我为了一个空水瓶，竟然和收废品的打起来了
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今天是圣诞节
蛋蛋姐先祝大家圣诞节快乐~
各位有没有收到什么礼物呢？
蛋蛋姐作为单身狗大军的一员
除了逼健哥和快爷送我以外
还在得大冷天去便利店给自己买夜宵
不过这倒是让我发现了一件事
因为我对于饮用水没有太多要求
所以每次去便利店买水
都是随便拿一瓶
但不知不觉开始
我发现我拿的都是农夫山泉
究其原因
我发现我买水都居然是个颜控
比方说上面这个
因为它的插画包装让我很喜欢
所以我直接买了一套
全当收藏了
还有下面这个系列
要不是担心过期了会臭掉
我可能都舍不得喝
然后接着我就发现事情有点不对劲
为啥每次我买回来的
都是农夫山泉？？？
难道我中了农夫山泉的蛊吗？
于是，我就去查了一下
农夫山泉的所有包装
之后我得出了一个惊人的结论
农夫山泉其实是一家设计公司
我为什么这么说
因为曾经我认为水就是水嘛
不就都那样
难不成还能做出花来
结果农夫山泉非要剑走偏锋做包装
居然还真的秀起来了？！
你仔细回想一下
农夫山泉旗下的饮料包装
有纷繁却不乱的
还有和热门IP无缝结合的
以及看了一眼就知道买不起的
最后一瓶水的包装何止是秀
简直是造化钟神秀
比蒂花之秀还秀啊
所以我说他们是设计公司
一点没问题
接下来我就和大家介绍一下
农夫山泉作为一家饮用水公司
是怎么在包装这条路上越走越远
一步一个脚印
从来没走歪过的
首先是他们最普通的天然水
两元一瓶的那个
非要搞红配绿
不知道“红配绿，赛狗屁”吗？
但农夫山泉就这么干了
瓶身中央的虚焦千岛湖风景
配上四周的品牌红色
居然还挺和谐的
我不得不服这个设计师
接下来就是我最喜欢的
学生水系列
包装可以说是非常小清新了
这四幅插画是由
英国插画家Brett Ryder绘制的
因为这个系列的水源全部来自长白山
四个图案代表着
长白山的春夏秋冬四个季节
而图案里的动物们
都是长白山的野生动物
前方有壁纸福利
春天的长白山
是一只林蛙正从草丛中跃起
它真的不是蛤蟆。。。
冬天的长白山
是猞猁在树林中滑冰
这个也真的不是狐狸。。。
包装和插画一样好看
农夫山泉这个思路也是水中之葩了
接下来是农夫山泉高端系列佐餐水
可以说是最丧心病狂的版本
这个一看就买不起系列水呢
目前售价45一瓶
光是做包装就做了3年时间
农夫山泉这个甲方
可以说是快把设计公司逼疯了
这期间经历过无数的修改
比如这是一款佐餐水
瓶身就不能太像酒瓶
瓶盖的开握感一定要好
甚至是瓶身上老虎的神情
既不能太凶也不能太卡通
农夫山泉玻璃瓶上的老虎图案
最后果然功夫不负甲方爸爸
这款水的包装设计
一出世就获得了无数大奖
国际食品与饮料杰出创意奖（FAB Awards），英国 D&AD 奖（Designand Art Design），国际包装设计大奖 Pentawards 奖，以及包装设计媒体 The Dieline 的年度评奖。英国设计奖 Design Week Awards 也将 2015 年唯一的包装设计奖颁给了这款产品包装。
水好不好喝我不知道
图案确实是好看的
这8个图案分别选取了
来自长白山的4种动物：
东北虎、中华秋沙鸭、马鹿、鹗（è）
3种植物：
山楂海棠、红松、蕨类植物
还有1种长白山的典型气候特征：雪
秀完了图案
你一定没想到
这瓶子上的包装还有深意
就是瓶身上的红色数字
比如马鹿旁边的数字：48
这代表着长白山自然保护区内
已知野生哺乳动物 48 种
简直是帅气天成无需作秀的秀啊
看得我立马掏出了钱包
买水吗？不
订一下去长白山的机票
作为一个设计公司
只有一款包装得过奖够吗？
不够啊！
一个真正的设计公司
那得是很多包装都是拿过奖的
比如这个东方树叶系列
获得Pentawards包装设计银奖
四个图案都取材自
和茶叶有关的素材
这样还没完
第二年
农夫山泉的打奶茶
照样又斩获同一个奖项
其他的设计公司可能也很懵逼：
农夫山泉不是卖水的吗？
为什么要跟我们抢设计奖？？
你知道我们做乙方有多不容易吗？
而最近
蛋蛋姐又在便利店发现了一个
农夫山泉的最新包装
以前从来没见过的
竟然是3D版的！
把原本红色的瓶盖
戴上了一个红色的鼻子
先开始我还没明白是什么意思
他们难道是接下来要进军4D5DVR行业了吗
后来通过店员介绍才知道
这一换可不简单
因为红鼻子的背后是个公益活动
诶哟？
这家设计公司还抢公益的饭碗
我想大多数人都没听过这个节日
红鼻子节起源于英国
从1988年创办
至今已有29年的历史
在节日这一天
一向严肃古板的英国人
都会戴上红鼻子、穿上奇装异服
走上街头逗大家开心
从而为公益募捐
当天人们都会在欢乐的气氛中
完成这项有意义的活动
蛋蛋姐第一次听说红鼻子节的时候
反应是：公益居然可以这么开心？
而这次
农夫山泉不仅把红鼻子戴到了瓶盖上
还额外购买了30万个红鼻子
放到了广州、杭州、成都等城市的便利店中
只要你戴上红鼻子
无论你是什么职业，什么年龄
身处哪里，去向何处
都可以传递这份有意义的快乐
今天又正好是圣诞节
这些红鼻子让蛋蛋姐想起了
为圣诞老人拉雪橇的驯鹿
它们的鼻子也是这么可爱
同样也是为了给大家带去
寓意着希望的礼物
这个包装可以说是非常应景了
农夫山泉在这次活动中
将会捐出25万份免费午餐给山区儿童
说了这么多
蛋蛋姐觉得
好的包装设计就应该如此
既可以在货架中脱颖而出
背后还有值得去探究的深意
而有这样包装的瓶子
它的价值是远远超过其售价的
所以
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参考资料：
好奇心日报：《农夫山泉那款获得国际大奖的产品包装是怎么做出来的？》
PITCHINA大创意：《农夫山泉开始卖化妆品了！是时候细数一下农夫山泉“教科书式”的营销策略》
界面：《农夫山泉终于雄起，叫板世界的中国包装设计原来长这熊样~》
数英：《农夫山泉包装设计合集》