楼盘，案名，风水（信或者不信）

命名学自古以来都与中国传统术数相互配合，一个好的案名往往有多层含义，可以是确切的一个地名、一种植物，可以代指一个称号、一个意象，也可以特指一种称谓、一种境界。

古人云：赐子千金，不如教子一艺；教子一艺，不如赐子一名。由此可见名字的重要性从古至今都深受人们关注，不仅仅是对于人，对于楼盘而言也是同样的道理。尤其是在如今房地产市场竞争激烈的阶段，甄选项目案名，更是开发商们注重的头等大事，案名作为项目的身份名片，看似简单，实则却大有学问。不少楼盘一旦营销出现阻滞，常常会想到让项目改名换姓，以求起死回生，这种成功案例屡见不鲜。为得好名，许多开发商一掷千金设奖悬赏也在所不惜。

命名学自古以来都与中国传统术数相互配合，一个好的案名往往有多层含义，可以是确切的一个地名、一种植物，可以代指一个称号、一个意象，也可以特指一种称谓、一种境界。取一个好的案名需要考虑汉字结构形态，笔划五格数，文字寓意，含义，音调和文字本身的五行，更重要的是需要结合项目本身的气场特质、能量属性、目标客户定位等配合五行相生才能创造出好名字。优秀的案名可以很有效的在吸引住目标客户群，在众多项目中脱颖而出，显现出项目本身的能量和气场特质，并在第一时间内传递给与之感觉相合的目标客户群，取得一个好案名其实就是对项目最有效的定位和最直接的slogan。

例如，北京的盘古大观便是改名成功以及风水受益的典范，从“摩根中心”到“七星摩根广场”，再到“盘古大观”，这个可以俯瞰水立方的项目逐步从多年来的烂尾楼摇身变成了北京当时预售均价最贵的豪宅公寓，一跃进入顶级豪宅之列。“盘古大观”四个字取自盘古开天辟地，气势磅礴，而“大观“二字便是取自《易经》中观卦的《彖》“大观在上，顺而巽。中正以观天下。”加之项目本身形如巨龙的风水设计与案名十分契合，因此一举成功。

在取项目的案名时首先要考虑其项目的五行属性，一般而言项目的五行属性常常由周边环境或者所在城市方位所决定，通过名字不但能补足五行催旺运势，很多时候也能让客户第一时间就了解到周边的地理环境优势。例如一些靠山的地块则常常会采用土属性较重的字作为案名，常见的例如“峰”、“城”、“山庄”等等，再如“十五峯”，十与五都是在易学中都为土，项目又被青山怀抱，这个案名充分生旺了项目的气场，取得了很大的成功。而一些周边有河流或者设区内水景较多的项目则可以采用水属性的案名，常见的会带有“湾”、“湖”“滨江”等，例如著名的“星河湾”、“金海湾”、“香蜜湖1号”等皆是合乎易理的成功案例。周边有大片绿化或者项目内园林极为优秀的项目适宜采用木属性的案名来催旺气场，常见的会带有“苑”、“花园”等，例如“尚书苑”、“天骏花园”、“中一花园”等等。生旺五行属性的案名不仅对与项目的气场有加持作用，也更能增强目标客户群的亲切感。

还有一些项目取案名时，会以地段方位为主要考虑方向，地段的好坏很大程度上决定了该地块风水的好坏，很多时候案名能传递对地段属性或地段性格的暗示，例如“东郊花园”、“西湖东郡”等，让人一听案名便能了解项目的准确方位。

举例来说，2009年刘老师为宁波新区的高端楼盘ART蓝海之楼王命名并取得了卓越的销售成绩。根据项目本身的地形特点，当时为该高端楼盘楼王命名为“半岛流云”。半岛为地，流云为天，地天泰卦，天地交泰，三阳开泰的新局面，欣欣向荣的景象。《周易》“泰卦”说：“泰，小往大来，吉亨”，周易象曰：“天地交泰，后以财成天地之道.”大利金融财贸。

为人取名字需符合五行、五格、读音、书写、结构各方面可称吉。但是作为一个项目的案名，并不能机械的只按照这些规则去对照，好的案名不仅读音好记，结构协调，而且寓意深刻，让人一眼就记住，从而达到很好的传播效果，同时客户也更希望找到合乎自身气场的住宅，因此取好一个案名可以说是项目获得成功非常重要的第一步。

文/刘晓川.易居中国克而瑞信息集团【地产风水研究室】负责人，易经研究世家 风水大师

刘晓川网站：www.ichingnet.com

新浪博客：blog.sina.com.cn/liu838

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文/黄章林.《暖男十律》

地产自媒联盟发起人；地产课堂微信公众号运营者；易居克而瑞地产新媒体研究室首席研究员；同济大学房地产校友会副秘书长；《地产策划知识分享之旅》作者；脱口秀黄的秀主讲人；品牌营销培训讲师