电商直播如此“疯狂”，毁掉的不仅是品牌和信任

低俗带货，价格垄断，虚假宣传，刷单好评……电商平台和带货主播们还要“疯狂”多久？近日，关于直播带货和品牌电商的两则新闻引发了公众的关注和热议。一是中消协发布“双11”消费维权舆情分析报告中指出，有关直播带货的负面信息占吐槽类信息将近一半。报告中尤以“疯狂小杨哥”的徒弟“红绿灯的黄”带货引发争议为例：靠审丑发迹的主播，正被品牌拥趸和消费者所反感。二是张小泉电商被行政处罚了25万元，原因是为应对“拍蒜断刀”舆情，组织“刷单好评”。

对于直播带货和电商行业来说，一些人为了获取利益和优势，争夺流量和利润，不惜采取各种手段，违背道德底线、公序良俗甚至触犯法律法规。不仅损害了品牌方和消费者的权益，更是严重影响了整个行业的形象和声誉。作为消费者，原本以为主播推荐和“好评如潮”的产品都是经过严格筛选和测试的，是值得信赖的“民意”。然而，所谓的推荐和好评的背后，存在着各种利益和黑幕，让消费者不得不重新审视真实性和可信度。

现在看来，面对如此“疯狂”的行为，仅仅靠自律是无法实现根治的。作为监管部门，应加大打击惩治力度，加强直播带货和电商平台的管理和监督，建立溯源系统以及采取法律手段等措施进行管控。从而保障广大消费者的合法权益，维护市场的公平、公正和透明，促进直播和电商行业的健康长远发展。

这里是目光•短评，愿你目之所及，皆有光明。

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责编：李佳琦  编辑：岳沛

来源：光明网  作者：陈谷子、于天明