一个神奇的楼盘:上海融创大宁北玉兰公馆
不服来战!
除了案名,黄章林其它都不专业。入行15年,几乎没骗一个人。下图为证《2002年上海楼盘案名十佳》,比卢俊还小鲜肉的我,那时候就深深地爱上案名这点事儿。直到有一天 ,我读到《定位》《营销管理》《品牌命名》《超级符号就是超级创意》《小丰现代汉语广告词典》《象征资本》;直到有一天,我参与【沙发社区】【左岸香颂】【壹克拉】【天津倍儿幸福】【亿城西山公馆】【亿城燕西华府】【津福荟】【万通金】【新地香】【金都国际社区】【无锡加州洋房】【超想域】【平门府】【先河】【花钱】【马上】【听妈妈的话】;直到有一天,我写了《壁虎广告月报》《火把营销月报》《策略与创意》《地产策划 知识分享之旅》《如何取个好案名》《案名全攻略》《一元取案名,就找黄章林》(点击阅读原文,进入微店下单)。
今天,清晨,上海万科假日风景,一个人的码字。我们说说一个神奇的楼盘:上海融创大宁北玉兰公馆。最新新闻: 内部认筹5000人爆抢124套房。
必须提醒你,《自媒体战争(二)》我已经宣布不再写软文了,不知道的自己去看。翻译一下:从4月13日起,所有地产课堂黄章林署名文章,都是黄章林在微信公众平台后台亲自码字,码好就发,没给任何客户看过审过。不信?你滚!
0.上海。
案名里当然没有上海两个字。但是我必须谈谈上海。不动产,城市第一性。这个案名不是融创过去产品线有过的,上海首发,也是一个角度。更重要的角度,看看《上海案名传奇》。原本本文选题角度如左边。
九间堂。
中式别墅翘楚。
谨以此案名怀念戴志康。
万科兰乔圣菲。
产品线品牌名称典范。
始于一个美好的上海万科。
华润外滩九里。
九里系列鼻祖。
向百年外滩与商业文明致敬。
如果说以上三个案名足够传奇的话,那么下一个案名就是传奇中的创奇(当然,必须提醒你:路劲上海院子、金地布朗思东、万科翡翠公园、大宁金茂府,当红楼盘的共性就是有一个好案名。下一个好案名?仁恒公园世纪!):
上海新天地。
“一大”为“天”,
昨天、明天,相遇在今天。
中国新天地,瑞安新公司。
这是星河湾、SOHO中国曾经的楼盘案名到产品线名称再到企业名称的品牌之路,从上海新天地到中国新天地,不展开。你知道,身处一个“别人家的案名”都如此牛逼的大都市上海,唯一可以做的就只有“以传奇,致敬传奇”,比别人干得更牛逼,至少一样牛逼。
于是,改名!
也就是一个月前的事儿,促使改名的外因自然是上海大宁金茂府的首日疯狂认筹,内因据说当初融创就想与方兴联合拿大宁地王,未果,不服,于是再战顾村,得了这个,楼板价20150(这是当地住宅/俗称面包的价格),这是一年前的三月。
上海【融创紫荆公馆】,
更名为【大宁北玉兰公馆】,
后又微调为【融创大宁北玉兰公馆】。
这就是传说中的念念回响吧~
大宁北做成印章左上放置,
突出玉兰公馆四个字。
注意LOGO,
加上融创企业名称,
大宁北印章右上。
善善从长,知错就改,
这才是不为人知融创的核心武器!
1.融创。
一个营销神话公司。但是,营销不等于销售你懂吗?营销4P第一P叫产品你造吗?产品说的是产品策划你要记住哦!别以为融创沿袭顺驰,更主要是融创与时俱进,看看天津看看北京看看重庆再看上海,会更客观。更主要的是:
绿城品质有口皆碑,
房企都在学绿城,
学得最深入最有戏的当属融创。
毕竟,人家曾经爱过。
2.大宁北。
有西西湖,西西安,
有徐汇南,正虹桥,
为什么不能有大宁北?!
地段价值重塑。
房地产营销策划第一策略。改变土地价值感。请注意“感”字!性感比性重要,你信吗?价值感比价值重要,你信吗?营销是增加价值感,销售是增加便宜感。不展开。
看看地产自媒联盟手哥路应刚【地产操盘手】文章所述:
再看看上海融创大宁北玉兰公馆这个项目,同样作为城市中轴,最大化地段价值。
由南北高架及1号线构成的上海城市中轴线,串联起10分钟大宁商圈、15分钟人民广场商圈、卢湾滨江带、世博园等集休闲、商务、文娱于一体的高端商圈。人民公园,世纪公园,森兰绿地,大宁灵石公园,新江湾湿地等休闲公园分列东西。
融创大宁北玉兰公馆以城市中轴价值论,打破了原来上海以内、中、外环论土地价值的常规思路,凸显了项目区位优势。该区域另规划有150万平米的城市公园。上海城市公园所处必出豪宅,如世纪公园所引领的联洋碧云社区,已成为上海豪宅片区代名词,现在在售的星河湾也在8万元/㎡。大宁公园旁边的金茂府也达到7万元/㎡,与象屿大宁府构成大宁豪宅片区。不过有别于金茂府的是,大宁北的玉兰公馆产品定位在刚需豪宅,90-130平米的精装对于改善型客户有较大诱惑力,价格也更亲民。
对于大宁北,我说三句话:
大宁是个品牌。
感谢方兴金茂府!
融创,够胆。
3.玉兰。
当初周逸群强调说:
路劲上海院子,
早于泰禾北京院子。
黄章林弱弱滴说:
人家泰禾,
运河岸上的院子,十几年了。
你也知道,如今【运河岸上的院子】更名为【中国院子】。成龙代言产品线,让院子系成为2014中国年度产品线品牌。详情参阅《院子系》,王原君著作。
什么是创新?
创新就是旧元素新组合。
玉兰两个字,大家都懂的。融创余则成透露,不只是大宁北项目,上海另外一个漕宝路楼盘,叫玫瑰公馆。沿袭玉兰系与玫瑰系,也不枉费融创绿城曾经爱过。
如果说大宁借势是地段策略,
那么玉兰借势就是产品线策略。
内行看【门道】。
【门道】是珠海金地的一个案名。
对了,泰禾亲们,
如果拿到合适产品线的土地 ,
你们家案名必须叫:
泰禾上海院子。
上海先有【三湘世纪花城】,再有【万科四季花城】,你也知道的。我又想起了华润置地的大大大大遗憾,多个城市万象高端的住宅不叫【幸福里】,说是别人家叫在前,我的那个乖乖,你们家叫【华润幸福里】!!!
向上海的“爱人与勇士”致敬
4.公馆。
白公馆,周公馆。
融创大宁北玉兰公馆。
上海滩,不解释。
案名即营销。
案名即品牌。
案名即战略。
好案名的标准:关联性+原创性+震撼性。
好案名的法则:踩!对!点!
对了,【恒大海上威尼斯】是个好案名。黄章林+苏绪柒出品《地产广告TOP100》2013十佳案名之首。小声预告,2015《地产广告TOP100》即将发布!
本文码字耗1.15小时,
地点:家里;时间:清晨。
欢迎融创的亲们热情打赏,孙宏斌老师年轻态,应该会操作哒~诸位看官,其实打不打赏不要紧,觉得文章可以,转发朋友圈支持下就好,谢了~
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