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这一次,锤子可能真的要凉了..

蛋蛋姐 酷玩实验室


酷玩实验室作品

首发于微信号 酷玩实验室

微信ID:coollabs


大家好,我是蛋蛋姐

最近可能是时值多事之秋

要吃的瓜很多

但是在众多的瓜中

有这么一条引起了我的注意


上周,财经网发布了一则独家报道

《锤子裁员真相:

多条后路被堵,资金负担沉重》


文章透露了这么几个

关键信息:


1. 锤子成都一个办公室解散,上海分公司也面临解体

2. CTO吴德周计划离开

3. 今年5月,锤子账上的可用现金只剩5000万

4. 子弹短信是锤子内部团队做的,就是为了尽快拿到融资,来弥补锤子的缺口。但目前已经几乎没有投资人还有兴趣继续跟进。


可能是因为最近的大新闻太多

这篇文章也不算引起很大的关注

只有锤子的公关出来回应了一下

大概意思是:

传言不实

没有解散,只是整合团队

CTO吴德周也顺势出来解释说

自己并没有要离开


所以到这里

事情进入了双方各执一词的阶段

我们暂时无法判断谁真谁假

不过呢,如果真的解散了

纸是包不住火的

我们等等看就知道了


但不管锤子成都是不是要解散

有一件事却是无法回避的:

锤子近一年来手机销量业绩不佳

新业务没有突破

也似乎没有巨头打算接盘


这一切,似乎都在指向一件事:

锤子没钱了



其实关于锤子要凉的传言

一年没有个5次也有6次

所以大家都已经习惯了

但是这一次的传言

却涉及到了成都办公室

这就很有意思了


在2017年中

也就是上一次锤子要凉的时候

成都的一家国企

出资6亿

救了锤子一马


大概也是因为这样

到了17年的年底

罗永浩就带着他的总部迁到了成都

据说老罗本人还在成都

买了人生第一套房

图:锤子成都办公室所在的世茂大厦


罗永浩自己也因此成了半个成都人

一次在成都的发布会上

他甚至公开表态

因为“锤子”在成都方言里

并不是一个好词

所以将锤子更名为了“坚果”



虽然锤子的公关已经否认了

成都办公室解散的说法

但是证券时报的记者

和AI财经社的记者

分别去实地探访了锤子科技成都总部

发现在周二上班时间里

2000平方米的成都总部

仅出现为数不多的员工

大量办公桌椅处于空置状态



看到这些照片

围观群众们纷纷表示

解没解散不知道

但是锤子员工竟然用苹果电脑

不用TNT?


说到TNT

可以说是恶评如潮的一款产品了

但是对锤子来说

TNT却有着极其重要的意义:


锤子手机这些年一直在亏损

所以在不断尝试其他的硬件

TNT也是其中之一

但是到目前为止

这些硬件项目全都惨淡收场


先说手机吧

这是今年上半年

国内手机厂商的销量

锤子并没有挤进前10


不要说前10了

锤子甚至都差点跌出了前20

将将排在了20名


榜上前6家的销量

都突破了2000万

但是锤子

却只有可怜的57万台

真的是不知道说什么好


可能是因为

手机销量没有任何起色

老罗开辟了一条新路子:

发展智能硬件设备

比如说:空气净化器


想想北方的雾霾

特别是北京、河北等重灾区

这想法还是挺不错的


然而,真正的绝望是什么呢

就是你发现

当你准备好了一切

但是胜利的天平

从来不会向锤子倾斜

2017年11月

锤子发布了畅呼吸净化器

然而让人没想到的是

这年冬天

北方空气质量相较于前两年

出奇的好

而空气净化器的销量却

很惨

很惨


据财经网提供的数据

到今年年中

畅呼吸净化器的出货量

只有大约3万台



这倒也不仅仅是天气的原因

有时候你已经活得很艰难了

你的对手却偏偏

还要给你致命一击:


在锤子的空气净化器推出后不久

小米

就推出了性能数据更好

价格更低的同类产品


而即使同样遭遇去年北方雾霾改善的情况

小米/米家空气净化器的销量

在2017年

仍然超过了300万台


而相比之下

老罗的空气净化器

竟然只出货了3万台。。



于是,面对这样的窘境

锤子积极开发新项目

他们的应对是

在今年5月

发布了历史性的

TNT



后面的故事就无法说了

再说下去

我都要替老罗哭出来了


总之就是

TNT原本说8月30日发货

结果到今天也还没发出来货

据虎嗅网的消息

是因为订货量太少

代工厂不愿意做



不过,要说老罗今年真的是一事无成

那倒也不是

至少社交App“子弹短信”

在前期还是有很大的潜力的

上线仅7天

就完成了1.5亿美元的融资

且数十家投资机构抛出橄榄枝


这期间

老罗约发了几十条

与子弹短信有关的微博



不过在这个过程里

老罗也一再表示

子弹短信并不是锤子科技内部项目

双方仅是投资关系


而财经网的文章中却爆料

子弹短信其实就是锤子内部团队做的

目的就是为了尽快拿到融资

来弥补锤子的缺口



到目前为止

锤子还没有出来否认这个说法

不过不管是不是锤子自己做的

一个事实是

子弹短信在初期的高潮过后

数据衰退严重

从一度可以冲击微信

到现在活跃量断崖式下滑

10月12日还被app store下架了几天

以至于有人估计14日重新上架的下载量

仅为5400多

完全比不上一个月前

高峰时期的百分之一


因此,财经网的文章里爆料说的

“鉴于子弹短信用户流失率如此之高

目前几乎已经没有投资人

还有兴趣继续跟进这个项目了”

不得不说

看起来也是有可能的



再加上,财经网爆料

今年5月,锤子账上的现金

就只剩5000万了

如果属实

那到今天仍然没有突破的锤子

就更加岌岌可危了

在这个时候传出

成都办公室解散、上海分公司解体的消息

也难怪大家要信了


不过话说回来

虽然老罗这些年

一直在完蛋的边缘挣扎

屡屡被爆即将完蛋

但是每一次

他还是总会遇到一些真爱的投资方

为他续命


从2012年到今年

锤子一共经历了8轮融资

融资超过了17亿

但是在这些年中

它却一直在持续亏损

2015年亏损4.62亿元

2016年亏损4.27亿元


以至于在过去的大部分时候

锤子仿佛总是游走在被收购的边缘

老罗自己曾经爆料

16年时为了拯救公司

老罗不仅以个人名义借了9600万

还卖身给直播平台预支费用

来维持公司运作


2017年

虽然有成都的国企领衔

锤子获得了10亿的融资

但是到如今

锤子还是没有摆脱逆境

依然在被收购的边缘试探


在最难的时候

罗永浩似乎已经想尽了一切办法

自身难保的贾跃亭

在锤子快要弹尽粮绝的时候

借给了锤子一个亿

小米和阿里似乎都曾经

有意并购锤子

但最终都放弃了


而如今

罗永浩面对的

是比2017年更难的时刻



说实话

我一直对罗永浩没什么好感

但是在这个时间点上

我却对他生出几分惋惜来


这是因为

面对这样窘境的

将并不只是锤子



智能手机市场蓬勃发展到今天

已经接近饱和

从市场占有量来看

2017年,前5家国产厂商

占据了80%以上的市场份额

今年还有望继续增长


但是对于剩下的手机厂商来说

经济下行、市场饱和

所有人都将面对一个难捱的寒冬

锤子的窘境

也是剩下所有人的境遇



而说得更大一些

其实今天中国的房地产市场、

汽车市场

都在面临类似的境遇


我相信我们的国家

能够一起熬过这段艰苦的时光

最终会过得更好

但是对很多中小企业来说

却不是

他们也许无法活着

和我们一起走到那一天


对许许多多锤子这样的公司来说

这个冬天

似乎比以往都更冷一些




酷玩实验室整理编辑

首发于微信公众号:酷玩实验室(ID:coollabs)

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参考资料:

财经网《锤子裁员真相:多条后路被堵,资金负担沉重》:

http://yuanchuang.caijing.com.cn/2018/1016/4525121.shtml

证券时报网《8轮融资17亿 锤子科技还能试错几次?》:

http://news.stcn.com/2018/1017/14585888.shtml

亿欧网《子弹短信真是猛如“子弹”,还是言过其实?》:

https://www.iyiou.com/p/81241

凤凰网《锤子科技成都分部被解散?今天来聊聊这条狗血新闻》:

http://news.ifeng.com/a/20181016/60112823_0.shtml

微信号AI财经社《锤子百炼不成钢:手机销量惨淡 融资并购途径受阻

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