鲁花×潘虎｜愿君美满 花好月圆
作品名称：鲁花系列产品包装设计
品牌持有：山东鲁花集团有限公司
原创设计师：潘虎 Tiger Pan
执行设计师：迟谦、叶楣滔
插画设计：易萍、郭锐
视觉呈现：谭克麟
工艺设计：谢章坤、周金燕
项目运营：通通
开启粮油包装革命
打造有温度的中国礼
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故乡的那轮明月，种在秋天的田野里，于是在10月，迎来了丰收硕果。沉淀在中国人意识里的诗情画意，藏在鲁花之“礼”当中，成为一种祝福的载体，娓娓道来。
01
花好月圆，花开富贵
鲁花中秋礼盒
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秋之美，在其绚烂。
鲁花中秋礼盒是一款集合了油、米、面、酱、的调味品组合装，我们以装饰线条与复古色彩，将传统记忆和现代生活串联，一幅静谧恬淡的秋收景象跃然纸上，点出“花好月圆”的意境，让传统题材散发现代美感。
人间烟火气，最抚凡人心。
以中式建筑为灵感，使字体“香味家族”既有南方徽派建筑的特点，又有北方的大院气势，家族感油然而生。横向的笔画如香气弥漫，寓意着鲁花之味香飘万家。
02
芝麻开花节节高
小磨芝麻香油礼盒
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礼之用，“盒”为贵。礼之道，贵于心。
对传统素材的新颖表达，通过细腻的插画和考究的工艺，将礼品属性发挥到极致。
艺术是对商业最好的加持，插画可以带给礼盒锦上添花的呈现。我们运用插画形式对芝麻植株进行重新演绎，花境之中、冷暖搭配，以色彩显现草本花卉的独特魅力，并由此创造出既有复古美感、亦带有“现代”感的芝麻花。
重新绘制鲁花小磨芝麻香油外形，使它与画面更好的融合，彰显小磨芝麻香油的同时，又具有艺术性。
以极富装饰性和层次性的美感，传达一种美好的祝愿——芝麻开花，节节高升。
03
才下舌尖，又上心头
小磨芝麻香油
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以报纸，寻找时光的源头。
04
上得厅堂，下得厨房
鲁花澳加经典挂面
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包装不止承载美，更是传统文化传播的载体。
在包装设计上，以中国“粮票”为灵感来源进行设计。我们参考粮票的排版形式，加入传统装饰元素，形成鲁花澳加挂面的主视觉，让包装本身赋予更多的观赏性。
插画上借以“考拉”形象，用作产品原料产地可视化演绎。并结合一元钱币画面，打造一个开拖拉机的考拉形象，增加产品的趣味性，建立与消费者的情感互动。
我们希望通过这款鲁花澳加经典挂面，以此证明，没有什么“拿来主义”，只有不变的“中国制造”。
国庆中秋日 花好月圆时
有花 有月 有你 有我
月光所照，皆是故乡
双脚所踏，皆是生活
所有的孤寂和怀乡
最终都会化作一次次团圆
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—THE END—
潘虎包装设计实验室
Tiger Pan Packaging design Laboratory
设计是表达的艺术，不是艺术的表达。
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