干货| 潘虎在母校清华美院大讲坛，揭秘从业20年设计的秘密
在最好的时代保持敏感
发掘源自于内心深处的灵感、真诚和义无反顾
让每一个细胞的灵魂都被唤醒
竟是如此酣畅淋漓……
指针刚划过14点，潘虎站上阔别20年的母校清华大学美术学院的讲台。
从小鲜肉到老腊肉，最美的20年时光，都献给了最爱的设计，从中国设计的起步，亦步亦趋，中国制造逐渐转变为中国创造，这个最好的时代潘虎有幸参与。
20年，不算太长，不是太短。今天，就着母校清华大学美术学院的讲台，听老腊肉潘虎学长逼逼叨这20年的心得与感悟。
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演讲主题
《在最好的时代保持敏感》
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－主讲人｜活动地点－
潘虎Tigerpan
清华大学美术学院
1. 首先谈谈渊源
阔别20年，感慨自然免不了。想当初拿到中原五省美术第一，为了考上最高学府中央工艺美术学院（清华大学美术学院的前身）连续两个月每天不到两个小时睡眠的辛苦，拿到美院录取通知书的狂喜。。。。。
那时的潘虎，和台下的学弟学妹们一样，还是一枚小鲜肉，留着当时流行的郭天王发型。
现在，对于刚入行的设计师的小伙伴，潘虎都会问一句：
真的喜欢做设计这一行吗？
不能讲假话。如果不喜欢硬是去做的话，皮囊和内心会被双双折磨致死。
“而且，我一直认为长期以来的相处可以增进友谊或者亲情，却培养不出堪比金坚的爱情。开头我说的这些，好像显得太过现实和伤感。但即便如此，何以见得不是在单相思或者是一场虐恋正在发生？请谅解我所指的是个人与从事专业之间那段丝丝入扣的情感关系。如有发生，值得珍惜……”
人生最美好的事情莫不过是将兴趣做成了自己的事业。这是一个最好的时代，这个跨度最大的年代。确切地说，算不上文化大革命的余毒，也不属于信息时代的原住民。
潘虎总是常常庆幸自己生于这个年代，从抱有理想到认清现实，再到回归理想的买定离手；在精神和物质世界此消彼长的焦虑中游移；在谨慎悲观和几近癫狂的夹击中平衡内心；在没有遗传和家族基因的屌丝世界里寻找一切未知。然而，他渐渐预感到，现在和不久的将来，是属于设计师的最好的时代！
若是不爱设计，请尽早放弃；如是爱，请深爱。
2. 这20年，潘虎干了什么？
从智威汤逊实习生到香港盛行传播机构设计总监，从北京长沙南京盛行传播机构董事长到潘虎包装设计实验室首席设计师，潘虎逐渐明确了自己的最爱----包装设计。想当初，因为受不了中国包装的丑设计，潘虎成立了包装设计实验室，想搅一搅中国包装设计这潭浑水。
“设计师在改变世界之前先改变周边”这是潘虎最爱说的，“我们专注的包装设计领域最能吸引我们的地方，就是创造改变周边的设计出品。”
3. 这个时代，最重要的是什么？
于设计师而言，自然是遇见一个好的产品人。
如艾维遇见乔布斯，造就了手机产业的苹果帝国；张小龙遇见马化腾，成就了社交领域的微信巨头。
那么什么是产品人？简言之，就是创造产品的人。乔布斯是，马化腾是，褚时健更是。
他们是好的产品人。
品牌往往源于其自由精神的产品人，他们从其心灵的深处描绘他们的见解，他们创造，他们再创造。他们拥有自己的见解，他们又不断刷新见解。他们用他们的灵魂，创造了他们的品牌。
4. 找到好的产品人后，我们怎么做？
他们并非万能，他们的起源往往决定了审美的障碍。他们知道要什么，或许不知道要的是什么，怎样去具体表现他们的所想所要。
所以我们是产品人，值得期待的可靠伙伴。我们来描绘他们的见解，创造消费者的欲望。他们关注的首先是超乎想象的价值。他们专注产品，更需要我们的专业坚持。
他们都是有故事的，他们的产品也需要故事。
他们要说的很多，我们要做的很少。
他们需要颠覆，其实有趣就是很好的颠覆。
5. 有时候，我们也当当自己的产品人
他们有好的产品，我们也需要产品。
Sassoon Beer
德国啤酒厂和京东定制的萨松啤酒的创作来自于法兰克福沃德古城堡啤酒厂的继承人杰克·施瓦格的故事。
为了缅怀老朋友英国诗人西格夫里·萨松，施瓦格创造了萨松Sassoon品牌。设计灵感来自萨松先生广为传颂的诗句“心有猛虎细嗅蔷薇 In me the tiger sniffs the rose”，今天在沃德古城堡酒窖里的木桶上，还有着半个世纪前施瓦格爵士为萨松先生镌刻的老虎与蔷薇图形……
其实每个人的内心深处都穴居着一只猛虎，以己之力抵抗逆流；但人生又像花园，会因清晨在一朵蔷薇上留下的晨露变得温柔恬静。心中若只有猛虎，未免鲁莽；仅存蔷薇，那必定不够坚强……
包装设计附属了有趣的酒杯底托和把手，方便了饮用过程中“干杯”和充满仪式感。
The-T
T字板是实验室独家发售的一种智力拼图小游戏，创作之初是想放松设计师一天紧张的身心，思维枯竭时，转化下思路。
T字板被称为王者拼图，只有4块却可以创造出多端的变化，除了推荐的46种玩法之外，还可以创意更多的脑洞，如果有超越46种的其他拼法，请跟我们联系，会得到大大的奖励哦。
选材来自18度灰巴西高密度压合纸板、天然无漆东南亚15-20年成材橡胶木。目前微店有售，感兴趣的朋友可以体验下这46种可能带来的无穷痛苦和乐趣。
6. 谈完人，我们再谈谈产业。
中国零售消费市场每年多达20万件不同产品的上市与退市，正在说明中国消费品市场仍然饱含快速改变的难得机遇。中国产品在全球市场，也正在创造由低价格到高附加值的认知变化。正在经历包装工业产业化乱象之后的设计复兴。
所以，前景仍可期待。那么设计师贡献了什么？
改变世界之前先改变周边
一个不指名的策划界朋友曾说过，他的全部工作包含，创作、写书和获奖，时间大约各占三分之一。其实，潘虎却不太同意这样的工作分配。因为我们的主要工作不是获奖或者立言，而是让我们和朋友的周边经常出现值得我们骄傲的设计产品，这才是作为设计师真正值得兴奋的事情。
当然这不代表设计师不应去参展或者获奖，反而应该有限度和有选择的参与。Pentawards是值得尊敬的包装设计类型的专业奖项，首先是拒绝了"飞机稿"的设计产品进入评选，意思是设计必须出现在货架上，保障了设计出品的真实性和社会性。
其实，无论是设计师还是品牌拥有者都应该具备这样的职业操守和社会责任！换言之，泛审美时代制造的太多类似视觉暴力和缺乏审美基础的包装垃圾有待我辈慢慢清除。
6. 那么，设计师这个行业的现状是什么呢？
前后端似乎都变成了我们的竞争对手。
拿包装设计行业当下的现象为例，当前的乱像究其根本是产业生态链的混乱，这是由前后端的相互伤害导致的。比如，前端策划咨询公司在完成优秀的工作之后作出极其蹩脚的设计；后端制作印刷机构凭借高利润回报提供免费和单纯基于工艺技术的免费设计。
而我们并不是形成对立于他们的体系，相反我们主张要融入整个产业链中重塑设计的专业价值。重新思考当前传播过渡浸淫过后的设计需求变化。
设计不同于艺术品，设计是表达的艺术，不是艺术的表达。
艺术品短暂影响了你的视网膜，让你长期疲惫而平静的身心得到意外的刺激。正如一次突如其来的美丽邂逅，蠢蠢欲动之后你不得不告诉自己，那，是公共资源，据为己有代价巨大。
而包装设计不同，因为他必须长期相伴而提出了更高要求，不俗的外表，适应不同场合的仪态，甚至是温柔善良的内心。。。
所以一个不能解决问题的出品过程或是不以解决问题为目的的行为 ，不能称之为设计。
7. 回归到人，要创造一个好的产品，协作必不可少。
潘虎此次讲座还透露了为什么我们的出品能有效与多样。答案是合作。
如同客户精心选择目标市场和供应商，我们也在不断寻求在我们所处价值链中具备专业理解和审美要求的优质客户和优秀的插画师与设计师来充实丰富我们的作品。
Behance是一个很好的设计师平台。我们的很多作品的插画也都是来自Behance上的设计师。
DARYL FERIL
PHILIPPINES
神秘花园 SECRET GARDEN
客户Customer｜红云红河烟草(集团)有限责任公司
Honghe Tobacco (Group) Co.,Ltd.
设计师Designer｜潘虎 Tiger Pan
插画师Illustrator｜达利尔菲 Daryl Feril
时间Years｜2014
SIGGI EGGERTSSON
AKUREYRI, ICELAND
白沙 DAYDAY UP
客户Customer｜湖南中烟工业有限责任公司
China Tobacco Hunan Industrial Co.,Ltd.
设计师Designer｜潘虎 Tiger Pan
艺术指导Art Director｜西吉 Siggi Eggertsson
插画师Illustrator｜卓志君 June
奖项Awards｜ Pentawards 2016／铜奖
GAVIN RUTHERFORD
EDINBURGH
极燕鲜炖燕 FRESH NEST
客户Customer｜南京极燕生物有限公司
China Nanjing Jiyan Biological Ltd.
设计师Designer｜潘虎 Tiger Pan
插画师Illustrator｜加文卢瑟福 Gavin Rutherford
时间Years｜2016
ALI GULEC
ISTANBUL
好利时 熊猫 ORIS PANGA
客户Customer｜东方集团 Oriental Group
China Nanjing Jiyan Biological Ltd.
设计师Designer｜潘虎 Tiger Pan
美术指导Art Director｜阿里 Ali Gulec
助手Assistant｜何宇轩 He Yuxuan
时间Years｜2016
8. 最后，老学长潘虎还是不免叨叨两句。
毕业设计太重要了，它是你迈向社会的第一步，是你告别校园，告别青葱时代的脚印，且行且珍惜。
—THE END—
潘虎包装设计实验室
Tiger Pan Packaging design Laboratory
求职邮箱：1449699613@tigerpandesign.com 合作微信：13246799727
官网：http://www.tigerpan.com/