继《消灭病毒》后，字节跳动又推了一款霸榜春节档的游戏
《脑洞大师》的出色表现不止在国内。 |
文/龙之心
回顾近两年的春节，除了吃鸡、王者的用户争夺吸引眼球之外，你会发现超休闲游戏也不缺少看点。如果说2019年的黑马归属《消灭病毒》，那么到了2020年，一款益智手游《脑洞大师》则在众多对手面前抢走了不少风头。截至发稿前，《脑洞大师》仍处于免费榜第1，霸榜长达10天，占据整个春节档免费榜的C位。
《脑洞大师》上线国内iOS的时间是2019年11月，运营时间不算长，但凭借打破惯性思维甚至有些无厘头的解谜玩法，和轻量化的关卡设计，成功地让各年龄层的玩家接受了这款游戏。加之受疫情影响，玩家宅在家里的时间更多，超休闲游戏顺势成为打发《王者荣耀》《和平精英》之外碎片化时间的主要娱乐工具之一，《脑洞大师》的走红也符合一定逻辑。
那么它究竟是一款怎样的产品？面对市场它又拿出了哪些打法？
普适的益智玩法+轻度内容体量
《脑洞大师》的核心玩法和脑筋急转弯类的单机游戏并无本质区别。玩家需要大开脑洞，跳脱原有的思维模式，来解答每一道问题。比如下图某一关卡中，头发的数量并非所见的24根，手动拖拽21根假发后，剩余的3根才是正确答案。
移动端上的基本操作（拖拽、摇晃、翻转等）往往是解谜的关键，这也是游戏的套路所在。比如要把长颈鹿装冰箱，只需要把冰箱拉伸放大即可。
或者是在场景内寻找钥匙开锁，只要将水桶倒置，钥匙自然就掉出来了。
目前游戏设置了超过200个关卡，单个关卡的内容体量并不算大，但足以让玩家感受到满满的套路。以此为基础，《脑洞大师》选择用激励视频的方式，来积累营收。当玩家卡关时，便可观看一个简短的视频广告，用兑换来的钥匙获得提示。
总的来说，《脑洞大师》是一款玩法普适、内容相对完整的益智游戏，但仅靠这些条件还不以达到霸榜的程度。从市场层面，《脑洞大师》很大程度上从春节档有所收益。
为什么《脑洞大师》火了？
《脑洞大师》和《消灭病毒》的共同点在于，它们可以适用于大部分年龄层的玩家，在任何时间、任何场景去试玩体验。
而春节档向来是竞技、社交类游戏爆发的阶段，在《王者荣耀》《和平精英》瓜分掉大量玩家时间之余，大概率也会剩下一些碎片化时间，那么《脑洞大师》很自然地成为了玩家消耗这部分时间的一个选择。
其次，疫情之下的春节档让玩家几乎没有外出游玩的机会，和兄弟姐妹、父母的时间更长，类似《脑洞大师》这样低门槛、趣味性强的游戏往往是用来和家人互动的最好方式。
最后，超休闲游戏本身又是一个和短视频平台更为契合的品类，不算大的内容体量让《脑洞大师》很适合做成短视频素材，来安利给更多的玩家。经过前期发酵后，游戏还能借助用户上传的攻略类视频，进一步实现二次传播讨论。
那么，突围市场的为什么会是《脑洞大师》？
App Store显示，《脑洞大师》的发行商为kaixuan li，旗下还发行两款游戏《空中旅人》《是特工就上一百层》。而在TapTap中，《脑洞大师》和《空中旅人》的发行商为Ohayoo，《是特工就上一百层》的发行商为巨量引擎，均为字节跳动系，综合来看，负责《脑洞大师》市场推广的幕后方或许是字节跳动。
另参考App Growing提供的数据，通过搜索“脑洞大师”所得到的近一个月111条广告素材中，流量平台均为巨量引擎，广告媒体方面则主要来自抖音短视频、西瓜视频和今日头条。素材内容基本以游戏试玩类的竖屏视频居多。
我们或许可以理解成，字节跳动将过去用在《消灭病毒》《我功夫特牛》的买量打法，继续投入在了《脑洞大师》这款产品上，利用春节期间头条系App普遍起量的优势做到了头部。
一款已在海外获得大成的产品
上线国内前，《脑洞大师》的英文版本《Brain Out》更早地在2019年10月上线海外，初期凭借玩法获得多国App Store和Google Play推荐。
Sensor Tower发布的2019年12月出海下载榜显示，《Brain Out》安装量达到4090万，拿下当月冠军，打破了腾讯系产品连续13个月的垄断。下载量前三的市场是美国，俄罗斯和越南，占比分别为10.4%，9.2%和8.8%，说明《脑洞大师》在海外市场已全面铺开。
同时，《脑洞大师》还登顶2019年Q4韩国市场手游下载榜，期间下载量超过460万次，对这一市场的渗透也极为顺利。
《脑洞大师》海外成功的同时，也带动了一批同类玩法产品的出现。比如美国区一款名为《Brain Test: Tricky Puzzles》的游戏在截止发稿前高居下载榜第5，甚至比《Brain Out》的17名还要高。
2月5日这天，《Brain Test: Tricky Puzzles》能排在22国游戏免费榜Top 10。
这其实也给出海厂商提供了一个信号，或许类似玩法的产品仍然有机会在2020年继续复刻这种成功。
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