上线首日免费榜登顶、畅销榜第4，那个Supercell回来了？
人们对Supercell的热情，又被《荒野乱斗》点燃了。 |
文/安德鲁
你今天被《荒野乱斗》刷屏了吗？
国际服运营半年之后，《荒野乱斗》国服终于上线了。今天上午，《荒野乱斗》国服版正式开放，Supercell的第五款产品也进入到中国大陆市场。
截至发稿，《荒野乱斗》已经登顶免费榜，并且进入到畅销榜Top 4。
App Store上，苹果又一次拿出了大半的版面，来为Supercell的新品站台。
朋友圈里，时不时就能看到有人分享游戏的主题海报和视频，以及开箱开出的新英雄。
直播平台上，《荒野乱斗》国服被排在了很靠前的位置上，相应的主播也吸引了大量关注。
这一切看上去就像是几年前《皇室战争》上线时候的样子，大家对Supercell新品的热情，又一次被点燃了。
《部落冲突》《皇室战争》等，都曾经是引领时代的游戏，激发过无数的跟风仿品。也是Supercell不同时期的收入支柱。然而从北美等部分市场的数据来看，《荒野乱斗》上线首周、首月的表现，都逊于曾经同一时期的《皇室战争》。
如今进入中国大陆市场后，“完全体”的《荒野乱斗》还能在收入层面再上一个台阶，成为Supercell新时期的绝对主力吗？开服当天的榜单表现、传播热度是否代表着，曾经的Supercell强势回归？
三年之后的《荒野乱斗》
2018年底，在经历了一年半的Soft Launch之后，《荒野乱斗》在全球多个地区的市场上线了。
此时距离《荒野乱斗》第一次出现在大众面前，已经过去了不短的一段时间。游戏也在表现形式上有了明显变化，比如从竖屏改成横屏，UI界面以及菜单也都有过相应的调整优化。
外服先行开放半年，国服则姗姗来迟。《荒野乱斗》在今年3月拿到版号，定档于6月正式上线。从Supercell首次公布《荒野乱斗》，到今天开放国服，已经过去整整三年了。
如果有国内的玩家此前接触这款游戏，再重新打开《荒野乱斗》国服，可能会有焕然一新的感觉。
这也是另一位葡萄君的直观感受。相比较早期的版本，新的界面元素下，《荒野乱斗》呈现出了“很充实”的面貌。
目前新玩家进入游戏之后，很快能玩到的，主要是宝石争霸和荒野决斗两种模式。升几级之后，还会解锁乱斗足球玩法。
宝石争霸模式下，双方以3人为团队，展开争夺宝石的对抗。宝石会从地图中心处缓慢生成，供玩家拾取，如果玩家被击杀则会全数掉落。先取得10颗宝石的队伍会进入15秒的结算倒计时，这段时间内保持宝石数量领先即可获胜。
乱斗足球在对抗的基础上，外加了一层简易的足球玩法，在一片不大的球场上设立一些障碍物，先进球两次的一方会被判定获胜。
荒野决斗则是一个极其轻度的、迷你版的大逃杀，坚持到最后的一名玩家胜出。击败其他玩家、打破箱子可以收集能量块，从中能获得生命、伤害加成。期间还要注意躲避由外向内收缩的毒雾。
这三年间，《荒野乱斗》的英雄数量从最初的15个逐渐拓展到了近40个，先后更新了新的皮肤和玩法。组队方式上也做了调整，从最初建房间的模式，变成了更灵活的组队匹配。
此外，游戏的周边系统也在逐渐完善，比如加入和Battle Pass类似的“乱斗金券”系统，设置了英雄、皮肤、角色经验以及几种货币的奖励。同时“任务版”机制针对性地组织了每日任务、赛季主题任务，鼓励玩家尽可能尝试不同的英雄。这些周边机制都给长期游戏设置了更多的目标。
国服玩起来有什么不一样
国服上线之前，我曾体验过国际服前期的内容。从最核心的对抗体验来看，《荒野乱斗》国服的确没有明显的变化，因为国服没有在实际玩法上做改动。
不过回到国服，没有了国际服的延迟甚至动辄掉线的情况，这方面的游戏体验明显改善了不少。
尽管从一些玩家的反馈来看，上线第一天，国服的服务器似乎也有一些小状况。不过可以预见的是，这些都不会成为一直存在的问题。毕竟在当前的环境下，一个称得上“有来头”的手游新作，开服当天没有炸服，首先就是一个很稳定的开局了。
而更直观的差异，是当前的组队系统，在微信/QQ的社交体系加持下，形成的游戏社交体验。
以微信为例，社交软件上好友关系直接带入就不用多说了。通过游戏，玩家也可以直接邀请不在线的微信好友，好友列表中，每个人的等级、奖杯数也一目了然。
这些要素显然都有一些带动游戏热情的设计意图。而在这个基础上，游戏内的组队系统似乎在尽一切可能，来强化组队的便利性。
玩家在主界面时，系统会轮播当前在线、可邀请的队友。已经有队伍的好友，你也能清楚地看到他所在的队伍人数、是否还有空余位置可供加入。看到正在对战的好友，玩家可以加进去观战。而对于对战中好友的邀请，也可以一直保留到对战结束后返回主界面。
就在我为了截图打开游戏，在主界面挂机的短短几分钟内，就先后收到了四五次游戏邀请。不难看出，《荒野乱斗》使出了浑身解数想让你和好友组队一起玩。虽然这是开服第一天，大众玩家最活跃的周期。但游戏在调动组队热情上的尝试可见一斑。
不过游戏在分享设置上做得倒是很克制，除了邀请离线好友之外，并没有其他能直接关联到聊天或朋友圈的内容。
此外，对于国内玩家来说，背靠社交软件的账号体系下，组建、加入战队社群，以及后续的交流也会更便利一些。不过从游戏衍生出去的更长线的社交可能是后话。今天发生的一个小插曲却让我印象深刻。
就像任何一个火爆的游戏，都逃不过各种广告轰炸一样。我们内部建立的“大串葡萄”战队，起初就因为没有开准入验证，混进来一个广告机器人，刷屏了近100条以后，才被我踢出去。
前期收入表现不如《皇室战争》，
但这可能就是Supercell想要的？
《荒野乱斗》这款产品开发了4年、测试了17个月，是Supercell在前期投入时间最多的一款正式产品。此前测试期间，《荒野乱斗》并没有表现出Supercell式爆款的特征。根据Sensor Tower测试，《皇室战争》在加拿大测试期间60天内曾达到220万美元的收入水平，而《荒野乱斗》同一时段收入仅为15万美元。
一年多的测试期内，经历一系列改动后，《荒野乱斗》收入表现有明显加强。Sensor Tower的数据显示，2019年第一季度，《荒野乱斗》收入达到了2亿美元，单季度收入上超过了《部落冲突》和《皇室战争》。
不过就目前的上限而言，《荒野乱斗》和《皇室战争》依然有一段明显的差距。比如去年在海外市场上线以来，按App Annie统计，《荒野乱斗》曾登顶过75个国家畅销榜，而《皇室战争》的这项数据则高达147。
从去年的财报来看，相比2018年16亿美元的收入和6.35亿美元的利润，Supercell2019年的表现有所下滑。Gamesindustry将其归因于《荒野乱斗》上线以来，不够强势的收入表现。作为新品，《荒野乱斗》没有达到2016年《皇室战争》，或是此前《部落冲突》的高度。这是去年Supercell收入下降的原因之一。
这也和《荒野乱斗》的付费设计不无关联。游戏目前的付费模型比较克制，甚至可以说有点佛系。主要的消费项目集中在经验加成、英雄皮肤等少数几项上。少有《皇室战争》那种进入一定阶段后付费和强度挂钩的体验。
从一部分玩家反馈来看，已有的玩法内容，也普遍没能激起他们的付费动力。以至于我们的群内有了这样的讨论：
不过与其说适合未成年人，倒不如说是对于各种类型的用户都没有明显的门槛。这也和设计思路的逐渐确立有关。
一年多的测试期间，《荒野乱斗》的画面逐渐过渡到更大众化的方向。从早期版本中有明显的科幻元素（外星人、宇航员等），逐渐向更常见的形象（比如西部风格的人物）转变。
“我们以前的风格可能有点像皮克斯电影，但现在我们更像卡通电视网（美国播放动画片的频道）。” 美术设计师Paul Chambers在接受The Verge采访时这么说，他提到美术团队在尽可能地弱化暴力元素——“我们尽力避免一切不和谐的元素，很多武器都是弱化版的枪，而不是一种暴力的存在。”
这一点在肉眼可见的用户构成上也能看到影响。我是以微信账号登录的，粗略统计一下，游戏内的显示好友列表里，至少有一半是女性玩家。除了《卡通农场》，以往Supercell的典型产品，可能很少有类似的用户构成。
我随手安利给身边不常玩手游的朋友，不止一个的反馈都是“还挺有意思的”。
或许正是因为这些原因，更大众向的《荒野乱斗》，前期收入表现，并没有像《皇室战争》那样，在上线的前几个月乃至一年内很快表现出统治力。产品最终呈现出的，应该会是更长久、更稳健的收入曲线。当然也需要更长的周期来体现。
而这其实也完全符合业内一直以来对于Supercell的认知——依靠庞大的DAU，来撑起别人做不来、模仿不来的核心玩法。
只不过近些年，Supercell缺少一款看起来“很炸裂”的新品，而最新的《荒野乱斗》又不是收入爆发型产品，以至于一些人开始觉得这家有传奇色彩的公司“江郎才尽”了。
对此，前不久十周年回顾，CEO Ilkka Paananen的长信，可能是最好的回应：
这是我们的第一个十年，所以我们还有很长的路要走。但当初我们创立时的目标没有任何改变：我们想要做出让玩家玩上很多年、能够被永远记住的游戏产品。
你看，Supercell从未改变。
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