东、江苏和北京
成都是除了北上广深以外有品用户量占比最高的城市
报告说明
1.数据来源
极光大数据，源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析
2.数据周期
报告整体时间段：2016.10-2017.10
具体数据指标请参考各页标注
数据指标说明
3.精品电商app包括网易严选、必要商城和米家有品3款app
4.报告其他说明
极光数据研究院后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察，敬请期待
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