“反向旅游”的大火，我们要怎么应对变化的市场
与热门景点、大城市旅游相比，更舒适、更有性价比的“反向旅游”在年轻人中兴起。
而乡村是追求“不一样”的反向旅游的热门之选。
联众认为乡村景区想要抓住机遇，要推出本地特色文化主题活动或本土美食，避免千篇一律，积极参与到当下年轻群体喜欢的露营、音乐节、手工品制作、“秘境探险”、市集等活动中。
旅行方式可以“摆烂”，旅游目的地的发展却不能“摆烂”。
近日，某网络博主分享了鹤岗酒店体验笔记，获得了数千次的点赞收藏。笔记里“300元一晚的高级酒店”的配图和描述，让评论区不断有人表示“巨想去鹤岗！”还有不少年轻人纷纷分享自己家乡的冷门旅游地，声称和鹤岗一样——人少、省钱、服务好。
鹤岗，这个曾因丰富的煤炭资源而兴旺的东北城市，怎么突然摇身一变成为年轻人心中的“马尔代夫”？甚至由此衍生出了“反向旅游”的新词，形容当下这种不再到访热门打卡点、大城市或大景区，而是反向选择冷门目的地，并保持松散的旅程节奏的现象。这样的新潮流折射出怎样的旅游消费诉求？
不扎堆，小众目的地很惊喜
作为典型的东北资源型城市，鹤岗在过去一百年里都和煤炭脱不开干系。这个靠近中俄边境的东北小城是黑龙江四大“煤城”之一，这里因煤炭而兴旺，又因资源枯竭和产业调整而骤然沉寂。
近年鹤岗重回大众视野，是因为5万一套的“白菜房价”，低房价迅速取代煤矿成为了鹤岗的新标签，甚至真的有年轻人在这里置下一套房，成家立业开始新的生活。而最近，鹤岗旅游的“风”又再次“吹”遍互联网，一个城市能够开始有名气，自然有其独到之处，打卡鹤岗小城的人们对这里称赞有加，人少、物价友好，风景不错，冬天有暖气、夏季凉爽，舒适的小地方充满了人情味，仿佛给人童年之感，称得上是宝藏一样的小众目的地。
平时卷够了，旅行就是要躺平
热门城市在节假日通常是动辄上千一晚的住宿价格，限量预定甚至还要卡点秒杀，好不容易到了目的地却仍然是人山人海的景点、顾之不暇的服务，如同苦行僧一样行军打仗般的旅行方式已经让这届年轻人望而却步了。
除了鹤岗，在黑龙江伊春也正在迎来年轻游客。这是一座风景秀美、夏季凉爽宜人的边境小城，和俄罗斯隔江相望。伊春以“林都”著称，森林覆盖率极高，在夏季，空气中的负氧离子含量高达3.6万个/立方厘米。
这里的度假村十分空旷，从欧式风格的实木落地窗望出去，满眼幽幽的草地，偶尔有松鼠从其间跑过。游客不做计划，不赶景点，可以在人烟稀少的温泉度假村酒店里躺平，在花园里午后漫步，再喂一喂随处可见的梅花鹿，观赏黑天鹅从面前游过，花费所有的假期在摇椅上喝茶、小憩，这样的旅行状态无疑是治愈都市病的“良方”。
为什么要跑到一个没听说过的城市旅游？这对于当下的年轻消费者而言是一个不需要回答的问题，因为他们认为假期来之不易，度假的定义要由自己掌握，旅行就是要“能给我充电”，休息才是假期最大的奖赏。在这种背景下，热门旅游城市的吸引力倏然下降，“躺游”是“真香”之选。通过反向旅游，真正得到日常生活的暂停，得到快节奏高压生活里精神内耗的治愈。
新的发展机遇——“不一样”
反向旅游热潮折射出的新思维方式不容小觑。可以说，年轻人走向鹤岗，是在走向反内卷的平静自由，是追求破旧立新的个性化向往。新一代的求异精神，正建构起新的消费模式和生活方式。
这印证了当下很多小众产品突然爆火的背后逻辑。穷游平台数据显示，近两年自然探索、自然野奢、自驾、徒步、骑行、摄影、房车等主题类、品质类线路产品深受年轻人好评。马蜂窝近两年也推出了新主题活动，比如以年轻人对理想周末生活探寻的“周末请上车”品牌。目前已经开展的不同主题的上百场周末活动中，露营、探洞、桨板、瑜伽、飞盘、冰壶、骑行、Spike ball（迷你排球）、飞蝇钓、水下曲棍球、即兴喜剧、黑胶、摇摆舞、室内冲浪等多样项目丰富多彩，这些活动击中了年轻圈层对自由、突破、个性的追求，获得了极高人气，付费最多的用户总共花费了1万多元，而且这些用户的年龄段为25—35岁的占比最高，小众休闲产品市场仍有巨大潜力。
此外，小镇、郊野等充满乡村风的地方也是追求“不一样”的反向旅游的热门之选。携程发布的《2022年国庆预测报告》中，国庆乡村城郊游的预订已经驶入“快车道”，国庆黄金周乡村城郊旅游产品订单量同比增长36%；乡村城郊游订单占比同比去年增长6个百分点。
联众认为乡村旅游保持较大增长，旅游者也趋于年轻化，他们也越来越重视住宿的品质和服务。乡村景区想要抓住机遇，要推出本地特色文化主题活动或本土美食，避免千篇一律，积极参与到当下年轻群体喜欢的露营、音乐节、手工品制作、“秘境探险”、市集等活动中。
联众旗下的“源头里历史文化村落景区”就是靠这点实现人气爆棚。进入景区传统与现代交织的一幢幢土瓦房，背靠一片青山，有股不食人间烟火的仙气。
在走近满眼诗画，小桥流水、假山瀑布、画坊亭廊……远离城市的浮躁和喧嚣，“归来做一日山民”的感觉在心中蔓延。
宫崎骏笔下的乡村生活，朴素、极简，那些静儿美好的日常，在这里都能轻易的找到。
住在这里的青年日出而作、日落而息，实现了与好友一起野外生活的普通人梦想，亲手磨豆腐、体验古法收稻，趣味十足。
夜幕降临，几顶帐篷，三五好友，一团篝火。山间的清风吹彻曾经迷离的思绪，时光在这变得悠长而宁静。
为什么“源头里历史文化村落景区”这么受年轻人喜爱，因为在这里能得到真正的放松躺得更舒服。
年轻人选择“反向旅游”是为了更舒适、更有性价比，“反向旅游”是对旅游体验、游玩品质，有了更高的要求，是对一些热门旅游目的地的分流，分流过来的游客要怎么办？当然是想方设法的抓住啊！这就要求旅游目的地要通过高质量的服务水平和运营能力来提升游客的粘性，而不是“天上掉馅饼式”地坐地收钱。
旅行方式可以“摆烂”，旅游目的地的发展却不能“摆烂”。
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