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网易云音乐牵手华研国际,腾讯QQ音乐下架大量歌曲:平台版权之争再起变数

2018-03-06 酷玩实验室 酷玩实验室


本文综合自:威锋网、刺猬公社


2018年,大概是网易云音乐的幸运年。

 

从1月份的年度听歌报告刷屏,到2月春节前一周与腾讯音乐握手言和,达成版权互授合作,网易云音乐的开挂之势并未停歇,这不,刚进入3月,就又带来了一场重头戏。

 

3月1日,网易云音乐宣布与华研国际达成战略合作。在音乐版权合作方面,网易云音乐已获得华研国际旗下目前全量音乐曲库的授权。除此之外,二者还将在华语音乐的宣传推广和原创音乐人的扶持培养方面,进行多样化合作。


 


这意味着,往日里包括田馥甄(Hebe)、S.H.E、林宥嘉、炎亚纶等在内的多位华研歌手的“灰色”音乐,即日起都可以在网易云音乐听到。

 

回顾过去一年,整个在线音乐行业热闹不止,版权争夺战萦绕其中。本来在外界看来格局暂定的市场,如今随着网易云音乐在版权上的开挂并进,很可能会发生位移腾挪。

 

加之国家版权局的引导,独家版权不再,红利消失,手握独家版权就能坐拥山头的日子一去不复返。可以预知的是,接下来行业竞争将更多集中于产品运营、用户体验、营销传播等版权之外的比拼较量,而这恰恰是网易云音乐的专长所在。

束缚不再,网易云音乐的版权攻坚战

 

对于85后以及90后人群来说,每个人的青春里应该都有一首S.H.E的歌,《热带雨林》《不想长长大》《恋人未满》……当网易云音乐上的这些歌曲由灰变亮,旋律慢慢响起时,恍若一下子回到了年少时光。

 

当然惊喜不止于此,作为台湾最大的唱片公司之一,华研国际除了S.H.E,还拥有林宥嘉、炎亚纶、郁可唯、田馥甄、陈嘉桦、任家萱、动力火车等众多艺人,也就是说,用户不仅可以听S.H.E,还能听上包括田馥甄《小幸运》、《你就不要想起我》,林宥嘉的《说谎》《残酷月光》等热门歌曲。

 

 

反映到网易云音乐自身平台上,这是一个具有不同寻常节点意义的时刻。要知道,去年8月,网易云音乐还因为版权问题手脚受缚。

 

不过网易云音乐一直在版权布局上从未放弃努力,先是2017年初,拿下了日本最大娱乐集团爱贝克思(avex)的独家版权,随后又接连与天娱传媒、米漫传媒和Kobalt Music等公司达成合作。

 

即使网易云音乐不断充盈自己的音乐曲库,但依然还有部分版权难以获得。好在一切都将柳暗花明。

 

2018年2月9日,国家版权局宣布,腾讯音乐与网易云音乐就网络音乐版权合作事宜达成一致,相互授权音乐作品,达到各自独家音乐作品数量的99%以上。缠绕了在线音乐行业多年的独家版权之争终于告一段落。


但事情还没过去几天呢,3月2日起,QQ音乐的用户却发现,应用中林宥嘉、SHE、信等知名歌手、乐队的歌都下架了!


这是为什么呢?



来阿里此前花了2000万元为旗下的虾米音乐买下了华研的版权,然后在2017年和QQ音乐达成了版权协议,林宥嘉等歌手的作品上架QQ音乐。现在虾米失去了华研的版权,QQ音乐自然要转换思路,来和网易云签订互换协议了。

可是前几天国家版权局不是已经说网易云音乐和QQ音乐达成了版权互换协议吗?为什么现在网易云音乐又反悔了?

实际上这里就是文字游戏了,双方互换的是99%的版权,然而那1%就是最致命的,比如QQ音乐就保留了鹿晗、吴亦凡、张艺兴等超人气明星的版权,这些版权显然才是最值钱的。其他没有变现能力的版权?网易云音乐拿去也没什么损失。

所以网易云音乐这次拿到林宥嘉等明星的版权,自然要反击。

 

众所周知,版权内容相当于在线音乐平台的生命线,所以在互联网音乐的发展进程中,不少公司皆因为版权匮乏而销声匿迹,只有内容供血充足,才能吸引更多的用户到平台上听歌,换句话说,在一定阶段内,版权的多少决定着用户的规模。

 

而在去年11月就已拥有4亿用户的网易云音乐,即使在版权不足的情况下,依然保持用户的高速增长。现在,在加上丰富的曲库加持,其用户无疑将再次迎来大爆发。


版权之外的较量,网易云音乐的可能

 

在与网易云音乐合作之前,华研国际的版权归属于虾米音乐,版权到期后,华研转身选择了网易云音乐。

 

其中的原因不难猜测。通过个性化推荐和音乐社交异军突起的网易云音乐,近5年,形成了自身特有的社交氛围,借助丰富的歌单、乐评内容建立起了难以撼动的音乐社区壁垒。以至于现在,无论是在用户活跃度,以及用户付费意愿方面都远远高于其他平台。

 

根据QuestMobile发布的《2017年中国移动互联网年度报告》显示,网易云音乐活跃用户30日留存率位列行业第一,同时入选一线城市移动网民最爱TOP10 APP和二线城市移动网民最爱TOP10 APP第一。

  

极高的用户活跃度为网易云音乐带来了平台生态的正向循环,用户通过在上面发表优质评论、建立歌单等行为,被其他用户点赞,来获得鼓励,进而更加活跃,另一方面,当你喜欢的歌曲或评论被置顶时,你也会获得满足感,热烈的社区氛围越来越牢不可破。

  

另外,根据QuestMobile《2017年在线音乐应用行业洞察报告》显示,相比与其他在线音乐平台,网易云音乐一线城市用户占比较高,平均收入水平也高于其他城市用户。且网易云音乐用户群呈现年轻化趋势,90后、00后用户居多,其中,90后更是占据了近半壁江山。

 

 

这也一定程度上解释了网易云音乐用户的付费意愿为何如此之高,据艾瑞咨询《2018年中国数字音乐消费研究报告》显示,在2017年全网上线的这20张数字专辑中,网易云音乐共取得13张专辑销量第一的成绩,其中8张欧美音乐数字专辑,网易云音乐在6张专辑中实现销量第一。


要知道,年轻群体不仅会更加积极和主动参与音乐社区的分享和互动,他们还是当下内容付费市场的主力消费人群,愿意为自己喜欢的音乐付费。

 

值得一提的是,华研国际的受众群体多以年轻人为主,这也将为网易云音乐带来助力加持。另外,无论是简洁、高质感的页面设计,还是对诸如黑胶唱片转速等产品细节的精致打磨,都体现出网易云音乐对产品的匠心精神,也会吸引上面提到的歌手的粉丝驻留下来。

  

此外,前面也提到,华研国际与网易云音乐还将还将在华语音乐的宣传推广和原创音乐人的扶持培养方面,进行多样化合作。对于众多唱片公司来说,在线音乐平台是必不可少的宣发渠道,所以不管是华语乐坛以及欧美音乐市场都选择在各个平台上进行数字专辑的发布。

  

几大在线音乐平台,没有谁比网易云音乐更擅长营销推广了,曾经刷爆网络的乐评专列、与农夫山泉合作的乐瓶等营销事件,可以说是让网易云音乐赚足了眼球。以至于在年初的年度歌单刷屏时,有KOL表示,为什么是网易云音乐而不是其他音乐平台。

 

同时,通过石头计划、《音乐好朋友》等自制节目,网易云音乐不断推动华语原创音乐的进步。


另外,去年4月网易云音乐先于其他平台上线了短视频功能,现在其他对手的跟随也说明了这一布局的前瞻性。作为近年的风口,短视频因为碎片化、易传播等特点,正在取代传统的音乐宣发渠道,成为爆款音乐的背后推手,最明显的莫过于,刷爆网络的《我们不一样》《带你去旅行》《80000》《9420》等歌曲全都由短视频传播而火爆。

 

当独家版权的护城河作用日渐式微时,扫除了版权唯一障碍的网易云音乐,靠着产品运营、营销传播、多维度内容布局等优势,正在汹涌而来。

 

整个在线音乐市场,将因此会发生什么样的变量,一切悬而未决。




酷玩实验室经授权转载

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