天巡联合银联智惠发布【2016年出境自由行消费大数据白皮书】(内含福利)

巡哥的专职工作就是助攻每一个梦想环球旅行的人

告诉你们哪里好玩、哪里好吃、哪里好逛好花钱！

是时候看看过去的一年，你们谁最会花钱，最爱飞哪里，谁花钱出手最阔绰了，有图有真相，让数据说话～

12月22日， Skyscanner天巡联合银联智惠发布了《2016年出境自由行消费大数据白皮书》。通过深入分析天巡2016全年机票搜索数据和银联智惠大数据，白皮书从出境自由行热门目的地、出发地及各自消费趋势以及消费者人物画像三部分对2016年出境自由行消费大数据进行了全方位解读。

（Skyscanner天巡高级市场总监：高崧）

（发布会现场）

我们来看看白皮书中又提到了哪些有趣的数据

2016年

韩国日本热度不减，海岛游增势迅猛

目的地的选择绝对不是靠心血来潮。在热门前10的目的地中，短途目的地国家及地区就占了7个。而之前被受追捧的欧洲自由行，从7月开始，搜索次数明显下降，“罪魁祸首”？英国脱欧汇率波动和一系列安全问题能怪谁咯？受国内政局动荡等因素影响，土耳其成自由行搜索次数下降最明显的国家跌幅达67% 。那大家都去了哪呢？除了以韩国首尔，日本东京为代表的购物游热度持续不减之外，海岛游深受大家喜爱，马尼拉，普吉岛的搜索量大幅增长。

出趟国，大家的钱都买了什么？

如今，自由行购物已经成为一种消费潮流，2016年我国出境消费人数同比增长80%，消费总额同比仅增长2%，简单来说，广大人民群众出镜消费越来越成熟了，冲动是魔鬼，坚持理智消费。

短途目的地成为了境外消费的主要聚集地，对于TOP10目的地来说，大家都喜欢去百货商店及免税店消费，但根据不同的旅行目的地，游客的消费侧重也会不同。韩国免税店以47.87%的绝对优势成为最热门消费地点，毕竟姑娘们觉得自己的化妆包里，总是少一管口红。同是消费热门类目的还有，日本的电子设备，药房，美国的书店等。值得一提的是，境外住宿花销也占据了很大比例，大家终于明白，出门在外住的好一点，总归是没错的。

二线出发城市人民异军突起

比肩北上广

随着二线城市居民生活水平提高，出境自由行市场发展迅猛，成都，杭州，昆明分分钟赶超深圳比肩北上广。相比较2015年而言，北上广等一线城市的增势虽然小有回落，但依然强势领跑出境自由行榜单。压力大，多出去散散心也是好的。

不同地区的人喜欢去的地方都是不相同！

从出境自由行偏好分析来看，虽然中国游客整体偏好短途国家及目的地，但北上广等一线城市，由于消费水平高，所以伦敦，纽约，洛杉矶，莫斯科等地也较热门。杭州，成都等二线城市则更偏好费用较低的东南亚等短途目的地。所谓萝卜白菜各有所爱，不同地区的游客偏好也有不同，上海游客最爱日本，广州游客偏好周边国家。

一线城市的人出境游花钱最多

上海人大手笔

2016各热门出发城市出境消费市场增势强劲，北上广深一线人民“不负众望”出境消费额及出境人数依然独占鳌头。成都，杭州，重庆，昆明，天津，厦门等二线城市人民“不甘示弱”，虽然消费人数剧增，但消费水平明显低于一线城市3到4倍，消费还处于谨慎状态。

什么样的人，更偏爱出境自由行？

女性比男性多

比例约为6:4。女性是出境自由行的主力军，由于女性倾向于出境购物，促使出境购物类消费大幅增长。而男性则更喜欢服务类消费和电子产品的购买，比如泰式按摩……（此处，就不做详细描述和联想了）

年轻的比年长的多

25-34岁的游客为出境自由行主体，占比35%；15-24岁的游客占比33%，整体呈年轻化趋势，90后的经济能力可能还不稳定，但如果忽视他们，那可就是外行了。

对于高等学历，有一定经济能力及对生活品质又一定要求的人群，会更倾向于个性化的旅行和深度旅行。其中，喜爱音乐影视占比40%。看来音乐和影视剧对于用户出境自由行影响较大，境外运动也越来越受追捧。

最受欢迎航空公司TOP10

出境自由行游客更青睐于什么航空公司？

春秋航空以13.62%的比例荣膺榜首。大多数游客会更倾向于低成本航空。

从2016年出境自由行和消费数据可以看出，虽然出国玩的人多了，而目的地却大多数在东南亚。某些长途国家国内环境安全等问题实在令人堪忧，受欢迎程度逐渐下降。在签证便利的情况下，更多的人会选择短途国家和地区。消费方面趋于理智成熟，一线城市仍为主力，随着出境人数增多，消费总额却无明显变化。

看完了今年的出境自由行消费大数据，算算你贡献了多少，拖没拖后腿？

快用一句话证明你是出境自由行的，文末留言，好好说话的，巡哥送5个超实用旅行箱。

这种专门被人分析的感觉～so cool~

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