网易这个曾经的现象级爆款，这两天居然杀回来了
都上线1年了，《明日之后》还这么吸量？ |
文/车轱辘
还记得《明日之后》吗，那款网易打磨了3年，一度霸榜的现象级生存手游。
和其他重度游戏一样，它没能长期保持免费榜第一，畅销榜第三的炸裂开场，免费榜排名渐渐下滑到了150名左右。但最近，一个叫做《明日之后第二季》的新版本让它重新杀回免费榜Top 10，畅销榜Top 7。
免费榜Top 10是什么概念？葡萄君观察了多款头部重度游戏的榜单曲线，一般上线超过1个月后，重度游戏就很难回到Top 50。对于一款运营超过1年的重度游戏来说，《明日之后》的成绩实在罕见。
而且在更新之后，大量玩家一度盘踞在游戏中“莱文市”的城门口，微博上还因此出现了一个话题：#明日之后进不去#，它的阅读量已经超过了1亿；抖音#明日之后第二季#话题的播放量更是超过5亿。
《明日之后》到底是怎么做到的？这个借用了美剧概念的“第二季”，为什么能取得这样的效果？
明日之后 第二季CG
明日之后第二季都有什么？
《明日之后第二季》的主题是“人类，重返城市”，这也是这部资料片的核心内容：玩家要跟随之前游戏中的NPC角色和势力，寻找“灾变之都”莱文市的入口，找到病毒进化的真相。
之前《明日之后》中的场景更像是单一玩法和规则的载体，但莱文市不同，它的规模非常宏大，且包含了医院、公园、工厂等不同的场景。
这些场景共同构建出了一座细节丰富，区域广阔的庞大都市，而且不同场景都有对应的故事背景、剧情任务和玩法，紧扣城市的主题。
例如在医院当中，玩家和NPC会听到医院频繁发出的求救信号，但又只闻其声，不见其形。而医院的室内环境又十分阴暗，玩家要使用弱光源探索，并控制灯光的开光，这些设计渲染了紧张而未知的情绪。
除了更加广阔的场景体验，明日之后第二季还在世界观和剧情内容方面下足了功夫。
比如在《明日之后第二季》的宣传中，原本在新手教程中下落不明的NPC：阿列克谢的身影再度出现，这吸引了一票老玩家的关注。葡萄君推测，《明日之后》或许会在后续的更新中慢慢揭开每一个伏笔。
而在对莱文市的探索过程中，玩家也会发现，同样出现在新手教程中的拉扎罗夫是整部资料片的重要线索，将推动整个剧情的发展。而且游戏剧情一直紧抓这一伏笔，环环相扣，层层铺垫，给了玩家非常清晰的目标。
总的来说，《明日之后第二季》是一部玩法内容丰富，提供广阔城市场景体验，且剧情内容扎实，强调沉浸感和目标感的资料片。
更重要的是，这种内容制作思路又踩中了生存游戏的几个特质，成为了《明日之后》重新杀回免费榜的原因。
第二季的效果为什么好？
首先，《明日之后》的题材太特殊了。
据七麦数据统计，在2019上半年国内iOS收入前十的游戏中。它的收入排在第十，下载量排在第三，仅次于《王者荣耀》和《和平精英》。作为一款并非纯竞技玩法的游戏，题材应该是它吸量的最大原因。
如今时隔1年，也罕有其他大厂在研的头部生存游戏出现，承接这个题材的用户。在题材吸量，竞品稀缺的环境下，只要更新内容足够优质，它就能唤回相当数量的玩家。
其次，《明日之后》是一款非常非常需要内容的游戏。
这看上去像是一句废话，哪款长线运营的游戏不需要内容更新？但对《明日之后》来说，内容不仅能给玩家带来新鲜感和沉浸感，还会影响它最核心的体验。
生存游戏的核心体验是什么？《明日之后》制作人之前曾告诉葡萄君，按照马斯洛需求层次理论，传统游戏往往会在“自我实现”这一层提供刺激，但生存游戏会在最基本的“生理需求”，“安全需求”给大家压力。需求层次越靠下，玩家受到刺激时的反应就会越强烈，克服这种压力所带来的成就感也就越强。
刚玩《明日之后》的时候，你很容易被突如其来的黑夜、成群结队的丧尸伤害，被凛冽的寒风击垮，要小心仔细地收集资源、判断敌我实力、思考策略。但伴随角色的成长，你越来越难获得类似的体验。
原因很简单：你秃了变强了。正如《巫师3》里的怪物阴森恐怖，但由于主角杰洛特过于强大，你只会觉得孽鬼是送经验的弟弟——角色能力越强，生存环境越确定，玩家获得的刺激就越小。
因此，《明日之后》必须用不断演化的世界观、剧情和玩法，打造压力、沉浸感和目标感十足的体验。而这正是第二季内容的重点。
例如在刚刚更新第二季的11月7日，玩家将抵达莱文市成本，在门外扎营，熟悉资料片新武器、新职业的作战方式，救援失踪的拉扎罗夫，执行一系列备战任务。而11月9日，各个服务器将根据自己的备战速度，在不同的时间段进入莱文市，开启”命运之战“。
当物资和弹药都准备充足后，玩家将获知进攻的最终时间，并和其他玩家一起在规定时间内抵达莱文市门口，等待大战的开启——战争只此一次，没有重来的机会。
这种以剧情任务为引，要求全服玩家协作、在规定时间内赢得战斗，最终开启整个资料片内容的做法，既保证了压力、沉浸感和目标感，又让玩家有了携手对抗病毒的集体体验。
也正是因为这个骚操作，才出现了文章开头所述，玩家在莱文市门口集合，还在微博上创造了#明日之后进不去#话题的现象。
而玩家们自制的各路表情包，也说明了这一设计有多受欢迎……
除了新内容，还有新的沟通方式
最后，伴随第二季的推出，《明日之后》还采用了更接地气的沟通方式。
《明日之后》所面对的舆论环境一直颇有争议。在此之前，他们主要通过项目经理阿弗定期发布蓝贴，告知玩家更新的内容。而借着推出第二季的机会，他们又把主意打到了主策划的身上。
11月3日，Up主逍遥散人在B站上发布了一则标题为《广州“相亲”之行？会面帅气男主策》的视频，视频内容是他和《明日之后》第二季主策划：小晨的长时间对谈，两个人坦诚地讨论了不少第二季的内容，以及后续的游戏设计方向。
与此同时，小晨还在微博个人账号中回答了玩家对第二季的问题。在微博粉丝没过万的前提下，这条微博获得了超过2200条评论。这些举措让《明日之后》的开发组赢得了玩家这一波的好感。
新的资料片、新的内容更新方向、新的沟通方式……在这些变化的作用下，才有了文章开头，《明日之后》重新杀回免费榜Top 10的结果。在尝到第二季的甜头之后，《明日之后》应该会继续朝这些方向发力，保证用户的核心体验和游戏的长线运营。
不过《明日之后》制作人在分享研发历程的时候，曾感慨“创新不易，坚持更难。”不知道未来它能不能坚持创造更优质的内容，保证和玩家的真诚沟通，在赢得用户口碑的同时，继续保持在生存品类中的领先地位。
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