破次元的心动真相。 |
文/王丹
米哈游的这款游戏，再一次成为了全网的话题中心。
1月26日，米哈游旗下女性向游戏《未定事件簿》（下称未定）发布了「红尘共长生」活动PV。视频播出刚过一个小时，#未定事件簿 古婚#的话题就冲到了微博热搜第一。
1月26日 11点半 微博热搜榜
在B站等其他平台，这次活动的热度同样不低。截至发稿，「红尘共长生」PV目前B站累积播放量已突破214万，最高位列全站热门榜第五。
《未定事件簿》「红尘共长生」活动PV
顺着时间线来看，从前年的「飞雪落红尘」，到去年的「故城黎明的回响」，再到今年「红尘共长生」……每年年初的春节档，未定总能在竞争中一次次突围、成为热点话题。
值得注意的是，这已经是未定第三次做古风相关的AU（平行世界）活动了。从题材新鲜感来看，主打仙侠风的「红尘共长生」能调动这样的讨论热度，可能也说明：题材从来不会局限米哈游的创作，也不是评判游戏创新与否的标准。
特别是在近几年竞争愈发激烈的女性游戏赛道里，未定的AU活动还能继续引发市场的高度关注和强烈反响，其实靠的正是对内容本身的三点创新和改进：第一，在美术细节上构建更冲击的视觉体验；第二，设计更沉浸的剧情演出和交互玩法，围绕AU主题构建真实完整的世界观；第三，“线上+线下”联手，让心动感突破次元壁，走进玩家的现实生活。
次次爆火的AU活动背后，这些共通的迭代设计方向，或许是一个值得探讨的话题。
仅靠PV就能登顶热搜，意味着从最直观的美术层面来看，「红尘共长生」能在视觉上给人带来冲击感、留下深刻印象。从PV露出的内容、信息体量来看，未定这次确实针对“仙侠+古婚”的活动主题，做了相当充分的准备。视频展现了游戏内的三套（两套仙侠及一套古婚）、共计17件服设。这些仙侠与古婚服设之间的差异，不单单只是颜色变化，而是从服装样式、材质到配饰等方面，都做了精细的设计调整。此外，男主的发型，与以往的造型相比，也有较大的改动尝试。除了游戏本身思绪（卡面），以及活动剧情中的人物形象和Q版形象，PV里还出现了男主与玩家并肩作战的画面，凸显出执剑江湖的侠义豪情。除了可观的内容体量以外，未定还在美术里埋藏了许多信息，让画面能传达出更深层的含义，贯彻了他们向来注重细节设计的创作理念。比如夏彦曾在「飞雪落红尘」的思绪剧情中说过：“梦里的我们像现在这样面对面坐着，你戴着红盖头，可梦怎么只实现了一半……”而当时的心愿，在此次活动的思绪剧情中实现了。在左然的思绪中，紫藤树上挂着红绸缎，与他先前在思绪故事「心有千千结」「好愿成双」中，与玩家共同祈愿的场景，遥相呼应。除了思绪，未定还通过邀请函等内容，更为完整地展示了古婚这个主题。如果细看四位男主邀请函所展示的场景，会发现它们均来源于中式婚礼的各个环节。而第一人称的构图，也提升了沉浸感。而古婚邀请函的设定，也与未定主世界观下的感情线有所关联。有些眼尖的玩家就一眼认出，这次邀请函和未定二周年「约定之日」求婚插画，在构图上有所呼应：同样都是第一人称的求婚视角，仿佛隐喻着男主与玩家无论在哪个时空，无论身份如何变化，两个人的命运最终都会交织在一起，为彼此心动，许下誓言相伴终生。不过，未定并不是在单纯在换仙侠的皮——为了让这个仙侠世界更显真实完整，在美术之外，未定还考究地对剧情演出和玩法设计做了细节调整。从剧情演出来说，未定在本次的思绪剧情中额外增添了新的演出交互，让玩家可以与男主“缔结婚约”。在剧情里，玩家需要和男主共同在定情信物上按下自己的掌纹或手印，来完成这个双方缔结契约的过程。定情信物的设计，也针对仙侠世界观和男主本次身份做出了区分（夏彦-玉盘、左然-紫霞木、莫弈-锦书、陆景和-符咒），凸显出了古风仙侠缔结婚约的交互沉浸感。比如在陆景和的结缘画面中，出现了他亲手绘制的婚符，剧情中，签下婚符后可以护佑姻缘长长久久，两人一体同心。另外一个值得关注的小细节是，这次AU活动里的男主和玩家通话时，不再通过手机，而是通过一面类似用仙术施法显现出的“水镜”。这是未定围绕仙侠世界观，对剧情演出做的又一个调整。男主与玩家通话时，画面的底部会出现水的光影，以及荷叶、花草等与男主身份相关的要素。譬如莫弈的视频通话中所出现的草木、桃花等元素，就与他身为云岑岛树仙的身份相照应，同时，桃花也是莫弈剧情中重要的元素象征。对话过程中，还不断会有荷花、紫藤、桃花、枫叶等物飘落到水镜上，荡起涟漪，凸显出水的质感。在活动玩法方面，未定也为玩家打造了一套完整的仙侠世界观设定。「红尘共长生」剧情展开的场景，是一座拥有四界的仙山灵岛，玩家需要通过完成任务积攒修为完成飞升，前往上界探秘。这种传统的“修仙+飞升”流程设定，估计能引起不少玩家对仙侠认知的共鸣。针对男主，未定也设定了每个人所属的细分门派，与特殊的地图探索技能。而这些设定，也都在一定程度上折射出他们在未定主世界线中的身份与个性。通过剧情演出、玩法部分的设计逻辑，不难看出，未定的AU世界观架构，不仅要兼顾未定主世界线对男主的刻画和塑造，同时还要传达出仙侠的内核、满足玩家对仙侠的期望。这能让玩家更快沉进仙侠世界的设定里，潜藏于剧情演出、玩法中的各处小细节，也会让玩家在体验的程中感受到：这里是仙侠世界，所有交互都要遵循这个世界的设定。这也是为什么我在前文里会说“未定并不是单纯在换仙侠的皮”。他们不是仅通过改变表层的美术来强调仙侠主题，而是还把仙侠渗透进了里层的剧情演绎、活动玩法等多个维度。换句话说，未定的美术、AVG剧情演出、活动玩法等各个方面，都会随着AU主题的设定，做出相应的调整。
在游戏本体之外，未定这次活动的「线上+线下」整合传播，更是把仙侠古婚的喜庆带进了现实中。从开启活动之日（2月1日）起，未定开始在多个城市投放主题公交车（被玩家称为“婚车”），以及大屏、灯箱长廊、线下合影点，颇有种「要把这喜事给亲朋好友们广而告之」的意味。这些活动，也让「红尘共长生」的活动影响力突破了次元壁、扩散到了线下生活中——在小红书、微博、抖音、B站等社媒平台上，你可以看到不少玩家的实时repo，感叹自己与心爱的他在现实中相见，打趣称“我们终于拥有了‘婚车’、‘婚房’“。我们以前聊过，未定一直以来都在贯彻通过线下活动来撬动线上传播，线上传播反哺线下活动的营销思路，以此为玩家呈现线上线下统一协调的恋爱内容。这次「红尘共长生」的线下营销，在提升内容沉浸感的同时，也同样取得了较好的传播效果。结合未定过往的AU活动，不难看出，他们的创作理念其实从未变过：即做出符合世界观的高质量内容。为了贴合每次AU世界观、提升AU主题的沉浸感，他们在不断于尝试中寻求创新和变化。换言之，每一次AU活动，都是未定对「多维度提升沉浸感」的探索。一次次沉淀积累之下，「红尘共长生」取得如此成绩，也就不难理解了。比如，在去年9月「最后的龙息」活动中，未定打造了颇具西方幻想宏大史诗感的美术效果；而玩法层面，则使用了传统RPG游戏的包装，主角团初始诞生在新手村，玩家作为领队，和战法牧弓一起打怪升级，跟随主线的推进解锁不同区域，最终在城堡深处打败最终大BOSS通关。玩家在推进主线的同时还能与不同NPC交谈，开启支线，了解不同人物的故事。去年1月「故城黎明的回响」，活动玩法则做成了剧本杀的形式。玩家在关键节点的不同选择会导向不同结局，而要真正通关，则需要多次尝试，找对正确的分支路线。这与略显紧张刺激的活动剧情氛围有所呼应：各个势力明争暗斗，一个小小的线索、抉择就会影响大局。而在2022年1月「飞雪落红尘」古风主题活动中，未定在解谜小游戏里融入了天干地支、五行等要素，并加入了机械锁、玉盘锁这种经典机关，营造出在深山古宅中探秘的沉浸效果。除了坚持在设计里埋藏提升沉浸感的小细节，未定还会持续从以往活动中吸取经验再加以改良。这也是未定的变化之处。比如此次「红尘共长生」活动的玩法，表面上就有「最后的龙息」和「飞雪落红尘」的玩法既视感。不过细究机制，又会发现有区别——未定在原先的玩法基础上，做了升级和优化。区别于「最后的龙息」的对局内技能，此次男主的技能是地图探险技能，玩家可以运用男主技能更有效率地进行地图探索，一起展开RPG冒险；解谜小游戏则参考了「飞雪落红尘」的寻明馆（可视及光照范围有限）、乱步轩（潜行）等玩法，并补充了一些新机制，比如这次的潜行除了躲避敌人视线之外，还可以通过敲锣来改变敌人视线，增加了趣味性。对先前玩家反响较好的玩法进行升级，让它们在新活动中以新的姿态重新回归，也确实不失为一个稳重的改进、提升方向。由此可以看出，未定长达两年的AU主题活动沉淀中，有两个共通点：第一，探索多维度呈现AU主题的方法，调整世界观主题下能调整的每一处细节，提升玩家在AU世界里的沉浸感；第二，不断迭代内容和玩法品质，将玩家喜好的内容，以更好的形式重新呈现。这或许正是未定次次AU活动都能在春节档突围的原因。
同时，这些贯穿始终的共通点，也让我开始思考，也许未定每次活动带给玩家的新鲜感，来源是有些不一样的：未定的内容不只是因为新奇才新鲜，而是因为更沉浸才提供了更新鲜的体验。这件事，或许从出发点上就和我们往常的理解不太一样。这让葡萄君感到有些感慨，很多游戏和活动爆了之后，我总是第一时间、惯性地想去分析厂商用了什么新奇的打法，但未定长久以来，或许一直都是对准恋爱游戏的原点，也就是围绕「沉浸的恋爱体验」这个点，来思考该尝试什么。他们想得相当清楚，长久以来的活动，也都是在朝这个关键点靠拢。在寻求差异化的同时，能在设计上紧扣恋爱游戏本身的核心吸引力，这种维持初心的目标感，或许也会让未定在未来的活动中，继续尝试出提升恋爱沉浸体验的新方法，为女性向赛道挖掘更多可能性。