在亚运会上全胜夺冠的《和平精英》，演示了真正的“全民参与”
这是在怎样的“群众基础”里孕育出来的参与氛围。 |
文/安德鲁
你会在什么时候感觉到，电子游戏、电子竞技的大众认知相较过去已经大不一样了呢？
是一些国民级游戏，成为很多人茶余饭后重要的社交手段？是在线下一些有知名景点、重要场所看到自己关注的游戏，通过联动等形式也成了“地标”的一部分？
还是像刚结束的杭州亚运会电子竞技项目《和平精英亚运版本》决赛那样，看到中国队夺冠，并且选手也像传统项目的冠军那样站在聚光灯下？
这些其实都是对社会习惯变迁的某种折射——现象背后，是电子游戏、电子竞技和与之相关的种种，在过去的十几年里从不主流走向主流的过程。
近日刚结束的《和平精英亚运版本》的决赛上，中国队以4局第一的成绩击败了中国台北队、韩国队和印度尼西亚队，拿下了中国体育代表队的第125金，决赛中44分36秒943的成绩，也创下了电竞项目的第一个亚洲纪录。继全胜战绩进入决赛后又创造了新的历史。
赛后主流媒体纷纷跟进，广泛报道了项目夺冠的消息。
时代的确不一样了。
01
内容承载力是“全民游戏”的基础
谈及电竞，《和平精英》国家队在亚运会上夺冠，想必是相关领域值得关注的热门事件之一。
亚运会开幕已经有些时日了，但此前非核心玩家/粉丝对这件事的感受，可能仍然不是很直观，今年《和平精英》项目的比赛成绩，应该能让人们切实感受到：亚运会上取得成绩的电竞选手，早已不逊于传统体育项目当中夺牌的运动员。
因为电竞项目的操作难度、竞赛项目的挑战性，已经变成了一件有共识的事。普通大众对于电竞、电竞选手的认知，也不再是传统刻板印象里的“只是年轻人打打游戏”了。
进入亚运会、成为正式的比赛项目，这是竞技性游戏在当下获得的新的表现形式。而这些电竞项目之所以能成为时下新秀，也和一些代表性产品一直以来在做的事情分不开。
比如为了配合亚运，《和平精英》特意做出了一些特别的内容和形式，在游戏内外都有体现。
《和平精英亚运版本》有一套与亚运竞技体育体系适配的规则：单局比赛有4支四人队伍，游戏规则里有射击、载具驾驶、资源获取这些竞争要素。以在更短的时间内达成目标为胜利目的，比赛通过竞速、打靶的成绩表现来决定名次，主要考验各个队伍在竞速、打靶过程中的统筹、配合和操作，以及这期间其他一些任务目标的完成情况。
由于比赛途中会有跳台、越野环境一类的挑战，除了射击准度，这些竞技项目也对选手对地图/地形的把握、队友配合以及临场应变提出了很高的要求。
从葡萄君的观赛体验来看，实际比拼的过程远比想象中的激烈，有时候队员的一个驾驶失误撞到障碍，可能瞬间就会让队伍从优势转为劣势。
有玩家调侃：这些改动，使得原本的生存竞技玩法像是一种“赛博铁人三项”。更贴近竞技体育的呈现形式，这种呈现形式，也体现出了《和平精英》作为一款长线运营的线上产品，有较强内容承载能力和灵活性的一面。
亚运相关赛事开赛以来，在社交平台上，你能看到不少玩家都对线下观赛展现出了格外的热情，他们会在相关话题里交流赛程安排、观赛情况。
一些更硬核的还会自己制作预告和抢票攻略，在各种社交软件发布、分享：
而相比玩家、观众对于亚运电竞项目的热情，更让葡萄君感到意外的加油助威，还有很多发生在游戏和赛场之外。同样得益于《和平精英》的内容承载能力，一些活动脱离了线上空间，在线下形成了新的化学反应。
亚运会期间，在一些城市的地标建筑、重要场所，能看到不少玩家在《和平精英》的联动场景聚集。
比如假期期间，玩家来到万楼青年码头，会发现这里装扮成了G港的样子，和游戏中的风貌一脉相承。不论是专程赶来的玩家还是偶然路过的游客都能参与到加油派对中。
活动现场人头攒动
最近正值赛程，主舞台区也有大屏幕在播放央视对亚运赛事的转播，有玩家表示自己在这儿见证了获胜的瞬间。
在成都文殊坊，一场特殊的活动，让游戏相关的cos造型和汉服周相关同台亮相，形成了一道特殊的风景线，也吸引到大批游客驻足拍照。
再比如在佛山映月湖环宇城的商场里，有人群自发聚集在创意打卡点附近。
还有玩家意外地发现，在一某些城市的万达影城，影片放映前的“公益观影须知”，里面的主角换成了游戏的吉祥物“光子鸡”。
凭借产品形成的文化符号，和本身对内容的承载能力，《和平精英》的一些活动也逐渐在线下形成了广泛的覆盖。
02
接地气的活动，
才能带动起参与热情
看着这些从线上延伸到线下的参与度，我们会不由想到另一个问题：一款竞技游戏，怎么就能牵动全国各地这么多的玩家、观众，从积极地做攻略抢票，到“路人”顺其自然地线下聚集，这背后的是一种怎样的凝聚力和驱动力？
首先自然有游戏自身的发展变化，过去几年里，《和平精英》等一系列竞技游戏在普及开来的同时，也带动了全民的游戏参与度。受众群体足够大的前提下，也会有足够体量的客群，愿意关注其游戏外的各类活动。
其次，《和平精英》在线下的应援活动设置，也全面地考虑到了日常生活各类场景，具体来说，这几年以来用户群体的外延，使其在线下的布局可以覆盖到多个方面：从清河坊、万楼青年码头这样的重要地标，萧山机场、万达影城这样的日常地点，到一加手机这样的电竞设备，一点点、周大生等消费品牌。
这些联动创造了各类条件，使得有意愿的玩家可以参与其中。而玩家对于《和平精英》的参与度、对和平精英表现出的热情，也反过来推动了产品在相关领域的扩散。
同时，《和平精英》对活动主题的设置也有讲究——像是成都文殊坊的汉服周，杭州的“宋韵”清河坊等联动，用一种少见的方式串连起了游戏符号和传统文化；而G港这种来自游戏内的标志性建筑，真正出现在码头的时候，也很容易唤起玩家的共鸣。
一直以来，《和平精英》都在线下用这种贴近日常生活、接地气的方式，把活动搬到普通玩家、民众的身边。日积月累，产品与用户之间，形成了一种“双向奔赴”。
线上观赛也同样热情
游戏和用户形成良性互动，与之伴随而来的，还有项目电竞队伍/俱乐部、选手的明星化和认知度的大众化，知名的选手不再是仅限于圈内的符号，有了更广的知名度；而当他们在重大国际比赛上取得成绩，也会像传统运动员那样，被看做是一种为国争光的殊荣。
此外，游戏自身的内容的承载能力，也在游戏内外起到了一定的链接、联动的作用。
03
亚运奖牌对一个项目意味着什么
在多年前网吧兴盛的时代，很多人都会组队去玩一些对抗性的游戏，那时候玩家并没有对游戏作为竞技项目这件事有很深的感知，电子竞技还是一个基本限于业内的概念。
而今一个电竞项目的选手能在亚运会上拿到奖牌，很大程度上意味着，这个项目的受众基础已经足够牢固，当它经过了游戏自身发展、玩家群体的扩充、赛事体系的搭建和选手的培养等一系列努力，才有了当下亚运奖牌、社会认可和全民认知这样的“上层建筑”。
随着亚运期间与各方的联动，带动起的全民参与，《和平精英》很好地发挥了国民级游戏的功能性：亚运会历史悠久，除了其自身的发展，像《和平精英》这样辐射范围广的产品加入，丰富了外界的参与形式，也让亚运会这样的传统赛事，多了一层面向大众的新型的触达方式。
这或许是单个项目夺牌之外，更大的社会成果。
游戏葡萄招聘内容编辑，
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