酷玩实验室作品
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今天
蛋蛋姐又看到
有媒体在微博上
宣传冬虫夏草了
让我气不打一处来
相信很多人
都和曾经的蛋蛋姐一样
提起冬虫夏草
第一反应一定是
这东西太贵了
和我这穷人无缘
冬虫夏草的确是贵
有多贵呢
国际黄金的现货价钱是267元/克
冬虫夏草多少钱呢
1058元/克
几乎是黄金的4倍了
但很多人都不知道
冬虫夏草这种供富人享受的东西
其实根本没什么卵用
营养价值和蘑菇差不多
甚至你吃了
还可能砷中毒
那冬虫夏草
为什么会这么贵呢
其实全部都来自于
一波又一波人
不遗余力的营销和炒作
事情是这样的
曾经的冬虫夏草就是个
虫子和霉菌丝的组合体
连药学界的门都没进去
就连我们广纳世界奇草的《本草纲目》里
也没有冬虫夏草什么事儿
直到清代
民间医生吴仪洛写了本
点评《本草纲目》的书
——《本草从新》
这才把冬虫夏草写了进去
直到60年代的西藏
1千克冬虫夏草
也就能换两包3毛的香烟
70年代的青海省果洛州
不管多好的冬虫夏草
价格都是28元/千克左右
而当时黄金价是11元/克
是冬虫夏草的 390 多倍
那这个几千年来
一直活在最底层的冬虫夏草
怎么就突然
翻身农奴把歌唱了呢
让冬虫夏草价格飙升的
第一波代言人
是大名鼎鼎的马家军
事情是这样的
90年代初
马俊仁和他带领的一批
女子中长跑运动员
拿奖拿到手软
并疯狂刷新世界纪录
一下子震惊了世界
光在1993年8月
德国斯图加特世锦赛上
女子1500米、3000米、10000米
总共9枚奖牌
马家军就独占其中6枚！
她们打破的世界纪录
至今无人能超越
她们为什么
突然就这么牛逼了呢
教练马俊仁说
“马家军”之所以能取得如此佳绩
关键在于其
日常的饮食中添加了
鳖精、冬虫夏草之类的
保健滋补食品
“吃了虫草能跑出世界冠军”
这句话一时间传遍大江南北
人们纷纷拿出
压箱底的钱抢购虫草
但是很快
马家军就陷入了禁药风波
之后作家赵瑜的报告文学
《马家军调查》证实
马家军夺冠可不是靠什么
独特的中药补品
而是多亏了
神奇的现代科技——兴奋剂
尽管马家军很快销声匿迹
但已经阻挡不了
人们抢购虫草的势头
更无法阻挡
虫草价格的蹭蹭上涨
到了90年代中期
虫草的零售价
就冲到了2000元/千克
翻了超过70倍
可是
冬虫夏草价格疯涨的势头
并没有就此停止
2003年
非典又来了
全民陷入恐慌
因为大家都说
冬虫夏草能增强免疫力
甚至能包治百病
于是虫草一夜之间就成了“神草”
被市场狂炒
价格也一路暴涨
上等冬虫夏草价格从几千元/千克
猛涨到1.6万元/ 千克
从此虫草正式迈入了
“奢侈保健品”行列
计价单位也从“千克”变为“克”
到了2010年
青海玉树两次地震过后
很多冬虫夏草的产区出现减产
供不应求
冬虫夏草再一次应声而涨
2011年
“西藏商城”显示
1800条规格的虫草已经
达到21万元/千克
也就是210元/克
而当年的金价约为280元/克
冬虫夏草价格几乎已经和金价持平
只用了短短30多年
冬虫夏草就被炒作成了
与黄金一样贵重
而这价格飙升的背后
除了虫草本身产量不高外
更多的却是炒家囤货
从原产地到最终消费的城市
一级一级的供销商层层加价
更有一些买家
常年驻扎在青海西宁
在合适的时机出手囤积居奇
蛋蛋姐不由得想到了
之前扒过的钻石的营销骗局
同样的套路
同样的效果
冬虫夏草
你买的不再是保健和疗效
而是王者荣耀
而在这众多哄抬价格的商人中
做的最成功的
直接将冬虫夏草价格推上巅峰的
就是营销大王张雪峰了
张雪峰？
难不成网络红人考研名师
张雪峰还兼职卖虫草？
当然不是
这个张雪峰
可谓是营销界的超级超级大佬了
他营销最大的特点
就是喜欢拉央视下水
让央视为自己背书
不仅如此
他夸自己之前
还要把同行全都踩一遍
那他是怎么操作的呢？
第一步，联合央视
曝光冬虫夏草市场的各种黑幕
你们都是假的！
2010年1月12日
CCTV2消费主张栏目播出
《软黄金的诱惑》
两位主持人曝光了虫草市场
各种以假乱真、以次充好
甚至喷水、加有害金属的黑幕
一方面让观众们战战兢兢
另一方面让观众觉得
哪怕花的贵点
只要能买到真的虫草就好啊
紧接着第二步
专业人设出场
一个月后
2010年2月28日
CCTV10科技人生栏目
播出了《寸草知我心》
张雪峰第一次出现了
这个律师出身的张雪峰
转眼就变成了中国药学会
青海冬虫夏草药用研究专业委员会主任
有了高大上头衔的加持
连蛋蛋姐都忍不住觉得他权威了
更不用说整个节目
都在尽心尽力地刻画
中国自主创新领军人物
极草冬虫夏草纯粉片发明人张雪峰
不畏艰险、排除万难
多年坚持不懈
发明了多项国家专利
开创了冬虫夏草高效利用的先河
节目一播出
效果十分显著
人们纷纷对安全可靠的极草
竖起大拇指
在网上人们也不断打问
科技人生上那个虫草在哪里买？
就这样
张雪峰成了
央视认证的虫草专家
之后
CCTV-1《科技博览》
《真假百草王》
CCTV-10《百科探秘》
《创新无限》《原来如此》
等一系列官媒
分别邀请张雪峰
畅谈冬虫夏草的辨识和滋补方法
这一年的315晚会
不出意外地
也推出了冬虫夏草的打假节目
先介绍了“冬虫夏草”的特征
与“北虫草”“亚香棒虫草”的不同处
又揭露了不完整的“冬虫夏草”
用胶水拼接为完整的
以及掺加金属粉末增重
利润可以翻番
说够了别人的不好
张雪峰要出第二招了
猛吹自己
极草的广告
开始在央视大行其道
铺天盖地
它的广告词也不断迭代升级
从直接说自己高贵的
“极草，贵有道”
到说自己很特别的
“极草，含着吃的冬虫夏草”
再到夸奖自己疗效的
“嚼七根不如含一片”
一直到富有煽动性的顶级广告语
“冬春夏草，现在开始含着吃”
张雪峰的极草到底卖多贵呢
点开官网
每克“冬虫夏草至尊含片”的零售价
竟然高达1058元
黄金才267元/克啊
这个没什么卵用的中药饮片
居然是黄金的将近4倍！
即便贵成这样
极草依然火遍大江南北
有钱人趋之若鹜
英文名也非常高端：verygrass
蛋蛋姐不由得感叹
张雪峰这组组合拳打得漂亮
左手拳头打出
告诉你虫草市场特别的混乱
右手掌摊开
给你看我们家的最好最安全
你以为这样就完了？
那你就太小看雪峰大哥的手段了
极草还有第三招
那就是
让央视公益为自己代言
也许很多人都还记得
2013年那个央视公益宣传片
有一个短片是
《关爱老人之打包篇》
这则短片讲了一个
老年痴呆的父亲
连自己儿子都不认识了
却依然记得外出吃饭时
给儿子打包两个饺子
因为那是儿子最爱吃的
这个故事非常感人
尤其看到最后这两句
他忘记了很多事情
但他从未忘记爱你
很多人都直接泪奔了
但是让人措不及防的是
这段公益广告的最后
却播出了这样的字句
极草，冬虫夏草
这宣传效果简直了
那比直接生吹还显著啊
老年痴呆可是个世界性难题
那么多专家学者都在研究
但是却收效甚微
这个极草放在老年痴呆后面
不就是可以让观众们
把二者紧密联系在一起吗
这种高级暗示的手法
蛋蛋姐真是大写的服！
这么卖力的宣传
效果那是相当显著
如此贵的虫草
人们却趋之若鹜
从2010年到2013年
短短三年时间
极草的终端销售额
就从1.6亿元
飙升到了近50亿元
冬虫夏草深加工领域的市场份额
极草也从个位数
到霸占了51%的大半壁江山
那些花大价钱买极草的人
大概都在想
虽然极草贵是贵了点
但是胜在大补安全啊
但是事实上
科学家研究多年发现
冬虫夏草其实就是下面这些成分
虫草酸约7%
碳水化合物28.9%
脂肪约8.4%
蛋白质约25%
脂肪中82.2%为不饱和脂肪酸
此外，还有维生素B12、麦角脂醇、六碳糖醇、生物碱等
这些成分
其实都相当的普通
从营养价值来说
虫草和蘑菇并没有什么本质区别
甚至还不如一些
蛋白质含量大于30%的蘑菇
很多人吹捧的7%的虫草酸
其实就是常见的甘露醇
是大家喜闻乐见的化合物
治疗便秘的开塞露里面就有它
几十块钱就能买一大瓶
至于吹嘘西医证明虫草抗癌的
那更是中国自己的说法了
在美国的癌研所的网站上
并没有任何关于
“Cordyceps”（冬虫夏草）的内容
而在斯隆-凯特琳癌症中心的网站
要是你非要看冬虫夏草的信息
就必须先同意
“草药、植物不能作为药物替代品”
点进去之后
看到的关于虫草的内容来源
却还都来自于咱们大天朝
最打脸的是
就在2017年10月19日
国际知名科学杂志
《细胞》的子刊
《Cell Chemical Biology》
发表了中科院上海
植物生理生态研究所
王成树课题组的最新研究成果
证实了冬虫夏草不可能
含有抗癌成分虫草素和喷司他丁
恰恰相反
含有这两种抗癌成分的
却是广泛分布、价格低廉的蛹虫草
而且
不能抗癌就算了
这个号称天价的“极品”
其实是三非产品
不是保健品
没有保健品蓝帽子标识
不是食品
没有食品销售的QS标志
不是药品
没有大家熟知的OTC标识
什么都没有
那极草是怎么上市的呢？
张雪峰的内心是：
没有我打不了的擦边球
最初
极草想以保健品的面目问世
鉴于国家政策不允许
2008年
极草以食品的面目出现了
2010年12月
国家严禁冬虫夏草
作为食品类原料
同一月青海省食药监局就出台了
《青海省冬虫夏草中药饮片炮制规范》
极草有办法
再次换了个马甲
变成了药品
等到2012年6月份
国家又说了冬虫夏草中药饮片
不属于药品
你们青海省要赶紧修正
国家发话了
极草这下也不能再冒充药品了
怎么办呢？
得赶紧给自己再找个身份
于是
2012年8月15日
青海春天进入了保健品试点企业
冬虫夏草又有了个“临时身份”
不过折腾了没多久
极草的保健品试点
在2015年被取消了
事实也再一次证明
冬虫夏草
你买得了吃亏，买得了上当
坚持服用，还会让你砷中毒
2016年2月
国家食药监总局发布了
《关于冬虫夏草类产品的消费提示》
人家检测了市场上沸沸扬扬的冬虫夏草产品
不查不知道
一查吓一跳
这些产品里面
砷含量为4.4～9.9毫克/千克！
大大超过了砷限量值1.0毫克/千克的
保健食品国家安全标准
长期食用这些产品
会造成砷过量摄入
并可能在人体内蓄积
存在较高风险
从这时开始
张雪峰和他的极草
也终于被勒令停止生产经营了
蛋蛋姐本以为
故事到这里就会结束
不过蛋蛋姐又想错了
因为最捞钱的极草并没有销声匿迹
而是继续了它屡试不爽的战术
换马甲
现在网上搜索极草
还会出来青海春天的网站
不过虫草不是来自于青海
而是澳门
蛋蛋姐拨打了上面的销售热线
里面温柔热情的小姐姐告诉我：
我们没有停止售卖哦
我们只是把专利和品牌转让给了
澳门的复一堂
还是熟悉的配方
还是熟悉的味道
时至今日
依然有各种各样
像极草这样的天价冬虫夏草在售卖
依然有很多不明就里的人
在当冤大头
他们不知道
冬虫夏草从头到尾
都只是一场营销骗局
他们更不知道
这个他们为了健康
才花重金购买的冬虫夏草
不仅于他们的健康无益
吃多了还可能会中毒
这个骗局什么时候才能结束
蛋蛋姐我希望
越快越好
最好就是今天
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参考资料：
丁香医生《天价的冬虫夏草，要钱，还可能要命》
知识分子《起底冬虫夏草：一个“中国式”大骗局的始终》
快刀何《极草启示录——定位大捷背后的公关败局》
虎嗅《你蒙我骗：“极草”是如何靠央视卖出黄金价的？》