黄章林：巨变时代的地产传播策略与创意
这是一堂面向广告人的课程
或者说企划人也行
反正就是
负责房企/楼盘品牌策略与创意的亲们
当然
互动传播和微信营销
你其实也是这个工种
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PART01 巨变时代
传播环境变了，你变不变？
媒变：手机马桶，人人传播
深刻理解为啥少人看报纸上网站
深刻理解为啥必须接地气说人话
去你的，高大上！
房变：供应过剩，产品复合
深刻理解你卖的不只是房子
深刻理解你卖的不能是房子
空间在空间之外！
市变：黄金时代，刚刚开始
深刻理解豪宅刚需化与刚需豪宅化
深刻理解社区社群化与社群社区化
地产广告人威武！
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PART02 温故知新
那些年，我们一起追的作品!
伟大的甲方，你说的都对！
龙湖有三宝，万科有三宝，绿城有三宝
星河湾不死，怀念光耀君
三宝是啥我们课堂说
亲爱的乙方，很有创意啊！
风火的对称，红鹤的实拍，亲爱的广告
陈绍团与杨海华
华文广告最杰出贡献
不同的房子传播是不同的！
刚需婚房喜剧，别墅豪宅大片
商业综合体啥片子
示范区如预告片
变与不变
时代在变，信心不变
PART03 见贤思齐
地产互动传播，十大最佳实践
1.社群案例：阿那亚
2.企业自媒案例：万达集团
3.楼盘自媒案例：太原万国府MOMA
4.楼盘软文案例：上海万科翡翠公园
5.现场体验案例：杭州绿城留香园
提纲写五个，课堂讲十个
《论七大关系》
1.用户与商品
2.产品与品牌
3.感性与理性
4.策略与创意
5.现场与虚拟
6.推广与吸引
7.颜值与快感
《魅力女神学》
《企业自媒时代》
《微信卖房攻略》
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本课程设计不完全感谢名单
秦漫漫 陈敏 戴晨露
路应刚 游宇锟 胡超 吴文静 郭少昕
孙丹麟 梁丰 孙琪 王来库
马寅 全忠 张鹏
陈绍团
为什么是广告公司转型必修课？
“哎呦，不错哦~”
“与其等死，不如找死。”
“世界变化太快，整个人都不好了！”
“新名词开大会啊，一次培训脑补，十分地产课堂。”
“管它什么时代，楼市冬天是新常态，抱团取暖，一起学，玩开心。”
“企业不需转型，只要自然生长。可是，可是，问题来了，我们去哪儿呀？”
“我唯一可以确定的是在这个不确定的世界里，唯有知识和学习是可以让我可以确定的。”
为什么是黄章林？
“难道你准备请罗永浩？”
“地产自媒联盟、空间研习社发起人。”
“我不是自媒体，我是自媒体观察员与教练。”
“同济，老表，客家，金牛，微胖，江湖人称能爸。”
“一次培训，终生服务，玩美爱，在一起。群起而嗨之。”
“比有种更有料，比有料更有趣，比有趣更有爱，比有爱更逗逼。”
“房地产圈最懂互联网营销的，营销界最懂房地产的，房地产互联网营销人中最懂自媒体的。”
别打电话，加我微信
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