走出乡村振兴新路径!农业园区如何向农业旅游景区转变?
在这个季节,去稻田感受秋日的浪漫成为时下最时髦的旅行方式。
在开化县中村乡源头里,片片黄绿交织的稻田,在秋风的吹拂下层层叠叠,美不胜收,引来一众青年前来打卡。他们在日光、山色、微风、稻田的陪伴下,尽情躺平,享受慢下来的生活。
其实不仅仅是稻田,每个季节,不同的地方,乡村农业以独特的魅力吸引城里人前来。农业景区走出了乡村振兴新路径,对于提升村民收入水平及幸福感有着重要意义。
面对大众旅游时代的新特点、新形势,也给乡村旅游抛出了一个新的命题--农业园区该如何向农业旅游景区转变?
照旅游景区设计
对园区进行规划提升
农业园区的景区化开发,是一个持续化、系统性建设的过程,应重点从入口服务区、游览交通运输、景点设计、游客项目设计、演艺舞美设计、服务设施系统设计、基础设施配套设计、导览标识查询系统设计、VI系统设计、旅游纪念品与土特产品包装设计十大方向设计。
因此,针对游览交通运输,可以形成例如马车、小火车、特色电瓶车等不同类型的交通游览方式,形成游览环线,作为景区二次消费的重点。
针对景点设计,根据园区作物、景观等特点,形成采摘、农事活动、观光平台、体验活动等景观或服务节点。
针对旅游商品,可结合园区主题,进行文创产品设计,形成具有园区特点的系列伴手礼,同时将土特产品精品化包装,促进农产品溢价销售。
提升亮点项目
满足多功能需求
对于农业园区而言,可观赏性是最基础的因素,但大部分农业园区的农业景观比较一般,不具备对区域游客的吸引。如何提升农业园区的景观性,形成网红拍照及朋友圈传播是重要路径,应重点选取景观性好、具有影响力和震撼力的节点进行景观化提升,让游客有可以拍照的地方,形成画面传播。
针对国开、农发行等政策性资金,在农业园区内形成市民共享农庄、田园综合体、农业公园、农业特色小镇等项目类型,获取中长期开发资金,减轻成本压力。
针对亲子家庭、自然研学等客群需求,形成类似于松鼠乐园、无动力乐园等趣味性项目,满足周末休闲的亲子需求,通过热点项目带动园区发展。
具备现代化的农业生产、生态化的郊野田园、景观化的农耕文化的园区,可以重点发展设施农业、观光农业、休闲农业,形成休闲、度假、游憩、学习的规模化乡村旅游综合体。
强化资源整合
实现全域营销
“船大抗风浪”,农业园区景点要在激烈的市场竞争中生存下来,就必须实施区域化整合、板块式发展。
通过市场手段,把农业园区周边的景区景点、风情小镇、民居民宿、乡村绿道、特色基地、民俗文化等散、小的旅游产品有机地融合在一起,取长补短,互补有无。
形成一个区域性旅游综合体,实现整体营销、区域打造,从而有效地解决园区单打独斗难成气候的不利局面,达到将农业旅游景区做大做强的目的。
强化合力营销:“好酒也怕巷子深”,针对目前农业园区景区化品牌影响力小、营销力量薄弱的实际,要着力完善营销机制,创新营销方式。
整合利用各类宣传营销资源和渠道,建立政府、园区、行业、媒体等共同参与的整体营销机制,充分运用新媒体、新技术和新手段,实施精准营销,拓展销售渠道和客源渠道,形成上下结合、横向联动、多方参与的全域营销新格局。
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