为什么说KENZO需要曾经一手缔造BAPE盛世的NIGO？

9月15日，KENZO宣布潮流主理人NIGO成为品牌新任艺术总监，接替4月离职的Felipe Oliveira Baptista，任命于9月20日，也就是今天正式生效。

作为继高田贤三1999年彻底退出时装界后KENZO的首个日本创意总监，NIGO表示，“我很荣幸被任命为KENZO的新任艺术总监。一直以来，我认为自己与创始人高田贤三都有着不解之缘。在我出生那一年（1970年），高田贤三于巴黎开设第一家门店；我们毕业于同一所时尚院校（东京时尚设计学院）；当他于1993年加入LVMH集团时，我也正式开始了我的时尚事业。他创意独具的先锋理念，以及对多元文化的深刻理解，都对我的时尚之路产生了深远影响。我希望能够延续他的匠心精神，打造一个焕然一新的KENZO世界。”

正如NIGO所说，他与KENZO继创始人高田贤三有颇多渊源，接手KENZO可能是NIGO 30年职业生涯中最大的挑战。

今天SO姐就来和感兴趣的大家聊一聊，NIGO是谁？以及为什么说KENZO需要NIGO？

NIGO是谁？

NIGO，本名长尾智明（Tomoaki Nagao），1970年出生于日本群马县首府前桥市，在80年代末搬到东京，并且毕业于文化服装学院（Bunka Fashion College），这所学校也是高田贤三的母校。

大学时，长尾智明认识了校友——UNDERCOVER主理人高桥盾。

左一 长尾智明，右一高桥盾

当时高桥盾常带着长尾智明去自己的爱店A STORE ROBOT买东西，A STORE ROBOT的老板正巧认识藤原浩，说长尾智明长得像藤原浩，就给他起了个名字叫做「藤原浩二世」，“2 GO”在日语里读起来是“nigo”。

有意思的是，藤原浩也是年长NIGO六届的学长。

同为热爱音乐的NIGO在认识藤原浩以前就相当崇拜他，因此，当获得自己偶像的「二代目」NIGO这个称号时，NIGO心里是相当开心的。

当然，面对自己才华出众的小迷弟兼学弟，藤原浩也没有亏待这位后辈。当时藤原浩正好想找位助手，于是NIGO就一直跟在藤原浩身边，帮他打理杂务。

NIGO和藤原浩

跟在藤原浩底下做事的NIGO，很快就学到了藤原浩操作市场的经验，两人很快就建立起良好的关系，这也让NIGO日后的潮流之路走得更加顺遂。

NIGO和藤原浩

深受藤原浩的影响，NIGO大学主修编辑课程，一边给藤原浩当助理，他还开始在《POPEYE》做兼职编辑，并且和高桥盾一起做了个专栏《LAST ORGY 2》，接替了藤原浩和高木完停载的专栏《LAST ORGY》。

藤原浩和高木完，《LAST ORGY》

NIGO和高桥盾，《LAST ORGY 2》

1993年，NIGO和与同样是深受电影《人猿星球》影响的高桥盾一起在里原宿开了一家名为“NOWHERE”的潮流店铺，这间店可说是A Bathing Ape的前身。

A Bathing Ape以猿人作为LOGO及创作元素，而且亦用了《人猿星球》的一句经典的口号“Ape shall never kill ape”作为其品牌的标语。

一开始，这家店分为两个部分，高桥盾在一边售卖个人品牌UNDERCOVER，在另一边NIGO的A Bathing Ape则卖古着与球鞋。

从日后NIGO的设计不难看出他有多爱美式复古风格。

Nigo、藤原浩和高桥盾

有说法是，当时高桥盾的UNDERCOVER门庭若市，但NIGO的古着店却相当冷清，这让NIGO意识到创立原创品牌才是出路。

于是1995年，NIGO第一次和品牌UNDERCOVER合作推出衣服。

高桥盾和NIGO

BAPE最初不是以赚钱为目的而成立的，更像是NIGO分享个人衣橱。

真正让BAPE名声大噪的，是木村拓哉在日剧 《恋爱世纪》（1997）、《律政英雄》（2001）中穿了BAPE。

在明星效应下，日本迅速掀起一股BAPE热潮，之后其他日本艺人也开始穿着这个品牌，BAPE更出现了空前的排队盛况，这股潮流从日本漫延到中国香港及中国台湾。

在上世纪末，BAPE就开始搞限量销售，店铺门外时常大排长龙，产品价格常被炒高，在BAPE最巅峰的时期，甚至不输给现在的Supreme，在ebay上，BAPE都是天价……

接着，美国音乐人们让全世界认识了NIGO。

2001年，NIGO和“菲董”Pharrell Williams因为音乐结识，NIGO送了菲董许多BAPE的衣服，他开始在各种场合穿着BAPE，人猿T恤与鲨鱼嘴卫衣一瞬间成了嘻哈界的潮流指标。

在他的介绍下侃爷Kanye West、Virgil Abloh都成了NIGO的老朋友。

Virgil Abloh甚至曾在接采访时表示，NIGO是他在时尚界第一个真正的导师。

于是2004年，BAPE在纽约开设的第一家海外旗舰店。

自此，BAPE开始全世界扩张。

然而，当管理BAPE的商业运作比重大于创意发挥比重时，NIGO力不从心了，加上没有了新的创意，消费者也开始对BAPE疲惫。

经营状况不佳，连续多年录得亏损，2011年，NIGO以280万美元的价格将BAPE卖给了中国香港的I.T集团，就像他那时候接受WWD采访说的那样：“公司本身并非处于一个非常悲惨的状态当中，但当我花费非常长的时间学习管理营运这方面，最终我发现并不能按照我所预设的来进行。”

在卖给I.T后，BAPE彻底走了下坡路。

无NIGO不BAPE，没了NIGO的BAPE年复一年复刻鲨鱼帽衫、猿人卫衣，拿着这两个元素与各种品牌联名。

NIGO也说过：“一个只会联名的品牌，对我一点吸引力也没有。”

在卖掉BAPE的同年，NIGO做了另一个自己的品牌Human Made。

Human Made的品牌口号是Gears for Futuristic Teenagers，意为青年未来装备之选，风格上则围绕着美式复古、军装、工装三个核心关键词。

品牌诞生之后，Human Made也是不断推出各种联名企划，像和KFC、Coca-Cola、CPFM以及adidas等。

其中比较有名的就是Human Made与Levi's的合作中打造了一个“30年前的NIGO”。

和老友Virgil Abloh一拍即合，2020年开始与LOUIS VUITTION男装开展了联名合作。

这个“LV²”胶囊系列连着做了两季。

今年7月，Human Made更是官宣将要携手KAWS，带来全新联名系列。

值得一提的是，2013年，NIGO还出任了优衣库旗下UT系列创意总监。

几年前让消费者们抢破头的UNIQLO UT x KAWS，“始作俑者”就是NIGO。

为什么说KENZO需要NIGO？

介绍完NIGO是谁，我们来聊聊为什么说KENZO需要NIGO？

1993年，KENZO被高田贤三卖给LVMH集团，他担任设计师工作到1999年时退休正式退出时装设计界，转投艺术事业。

在LVMH的引导下，KENZO逐渐发展成为一个集成衣、手袋、鞋履、配饰以及美妆香水于一体的综合性品牌。

2011年，为了改造老化的奢侈品牌，让品牌年轻化，LVMH找来的美国设计师组合、买手店Opening Ceremony联合创始人Humberto Leon和Carol Lim担任KENZO的创意总监，这也是当时LVMH首次聘用亚裔美国人为创意总监。

这两位非设计师出身的掌门人加入后，设计出的“虎头卫衣”、“大眼睛T恤”等爆款曾风靡一时，在街头潮流文化还没有像今天如此“霸道”的十年前，Humberto Leon和Carol Lim让KENZO尝到了潮流的甜头，KENZO迎来短暂的高光时刻。

除此之外，Humberto Leon和Carol Lim还让KENZO“下凡”，与“快时尚”品牌H&M推出联名系列，让更多人认识到这个品牌。

然而，潮流瞬息万变，“虎头卫衣”、“大眼睛T恤”只是短暂地吸引了消费者，KENZO很快陷入了审美疲劳期，后续的Off White、Fear of God…这些更潮、更年轻、价格更加亲民的品牌迅速崛起，KENZO很快就不行了。

2011年Carol Lim和Humberto Leo加入KENZO时，KENZO营收已达8亿欧元，2019年两人离任前，KENZO的销售额不足4亿欧元，不到10年间销售额下降近50%。

在这对设计师组合离开后，接棒KENZO第四任创意总监的是从Lacoste挖来的Felipe Oliveira Baptista。

加入KENZO后，倡导简约风格的Felipe Oliveira Baptista没有延续前任创意总监注入的潮流化风格，对于结构和剪裁有着高度执着，同时强调实用主义的他，可以说是与1970年高田贤三创立品牌时的核心精神不谋而合。

他为品牌规划一条新路，也为KENZO发布了全新Logo，字体设计部分延续了旧版的风格。

他在KENZO这十年最畅销的虎头加了一些蜜蜂，玩了一个谐音梗“Bee a Tiger”。

不难看出Felipe Oliveira Baptista对高田贤三的致敬，同时也试图满足疫情后人们对舒适性的追求。

在仅有的三个系列（2020秋冬、2021春夏、2021秋冬）中，他的设计浪漫又轻快，很好地平衡了运动潮流与日式禅意，视觉冲击力极强，特别是2021春夏的“养蜂人”造型让人记忆深刻，获得了时装评论界的好评。

在高田贤三病逝前，甚至还称赞了Felipe Oliveira Baptista，认为他非常成功地将他自己的身份带入品牌，并把KENZO带到了一个新的创意高度。

然而现实颇为残酷，市场上KENZO把Felipe Oliveira Baptista的设计浓缩成为基本款胶囊系列，很多人提起KENZO，知道的依旧只有虎头卫衣。

Felipe Oliveira Baptista的KENZO不是不好，但这样的KENZO并不能给消费者和大众市场猛烈的刺激，也没能达到LVMH的预期。

在奢侈品潮流街头化这条路上，LVMH无疑尝到了甜头，Virgil Abloh入主LOUIS VUITTON和Matthew M. Williams入主Givenchy取得巨大声量和成功后，LVMH不会对Felipe Oliveira Baptista加入后不温不火的KENZO满意，它要的是让老牌奢侈品迅速转型，让销售业绩再上一层楼。

Virgil Abloh、 Matthew M Williams、Drake

如今对LVMH而言，比起传统的时装创意总监，它需要的是自带话题、高流量、高社交媒体影响力的明星创意总监，或者说比起才华横溢的设计师，它要的是能一秒抓住消费者的产品经理。

而NIGO无疑是高度符合的绝佳人选，他就是彻头彻尾的潮流偶像。

Kanye West、NIGO、Pharrell Williams

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