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2016年度企业提名:这家几乎满足你对当下房地产开发商企业转型的所有想象,不信你看

2016-10-29 黄小仙@营销盛典 黄章林微课堂 黄章林微课堂


新空间,黄小仙。

特色小镇的小,人间仙境的仙。


2016年度品牌营销盛典@房地产+新空间,黄章林亲自策划主持,空间产业联盟+地产自媒联盟+创新营销智库(筹)联合实力背书,提名分享进行时,线下活动筹划中,欢迎各种参与,请联系黄小仙,+微信:H17721361808,接头暗号:营销盛典。


截至目前年度企业提名:

  1. 六连冠广州之王保利地产

  2. 三好再出发,杭州万科


截至目前年度品牌创意提名:

  1. 杭州万科《三好进化论》绘本

  2. 等你来稿


今天,继续举贤不避亲,为您带来2016年度企业提名的第三家:MOMΛ当代置业。提名理由如标题:这家几乎满足你对当下房地产开发商企业转型的所有想象,不信你看!几乎囊括了当下最热的转型关键词:社区、金融、场景、VR、自媒体、IP、视频、直播、海外、工匠精神、网红、分享经济、众筹、新空间、绿色科技、公益慈善、养老、亲子......


重点是,仔细研究并非“东奔西突”,这个以“创变体”与“葫芦娃”为话术的企业转型之路,看上去还挺有希望!还是一句话:企业战略-产品战略-品牌战略,所有的事都是一件事。


成功的企业都是相似的,

不成功的各有各的不幸。




当代置业总裁张鹏:构建全生命周期社区文化价值链

2016-10-27 MOMΛ当代置业



当代置业执行董事兼总裁张鹏




 

 我们所理解的开发商是什么呢?

建房子的?

卖生活的?

或许开发商也可以这样







这是当代置业投资拍摄的网剧《摩码者》,即将在爱奇艺上映,我们借此将当代置业的基因植入到网剧之中,这是一个开发商的文化追求。


在现行市场下,房地产因城施政,其实是一种正本清源,价值回归。市场不好的时候,才会更让大家关注客户显性需求与隐性需求,实现客户价值。






所以,2017年到2018年,房地产市场仍然面临三个突破。产品突破、融资结构突破以及客户运营突破。


与此同时,建立房地产全生命周期的三个端口,前端是资产创造端,中端是大资产管理端,后端是资产运营端。这三个端口不是产品设计的端口,而是与客户连接的端口,通过三个端口不断地和客户产生交互,产生连接,不断地在社区内注入场景和内容。






 什么是当代置业的场景?

首当其冲的就是绿色科技,为此我们专注了16年,无论市场好坏,我们都明白这家企业的基因就是绿色,这家企业是要创造一种绿色科技的生活方式。


 这种生活方式我们叫做“MOMΛ生活家园4+1”。 包括具备可持续发展的绿色住区;具备七大科技系统、科技助家系统的科技社区;具备社区医疗、人性化健康设计、健康设施设备的健康社区;具备全龄段居者可生活的全龄社区;具备海外生活管家的海外生活社区。





在整个当代置业的大IP之下,MOMΛ也不仅仅是一个图腾,而是一个吉祥物。我们叫做MOMΛ侠,它代表了MOMΛ的科技、创新、绿色、简单。我们用它连接所有喜欢MOMΛ的人。






MOMΛ也可以是一种爱心的传递。今年我们联手鸿基金做公益慈善——“当爱的背包遇上MOMΛ盒子”。从植树登山到ΜΟΜΛ RUN乐跑赛,从抗震救灾到慈善助学,从公益课堂到ΜΟΜΛ暖心盒,对于公益我们一直在坚持,一直在关注,我们希望MOMΛ可以给很多人带来温暖。






这些IP最终落地到一个社区中,一个集文化、科技、绿色、教育、艺术、娱乐为一体的社区,也是全生命周期社区文化价值链的最好实践。这也是,当代置业一个鲜明的社区文化特点,我们称之为“社区文化立方体”。





在这个立方体之中,在社区中注入绿色、交互、场景、科技的内容。社区文化不再是靠固定节点组合而成,由点到线,由线到面,再由面组成立方体的体系。面就是绿色科技文化属性,线是依据文化属性而有的社区场景,点是社区场景不断生产内容,与客户发生连接。





依据客户价值链将全生命周期客群进行分析,从幼年、青年、中年到老年,每一个年龄层次的客户,在社区中都渴望寻找到不同的价值。


也是由此,我们社区文化立方体会包括这几个面的内容。健康文化场景、娱乐文化场景、艺术文化场景、养老文化场景、教育文化场景以及社交文化场景。同时,这些文化无不例外的都是绿色的,交互的,场景的,科技的。






第一物业 | 5月18日,第一物业新三板上市,给业主提供绿色科技社区服务,这也是我们社区服务的主要载体。

爱助家 | 不做O2O,只做社区服务升级。以社群社交为出发点的,爱助家应运而生。

无忧回收 | 是做可再生空间资源利用,一个回收平台和慈善爱心平台结合,最重要的不是你靠卖废品赚钱,而是有一个地方可以让你存放自己的爱心,捐助旧物给需要帮助的人,帮助废品回收来保护环境。

第一人居 | 公司最核心的产品技术研发团队弹出,成立了第一人居。旨在解决分户式空气滤清系统、户式恒温恒湿恒氧系统,解决空气净化、能源控制、智能调节等问题的运营商。

第一科技 | 将十几年来,所积淀的当代置业能源控制系统的技术进行浓缩,研制出适用于大众的科技能源、科技楼宇、科技家居,降低30%以上的能源运营成本,为居民提供更便捷的智能生活。所以,翼龙1,2,3号已经面向社会。

第一会所 | 15家连锁MOMΛ社区健身会所,绿色健康。






年轻人朝九晚五,大部分的人其实陪伴孩子的时间很少。那么,我们就需要一个空间,给家长去陪伴孩子成长,培养孩子的良好习惯。第一教育、看孩子、摩码宝贝、乐世界:另一个教育场景,是在孩子的领域。我们有“第一教育”做线下社区幼儿园运营,有“看孩子”做线上孩子成长陪伴平台,有“摩码宝贝”关注幼儿水育课程,有“乐世界”进行孩子音乐私教。这些形成一个闭环的生态系统,全都围绕孩子的成长与教育。

 





空中博物馆 | 将传统文化和现代空间进行场景融合。

后山音乐空间 | 将民谣音乐与现在乐理进行场景融合。MOMΛ音乐节也是MOMΛ大IP的一个延伸,将MOMΛ与音乐进行连接。目前已在东戴河、青岛、上海、柳州、西安等城市相继举办,会在全国巡回。

 





百老汇电影中心 | 将文艺大片与院线强档进行场景融合。

库布里克书吧 | 将阅读体验与唯美文字进行场景融合。

 





当代中国圈 | 15家连锁私人会所,聚合社区高端阶层。

蔓兰酒店 | 15家连锁MOMΛ社区精品酒店,中西合璧。

S0餐厅 | 15家连锁MOMΛ社区餐厅,生态美食。

倍格创业 | 当代置业丰富的行业及客户资源、16年企业流程与运营管理经验,倍格生态为创业公司提供除物理空间外为房地产垂直生态领域创业者提供最迫切的创投金融服务及最直接的资源支持,使创业成功机率倍增。

摩码公寓 | 提供长租公寓服务,合理利用社区空间,补充全生命周期的客户需求。

空空旅行 | 专注于民宿旅行产品,建立标准化的非标民宿,有效地补充摩玛公寓的旅游市场空缺,提供异地短租的生活方式。

 





北美当家 | 结合我们在北美开发的项目,从教育、医疗、养老等方面,提供海外生活一揽子当代家族财智传承计划。



所有的文化场景,都有当代置业内部孵化平台自我孵化,持有的,投资的,孵化的在整个的社会文化立方体营造上,起到了至关重要的作用。最后,我们再回到最开始的问题,开发商说要做的不是建造一个个冰冷的建筑,而是要给社区注入温暖的文化场景。




<  END  >

科技建筑 品位生活 爱我家园行动


一小步,一大步

角度决定态度,思路决定出路

黄小仙,在路上


这可能也算一篇广告,特此说明!




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