近日，有公众咨询如何保护APP[1]应用名称与图标设计。
一个显著性强、识别度高的名称及图标会为APP应用增加一份独特的吸引力，在竞争中赢得多一分的关注。对于APP应用名称与图标的创新设计，正是知识产权的保护范畴。
一、运用商标权保护
APP应用名称及图标作为用户选择和区分不同服务的入口，完全符合《商标法》对于商标属性的要求，可将其注册成为商标。
APP应用名称可注册文字商标：《商标法》第八条规定，文字可作为商标申请注册。应用市场中的APP应用数量众多，图标也是千差万别，除了几款知名度较高的APP应用可以仅通过图标加以识别之外，多数APP均通过应用名称来加以区分[2]。就算用户通过APP应用图标能够识别该软件，但在口语表述时仍无法回避文字名称。因此，名称是区分不同APP应用的最关键因素，APP应用开发者或运营者应予以足够重视，并通过注册文字商标进行保护。建议APP应用开发者或运营者使用臆造词命名APP应用，并注册为文字商标[3]。因臆造词具有更高的显著性，无论对于是用户识别APP应用，还是成功注册商标，都有很大的帮助。而直接以产品功能、服务类别或通俗词汇命名的APP应用，名称显著性就会降低，区分服务来源的功能被弱化，甚至可能因属于《商标法》第十一条规定的仅有本商品的通用名称、图形、型号或直接展现原料、功能、用途等而无法获得注册。
APP应用图标可注册图形商标：《商标法》第八条规定，图形可作为商标申请注册。APP应用图标通常展现为正方形的小图标，虽因限制于移动设备或操作系统的客观条件影响创作空间，但其也具有一定的显著性。因此，建议APP应用开发者或运营者可将图标注册为图形商标。
APP应用“名称+图标”可注册组合商标：《商标法》第八条规定，文字、图形、字母、数字、三位标志、色彩组合和声音要素的组合，可作为商标申请注册。因此，若APP应用“名称+图案”的组合设计具有显著性，建议APP应用开发者或运营者也可将上述设计注册为组合商标。
二、运用著作权保护
《著作权法》第三条规定，美术作品属于该法保护的客体。APP应用图标本身也可以视为一个以线条、色彩结合的具有审美意义的平面化设计图案，属于《著作权法》所保护的美术作品。因商标注册初审公告需要9个月周期，在互联网的快速发展环境下，导致一些APP应用无法及时完成商标注册就不得不推向市场，可能会遭遇模仿或者抢注商标的情况。此时，APP应用图标的权利人就可依著作权进行保护或防止商标抢注[4]。
三、运用反不正当竞争法保护
《反不正当竞争法》第五条规定仿冒知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认的行为属于不正当竞争行为。当一款热门APP应用能够吸引众多用户的时候，很可能遭遇他人“搭便车”，即为自己的商业目的，故意直接利用他人的工商业成就而未付出实质性的正当努力的行为[5]。其中，设计并使用相同或近似的APP应用名称及图标就是具体“搭便车”行为之一[6]。建议APP应用开发者或运营者在推广自身产品时，时刻关注竞争对手的发展动向及恶性竞争行为。同时，自身也应打消“搭便车”“傍名牌”的念头，树立创新意识。
北京12330提示：上文中列举了三种对APP应用名称与图标的知识产权保护方式，各有利弊，建议首选注册商标方式进行保护，辅以其他保护方式配合。
[1]APP：英文Application的缩写，应用软件客户端。
[2]姜琨琨，《浅析APP应用名称的商标侵权问题》，载于《法治周末》，2015-11-18
[3]【参考案例】 李叶飞等与北京新浪互联信息服务有限公司侵害商标权纠纷案。案号：(2015)京知民终字第114号。
[4]【参考案例】 北京京都薇薇美容科技开发有限公司与沈阳薇薇美容有限公司商标行政纠纷案。案号：(2006)高行终字第189号。
[5]孔祥俊，《反不正当竞争法新论》，人民法院出版社，2001年版，第236页。
[6]【参考案例】尚客圈(北京)文化传播有限公司与为你读诗(北京)科技有限公司等擅自使用知名商品特有名称、包装、装潢纠纷案。案号：(2015)朝民初字第46540号。
【参考文献】
1.孔祥俊，《反不正当竞争法新论》，人民法院出版社，2001年版
2.姜琨琨，《浅析APP应用名称的商标侵权问题》，载于《法治周末》，2015-11-18
3.张玲玲，《如何判断APP名称是否属于商标性使用》，载于《中国知识产权报》，2015-11-12
4.蔡长春，《App不正当竞争乱象：多山寨抄袭 下载平台审核存漏洞》，载于《法治周末》，2014-08-20
5.康宇宁，《现行法律框架下，如何保护APP的知识产权?》，载于微信公众号IPRdaily ，2017-04-07
6. 廖筱云，《App知识产权保护相关问题研究》，载于微信公众号猎律网公众服务平台，2015-11-16;猎律网公众服务平台猎律网公众服务平台
7.《从美柚、滴滴改名看，手机APP应如何保护知识产权》，载于中细软网站，http://r.gbicom.cn/wz/148655 html，2016-08-16