苹果、字节跳动疑似严控版号，买量圈大恐慌，但情况真的这么严重吗？

冷静下来，面对现实。

文/托马斯之颅

不到24小时，买量圈炸了两次。

先是昨天晚上，一则“苹果出手了，6月30日前需提交游戏版号“的消息引起了大家极大的恐慌。

然后今天下午，又有人发现字节跳动旗下的穿山甲联盟也在后台推送了消息，要求开发者于3月6日前提交包括版号在内的资质。

先出四个2，再出两个王，买量圈被炸得七荤八素。甚至已经有人发朋友圈，建议老板赶快解散公司，员工们一定都能理解。

为什么大家的反应如此强烈？因为“马甲包”、“切支付”是许多中小公司的生存模式——同一款游戏更换游戏名、icon、美术素材，当成多款游戏上架，这样既能降低买量成本，又有机会切换成支付宝和微信收费，绕过平台分成。如果苹果严控版号，App Store上类似的玩法就行不通了。

而一旦字节跳动也要严控版号，不少买量产品将会断掉最主要的流量来源，主要靠广告盈利的游戏也会遭到影响。App Store的免费榜要大洗牌，买量帮的格局也要重置，这势必波及整个行业。

然而情况真的这么严重吗？葡萄君认为，当务之急是要先冷静下来，搞清楚三个问题：

第一，苹果严控版号的影响到底有多大？

这要看App Store里切支付、马甲包的现象还有多严重。

DataEye CEO汪祥斌认为，从去年到现在苹果审核过包一直非常严格，厂商一般都不敢胡来。在过去1年中，这个利空已经被逐步消化。即便苹果严控版号，对买量生态的影响其实也比较有限。

如果这一观察属实，那苹果严控版号的行为，对买量圈、推广圈的影响或许没有想象中严重，只是堵死了最后一点儿灰色玩法的空间。

第二，字节跳动表示无确切消息，且并非针对游戏行业。

得知穿山甲的通知之后，葡萄君也在第一时间找到巨量引擎进行核实，对方表示尚无确切的消息。且据葡萄君了解，此次站内信并未重点针对某个具体行业，只是应用信息的正常搜集。

以常理推测，严控版号的做法不只会影响游戏公司的生存，还会影响字节跳动的收入。如果不是监管要求突然大幅度收紧，字节跳动没有必要做类似的事情。

另外需要注意的是，目前规定的执行细则还尚不明确。穿山甲也说：“如开发者逾期未提交上述资质或证明的，应与对应商务联系或在‘留言反馈’的上述板块中留言向平台说明原因。”

第三，其他平台尚未推出相关的举措。

再退一步，如果苹果、字节跳动的举措代表了监管收紧的信号，那其他平台应该也会收到类似的消息。但腾讯广告方面告诉葡萄君，他们没有收到这方面的通知。而就苹果和字节跳动规定的Deadline日期各不相同来看，也尚无证据说明两件事情之间存在联系。

结合上述分析，葡萄君认为行业大可不必过于恐慌，不妨先静观其变，等到苹果和字节跳动推出更详细的规定，或者3月26日和6月30日之后再做定论。

不过葡萄君也建议，如果你担心自己受到波及，与其埋怨平台或者绞尽脑汁寻找新的规则漏洞，还不如冷静下来，努力转向更确定，更正规的业务，尽量规避掉原有的风险。

在2019年，套用版号的行为已经遭受了一轮打击，甚至有游戏还在上架之后又被移出了版号审理结果的名单。中宣部出版局局长郭义强也曾在演讲中强调，将加大游戏事中事后监管，加强对已上线游戏的动态监控，严肃处理运营中擅自增加不良内容等问题。由此可见，游戏行业的灰色地带只会越来越窄。

无论你愿不愿意接受，游戏行业都在变得越来越正规。或许残酷，但这就是现实。

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