陶冬：中国的年轻消费群
保时捷是名牌车，除了交通功能，还是身份财富的象征。保时捷拥有者的平均年龄，世界上是56岁，中国则是36岁；保时捷的平均拥有年数，世界是6.1年，中国则为3.6年。中国富豪比世界同类更年轻、更豪爽。
腾讯最为人称道产品是微信，不少功能正在被矽谷悄悄“参考着”，在中国更围出了一片生态圈，改变着人们的生活方式。不过腾讯最赚钱的不是微信，第二季度盈利中48%来自游戏，其中接近一半来自一款游戏“王者荣耀”（主要消费群年龄15-35岁）。全世界没有其他国家的消费者愿意在手机游戏上花那么多钱的。
中国已经进入了后工业化时代，经济活动的重心在从投资转向消费，而且消费主力也在发生代次更替。过去的购买力主力五零后、六零后的经济活动开始递减，七零后、八零后成为主动力，九零后渐露峥嵘，接下来还有零零后。
八十年代的标志性消费，是冰箱、彩电；本世纪初的标志性消费，是汽车。除了智能手机，今天年轻人的标志性消费，是卡通人物。在游戏中，赵云居然是女的，购买一身紫色的皮肤（增加战力）需要花四十多美元，但是年轻人乐此不疲。
在全球范围内，中国人的消费最受瞩目，中国所经历的消费转型，恐怕比世界任何地方更快、更深刻。年轻一代的储蓄习惯，与父辈大相径庭；电子交易、电子支付，已经占据零售业半壁江山。这些在过去几年已经悄然成型，让外来者叹为观止。
中国的经济政策在保增长上面盘旋经年，实际效果其实有限，有机的可持续的增长并未真正出现。十八届三中全会矢言改革，不过实际落地的措施暂时不多，进展不足。不经意间，消费的升级换代、代次更替却有不少的进展。现在时兴去杠杆、防风险，不仅固定资产投资和房地产市场会受到冲击，消费也可能受到影响。但是周期性变化的后面，一个新的消费大局正在成型中，它的衍变将决定中国经济的走势，也对全世界的需要带来重大影响。
后工业化时代中国的增长速度势必放缓，但是消费主导的增长质量应该有所改善。现在值得研究的是，消费时代中的代次更替。新的消费群体的不一样的消费习惯，代表着商机，代表着未来。
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