褚橙设计2.0版 | 传橙，传承

作品名称：褚橙2.0包装设计
客户：新平褚氏农业有限公司设计师：潘虎 Tiger Pan助手：韩晓雪 Melissa Han Ruiz插画师：易萍 Elaine

---

2019年9月22日
褚橙新品发布会现场新一代褚橙人为纪念褚老推出褚橙2.0版本 以惊艳之势亮相 
新一代褚橙人就新品发表讲话详细解说了新产品的特点及优势让大家对新品褚橙2.0有了更深的了解

褚橙2019纪念版
视觉体系全面提升从LOGO到整个外包装图形都进行了调整这不是单纯的图形改变而是精神的传承

 褚橙的故事，感人至深  精神的传承，亘古不息 人生总有起落，精神终可传承被媒体称为“85后”的褚老，展示给世界的标签是鲜明而难以复制的。潘虎说：“褚老是我一直以来敬仰的真正的大师，他不仅是“云冠冰糖橙”的灵魂，更是年轻一代的精神力量。作为一个设计师，完全能够从他身上找到值得我们效法的精神，我希望能刚好通过我所擅长的，将褚老的精神与褚老的橙子传达出去。” 同一个褚字，同一份橙诺  同一份传承，同一片匠心 
新竹高于旧竹枝，全凭老干为扶持。下年再有新生者，十丈龙孙绕凤池。我们不是去超越，而是去继承，把褚老留下的一切雨露，转化为孕育新生的力量。


我们再次对“褚橙”整体换新设计，这不仅仅是一个品牌的更新，也是新一代褚橙人匠心传“橙”的故事。

褚橙2.0版本设计，是传橙，更是传承


褚氏家族的精神图腾
徽章，是褚氏家族最高荣誉的象征。我们用木刻版画的表现方式，重新刻画了褚老的肖像，每一笔都在致敬褚老。以线条，记录他每一道皱纹的来处，记录他人生的每一次沉浮跌宕。

选用7组数字“51、62、66、71、74、84、92”记录着褚老人生中每一个重要时刻。


插画里的褚橙庄园
云南玉溪哀牢山的褚橙庄园，枝繁叶茂的冰糖橙果林一碧千里，这里承载了褚老风烛残年的老人东山再起的情怀之作，也记录了褚老耄耋之年仍然耕耘的日子。我们用插画的形式，用线条刻画了哀牢山的繁荣景象以及成熟的大片橙子，借此来怀念褚老。
借用圆形图形，同时也是橙子的形态，赋予橙子团圆之意。在圆中画出了新一代褚橙人的身影，褚老精神得以继承，寄寓了褚老圆满的一生。
包装结构里的含义

褚橙礼盒轻轻向外抽拉，橙子就会自动升起，极大的便利了橙子的取出，增加了终端的展示功能，也暗示着这位老人一生的起起落落。同时拉出后可以看见新一代褚橙人和万千果农的身影，就像是已经准备好为大家送去甘甜。暗示着新一代褚橙人继承褚老精神，以匠心继续往前。

当消费者拿到这盒橙子的时候，包装上那句经典名言，若能让人们感受到这位老人在无常中无可撼动的精神力量，那便是褚橙包装的最大成功。

褚色与橙色

在褚橙包装的配色方面，结合原来的设计，继续采用褚色和橙色为主要色调。褚色＋橙色＝褚橙，强调“褚色”和“橙色”蕴藏的温暖，使之更加和谐。

刻画褚老精神符号讲述两代人传“橙”故事 
伟大的品牌精神能够激发积极的情感，可以看到新一代褚橙人正在以一个新农人的身份，沉潜于“褚橙”事业当中，传递褚老匠人精神，带领着褚橙走向世界。


🍊🍊🍊一年好景君须记正是橙黄橘绿时让我们共同期待褚橙今年的橙意
▼▼点击推文左下角「 阅读原文」开启预购！！！

推荐阅读

点击下方文字即可阅读

—THE END—

潘虎包装设计实验室

Tiger Pan Packaging design Laboratory

设计是表达的艺术，不是艺术的表达。

求职邮箱：[e-mail]   

合作微信：18938091666 / 18998931211

官网：http://www.tigerpan.com/