良品铺子荣获德国iF设计奖 | 比起荣誉，拿奖更多的其实是责任

德国时间3月15日，2019德国年度iF设计大奖发布会正在进行中，由潘虎操刀设计的良品铺子「拾贰经典」礼盒早在1月份的评选中就已斩获此项大奖，本次也将在发布会中登上国际舞台。

德国iF设计奖

The iF Design Award, aka "iF", was founded in 1953 and is held annually by the iF Industrie Forum Design, Germany's oldest industrial design organization, by whom, the iF Design Award is selected every year. It is known for its independent, rigorous and reliable evaluation criteria and it aims to raise public awareness of design. It is recognized as one of the three most influential design awards in the whole world, while the rest two are RED DOT (Red Dot Design Award from Germany) and IDEA (Industrial Design Excellence Award from the US). iF, moreover, is entitled as the Oscar in design community.

德国iF设计奖，简称"iF"，创立于1953年，该奖是由德国历史最悠久的工业设计机构——汉诺威工业设计论坛(iF Industrie Forum Design)每年定期举办。德国IF国际设计论坛每年评选iF设计奖，它以“独立、严谨、可靠”的评奖理念闻名于世，旨在提升大众对于设计的认知。

德国iF设计奖是世界公认最权威的三大设计奖项之一，与德国RedDot（红点设计奖）、美国IDEA（工业设计杰出大奖）并称为“世界三大设计奖”，素有“设计界的奥斯卡奖”之称。

每一次评选，都需要从6000多件参赛产品中接受评委们专业、公正、严谨的评选考验，每一个作品都必须经过严格把控。

截至今天，潘虎实验室已经有幸拿下了8个，它们分别是：良品铺子「拾贰经典」、雪花·黑狮啤酒、褚橙、Frangi芙蓉肌女神水、王老吉黑凉茶、极燕冰淇淋、和天下共享、夏牛乔。

实验室成立至今，已有7个年头了，偶尔回头看看，历数这些年的成长，发现进展还算顺利。

如果把和客户之间的合作比作“联姻”，那我们真当是把国内几个妇孺皆知的品牌“娶”了个遍，比如说良品铺子、雪花啤酒、六个核桃、王老吉等等，当然也包括最早的四大中烟，也囫囵拿了100多个国际奖项。

要说成就，谈不上，只是深感侥幸：时运济我，恰好，我在这场“天时地利”中，对设计有着那么一丝即使老了也足以拿来作为谈资的热爱。

那么，与之相比，拿几个奖，又算得了什么呢？

这是最好的时代。

说到时运，常庆幸自己生于这个时代。这个跨度最大的时代。

确切地说，算不上文化大革命的余毒，也不属于信息时代的原住民。

从抱有理想到认清现实，再到回归理想的买定离手；在精神和物质世界此消彼长的焦虑中游移；在谨慎悲观和几近癫狂的夹击中平衡内心；在没有遗传和家族基因的屌丝世界里寻找一切未知。

关于时运，我曾与实验室小伙伴聊到过三位欧洲艺术家。

梵高、莫奈、毕加索。

梵高先生只活了37岁，短暂的一生来不及享受艺术繁荣的红利，一生穷愁潦倒，死后才出名。而在毕加索92年的漫长人生中，刚好赶上了这一时期欧洲艺术的空前繁荣……

我渐渐预感到，现在和不久的将来，是属于设计师的最好的时代！

这是最坏的时代。

科技的空前发展，我们面临的是信息爆炸和产能过剩，及产能过剩背后的审美的世俗和扭曲。

当代人所接受的审美，就像一个被过分富养的小孩儿，因为父辈经历过饥寒交迫的蛮荒，便将所有新的、贵的、潮的一个劲儿塞到他们手里，当标准只剩下“好的”和“坏的”两个选项时，“美”与“丑”都有人趋之若鹜。

法国著名设计师，Philippe Starck

从当代的娱乐方式到衣食住行的日常，无一不是如此。

无论是作为一个包装设计师，还是一个“颜值正义”主义的捍卫者，都很难容忍周遭的包装遭受“娱乐至死”后遗症的荼毒。

同样庆幸在如此糟糕的环境下，让我对审美颠覆的信念如此坚定，也深感作为一个设计师的责任之重大远远高于获得国际权威肯定时的刹那欣喜。

所以奖项加身，于我而言，其实责任大于荣誉。

我想，这也算是解决了困扰很多设计师的一个问题， “我们到底为什么而设计？”

或许每一位同行都有自己的答案。

在这里，借用Philippe Starck的一句话来结束这个话题：“用充满人性、爱和诗意的设计，为人们带来美好的东西。”

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潘虎包装设计实验室

Tiger Pan Packaging design Laboratory

设计是表达的艺术，不是艺术的表达。

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