潘虎×黑狮 | 我有一瓢酒，可以慰风尘

作品名称：雪花 · 黑狮

客       户：华润雪花啤酒（中国）有限公司

创作团队：潘虎 马丁·莫克 阎东 郭雪飞

奖       项：德国iF设计奖 & 意大利A设计奖金奖

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01

铜版画——刀尖上的传承

细腻光滑的金属质地、唯美的光感效果、庄重而典雅的装饰性……起源于欧洲的铜版画，在国际上被推崇为名贵画种。

阿尔布雷特·丢勒的自画像

提及铜版画就会想到丢勒，阿尔布雷特·丢勒，他是自画像之父，也是自然写生之鼻祖，更是整部版画史的首席大师。

丢勒的部分作品

丢勒曾被恩格斯比作能与达芬奇相提并论的人物，他擅长铜版画，精细、丰富是他铜版画的主要特点，他的技巧、主题、构图和风格传遍了整个欧洲，甚至影响了文艺复兴中心意大利。

《忧郁》，作于1514

丢勒的作品作品很值得我们观察、研究、领悟。但是他的时代已经有些远了，于是，我们找到了国际雕刻大师——马丁·莫克。

02

艺术家的“四只脚”——世界正在走向中国

马丁说：“我有4只脚。第一只脚在瑞典，那里有我的家。”

马丁雕刻的第一枚邮票出现在1977年的瑞典邮票上。

马丁·莫克1977

“第二只脚在哥本哈根”，自1977年成为邮票雕刻师至今，马丁为丹麦、芬兰、瑞典等17个国家雕刻了670多枚邮票，成为目前世界上作品最多的邮票雕刻师。

目前，马丁受聘为丹麦邮政首席邮票雕刻师，他说，“第三只脚在格陵兰，那是一个非常享受自然的地方，我每年要去3次，在那里，我给自己充电。”

“而第四只脚则在中国”。

马丁·莫克设计的中国邮票

在本次黑狮创作过程中，我们十分荣幸邀请马丁·莫克先生为插画作最后的细节完善，以国际化造币工艺，力求每一根线条与图案肌理都能以最佳效果呈现，使后期工艺达到钞票印制水平。

马丁说：在制版时，要特别注意线条之间的缝隙，以及所使用的表现手法。其次是注意突出重点，比如在人像的制版雕刻中，人物的眼睛往往最能表达人物的性格与内心。

潘虎与马丁·莫克

03

致敬修道院啤酒——是匠人情怀，还是苦修士的无奈选择？

说到啤酒，全世界的精酿啤酒太多太杂，三天也说不完。然而“修道院啤酒”则是一个无论如何都绕不开的话题。

修道院啤酒是比利时啤酒中的重要流派，蔡澜先生在一篇谈修道院啤酒的文章中写道：“世界上最有名的啤酒都是隐居出世的修士弄出来的，做出来当然自己享用而不为外人道也。一般人认为别人出家过得惨，哪晓得别人其实爽翻了。” 

这款比利时风味的黑狮白啤，包装插画上修道士的形象致敬修道院啤酒、以及修道士们对酿造的虔诚。插画中的修道士身穿简陋的僧袍，背后盛开巨大的花朵，以此纪念繁盛时期的修道院啤酒。 

04

美女与野兽的激情碰撞，艺术与工艺的精雕细琢

我们的插画融合了街头纹身艺术，通过铜版画的精细纹理，演绎美女与野兽的浪漫满爱情。在插画的细节上，通过人物的不同表情，传达出人们在饮酒前与饮酒后两种不同的情绪表现，即克制拘束与热情奔放。

两只狮子绕过瓶身相互靠近，代表在社交情境中的人们从陌生到熟悉的过程。

我们希望以此感染在夜场狂欢的人们，帮助他们打破与陌生人之间的隔阂，传达轻松饮酒的信息。

产品在上市之前，包装已获得2019德国iF设计奖及2019意大利A设计金奖。

历数这些年潘虎与雪花家族的历史渊源，如果说，

马尔斯绿代表的是感性美，眷恋而唯美；匠心营造代表的是知性美，闲适而高洁；那么，黑狮代表的便是野性美，肆意且洒脱。

结缘雪花，渐行渐稳，我们从平凡的日子里寻找浪漫的诗意，希望每一片“雪花”都能成为独一无二的雪花。

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潘虎包装设计实验室

Tiger Pan Packaging design Laboratory

设计是表达的艺术，不是艺术的表达。

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