真中产都在滑雪？动辄五位数的大牌滑雪装备，这个冬天太抢手 | LuxuryNote

随着2022年北京冬奥会的临近，你是否开始发现，这个冬天的朋友圈已经被滑雪刷屏了？每个周末，“不是在滑雪，就是在去滑雪的路上”，似乎已经成为这个冬天，无数新中产们对于生活方式的一种新的注脚。

在北京冬奥会的全方位带动下，中国的滑雪市场近年来发展迅速

相关调查报告显示，自2015年北京成功申办冬奥会以来，中国居民参与过冰雪运动的总人数达3.46亿人的规模，参与冰雪运动的热情也越来越高涨。

而在各种各样的冰雪体验中，滑雪一定是其中最受大众热捧的项目，堪称冬季运动中的“顶流”。根据双十一的数据显示，2021年，国内滑雪门票和玩乐产品的订单量，同比增长了860%，滑雪主题游产品预订量增长超350%。

谈及这几年滑雪运动的成功“出圈”，成为一项极具社交与分享属性的运动，在各种生活方式平台上飞速攀升的热度，那些越来越看重户外玩乐的Z世代群体自然是功不可没。

日前小红书发布的“2022十大生活趋势”显示，冰雪带来的热潮从去年延续至今。2021年，小红书上“滑雪教程”的搜索量同比增长100%，关于“滑雪”相关的内容量较之前大幅上升数倍。

除了滑雪教学，滑雪装备的笔记数量也在其中占据了很大的比例，曾经风靡一时，但又被大众鄙夷的身穿比基尼的“滑雪媛”们，如今已经逐渐销声匿迹，取而代之的，是被各种高端滑雪装备不断种草的年轻人们，身穿各种专业而又不失时尚感的滑雪装备，在南山、崇礼亦或是长白山，拍摄时尚大片或是Vlog，享受雪地快乐。

对热衷通过社交网络参与、分享的Z时代来说，滑雪已经从一项单纯的极限运动转变成为新潮生活方式的集合体。在雪道上享受速度与自由的同时，如何在白雪皑皑的世界拍出好看的照片，如何在朋友圈等网络上获得更高的点赞量，这些都是年轻人们热衷的话题。

与此同时，滑雪服饰和装备也摆脱了单纯的功能性，变成了冬日中必备的时尚单品，自然而然地成为了众多时尚奢侈品大牌们进行争夺的重点领域。

不久之前，路易威登刚刚推出了首个冬季运动服装及配饰系列LV SKI，驰骋雪道亦或雪地漫步，风格与功能兼备。LV SKI系列成衣单品饰有全新LV雪花形Flocon Logo，科技细节打造舒适摩登造型。蓬松羽绒夹克及配套紧身裤、套头衫均印有日落时分的高山美景。采用羊毛及真丝材质的双面派克大衣，使人轻松享受雪野中的清新空气。

LV SKI系列推出了独具匠心的滑雪板，LV SKI系列滑雪板限量200张，采用木质核心，外镀铝合金，印有标志性Monogram图案。这款滑雪板的灵感来自于Courchevel之旅，滑雪板正面采用全新LV Flocon设计，底部印有阿尔卑斯山顶的秀美风景，于一些成衣的印花设计相呼应。一款高科技滑雪靴使这套专业的滑雪装备更加完备，滑雪靴采用意大利著名滑雪品牌Tecnica的专业技术和工艺，成就卓越性能。

而其他品牌在滑雪领域的挖掘更持续了多年。2020年，迪奥与日本运动品牌DESCENTE、瑞士户外品牌AK SKI以及瑞典运动装备制造商POC的创意部门共同打造滑雪系列。除了男装成衣系列还包括滑雪板、鞋履和其他配件。此限定系列采用独具一格的运动廓形，点缀以“DIOR”标识，简约利落的设计前沿运动技术赋予服饰出众性能，彰显率性前卫风范。

订制款双板及单板滑雪板饰以标志性迪奥OBLIQUE印花，尽显轻盈灵巧。

2021年，BURTON全球首个单板滑雪文化艺术展空降北京 ，大量珍贵的影像资料和传奇滑雪装备亮相

随着时尚逐渐投身于专业滑雪市场，专业滑雪与户外品牌也需要紧跟时代步伐，在不断布局中国市场的同时，借助与潮流的跨界，让品牌在年轻人的心目中获得更多的号召力，从而取得更多成功。

作为全球头号单板企业的BURTON，数据即可佐证这一切，2020年，BURTON中国单板销售量同比增长62.04%。如今，BURTON不仅成为小红书里的“弄潮儿”，更是在这两年中与CANOTWAIT_、NEIGHBORHOOD等多个潮牌共同发布了联名作品。

此外本年度最重磅的跨界活动当属The North Face XX KAWS的联名，在海拔2750米高的长白山天池山脚，KAWS的COMPANION巨型雪雕与The North Face联名系列快闪店的亮相足以让人惊艳。夕阳背景下，硬核和浪漫被搅成了颜料，绘画出最户外的时尚潮流，与最极致的美。

在本次合作中，The North Face的标志性Exploration经典系列带来蜕变新生，包括Retro 1996 Nuptse Jacket经典造型的重新诠释，KAWS专属拼色设计挑战视觉常规，为经典符号注入全新能量。而Freeride系列则专为滑雪运动设计，囊括多款高性能内搭及外套单品，解构全新色彩语言。

根据预期，2025年的中国冰雪产业将达到10000亿元量级的天量规模，作为其中重要的参与者，时尚与户外，也将有更多空间等待着品牌们不断挖掘。当然，在后冬奥时代，这些品牌卓越的产品与优秀的市场宣传，在获得利润的同时，或许也将深刻影响着更多年轻人对冰雪运动积极的投身和参与。

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