时隔514天，咪蒙仍在制造咪蒙

作者：草莓

来源：原创首发 | 时代周报（ID：timeweekly）

在低调神隐 514 天后，咪蒙又突然出现在公众的视线里。

近日，一篇名为《咪蒙不再制造咪蒙》的万字长文火了。文中将咪蒙刻画成一个阔绰老板，一个有情有义嫁给公司的创业者，一个守护着员工的知心大姐，一个天真敏感的傻白甜，一个被团队背叛的冤大头……

 

在不少人被感动得稀里哗啦、一把鼻涕一把泪的同时，也有网友指责该文为咪蒙洗白，并称“完全是咪蒙一家之言，当小说看看就好”。

这个多次站在舆论风口的自媒体女王，在最风光时公司估值 20 亿、坐拥 8 家企业，投放、广告商纷至沓来。可因为罔顾事实，对大众矛盾高纯度的提炼及个例夸大式的呈现，最终落了个人人喊打的下场。

从率性敢言、女性标杆，到谈“咪”色变，似乎现在大家都清醒了不少，但有一点不得不承认，我们一直忘不掉咪蒙，或者说我们都需要咪蒙。

即便她已经离开风暴中心一年，账号也封禁，但只要有些许风吹草动，人们的注意力总会转移到她身上。

咪蒙的商业经

咪蒙我认识，可马凌又是谁？在这个人人都在问我是谁的时代，马凌偏要浓妆艳抹，让人看不清其样貌。

2014 年，资深媒体人马凌离开呆了 12 年的《南方都市报》，从小有成就的杂志部首席编辑转变成了一名新手创业者。

带着卖掉房子换来的 300 万，马凌创办了她的第一家公司万物生长影视传媒，但不到十个月便烧光了所有投资，推出的几部网剧没有掀起半点水花，最终公司倒闭收场。

▲自媒体女王咪蒙，原名马凌

2015 年 9 月 15 日，重回老本行的马凌，以“咪蒙”为笔名，在情感类自媒体公众号上发布了第一篇文章《女友对你作？你应该谢天谢地，因为她爱你》。

因其行文风格煽动性强，深谙读者与时代的痛点，一年之内，公众号粉丝数量破百万。

彼时，还没有人能真正挖掘出公众号价值，而坐拥 500 万粉丝、每篇文章都能达到百万阅读量的咪蒙，自然成为自媒体界中被仰望的存在。

其主笔的公众号粉丝活跃度很高，头条 10 分钟内即可突破 10万+，1 小时内反馈留言可达上万条。

伴随极强的粉丝粘性与话题度，咪蒙的商业价值也水涨船高。

2017 年，咪蒙接受采访时表示，公众号已经为她带来了 8 位数的年收入。据亿邦动力网统计，当年咪蒙共接到了 50 篇文章广告的投放，一年收入累计能达到 7000 万。

▲咪蒙软文报价每年都在增高，来源：前瞻产业研究院

次年，财经天下周刊报道的一张报价表显示，咪蒙公众号的软文头条价格为75万元，有网友戏称，这相当于一辆保时捷 718 Cayman 最新款。

与此同时，咪蒙还组建起了“洪胖胖”（后改为“李粒粒 LILI”）、“非正常姐姐”等多个公号矩阵，开始布局整个自媒体产业。

有业内人士称，“当时马凌对于商标保护相当到位，也意图将‘咪蒙’打造成一个品牌。”

时代周报新媒体记者查询商标局相关信息发现，咪蒙旗下北京十月初五影视传媒共申请注册了 146 件商标，包括 89 件“咪蒙”商标、19 件“ MIMENG ”商标、35 件图形商标。

最新一次的申请日期是 2019 年 8 月 1 日，不仅注册了多个类别，还注册了拼音版。

▲来源：中国商标网

除了个人品牌和公司品牌之外，咪蒙还曾试水知识付费。

曾经刷屏的“咪蒙教你月薪5万”就是其第一款产品，该产品发布在“芝士来啦”这个服务号上，又同步在喜马拉雅FM 作为一档付费音频课程上线。

据统计，这份售价 99 元的知识付费课程已经在“芝士来啦”公号和喜马拉雅平台上总共卖出了几十万份。

在商业上赚得盆满钵满的咪蒙，背后争议却不断。《致贱人》、《致 lowB》等几篇爆款被指三观扭曲，咪蒙也因此被打上了“毒鸡汤”、“女权毒药”的标签。

新京报等主流媒体则评价其文章在“撕裂社会情绪”，朋友圈更是一度流行起“含咪率”检测，意思是微信好友中关注了咪蒙公众号的人所占比例。

但正如自媒体人三表所说，咪蒙是一个经常说出与主流价值观相悖的人，且是“知行合一”的人，且获得庞大拥趸的人。

一路黑红、争议不断，也在某种程度上也拓展了咪蒙的知名度与影响力，其商业版图更是越做越大。

天眼查数据显示，咪蒙巅峰时期坐拥 8 家企业，涉猎范围包括商业服务业、广播、电视、电影和影视录音制作业等，在最风光时公司甚至估值 20 亿。其中以北京十月初五影视传媒有限公司为咪蒙公司主体，至今仍在运营。

可让咪蒙没想到的是，因一篇文章，自己打造的“自媒体王国”竟在几天内轰然倒塌，落得一地鸡毛。

2019 年 1 月 29 日，咪蒙团队旗下公号“才华有限青年”推出了一篇题为《一个出身寒门的状元之死》的文章，迅速火遍全网。

但不出一天，舆论反转，网上称其“造假杜撰、漏洞明显”，口诛笔伐者比比皆是。

2 月 1 日，咪蒙发布道歉信，承认该文内容失实并宣布涉事公众号停更 2 个月、微博永久关停。

20 天后，咪蒙公司最重要的两个公众号“咪蒙”和“才华有限青年”自主注销，这两个两个账号也被凤凰网、今日头条等自媒体平台永久性关闭。

至今，咪蒙名下的 8 家公司，4 家已注销，其它 4 家还在“存续”、“在业”状态。而她本人也逐渐淡出观众视野。

可事业心极强的咪蒙又岂能甘心？各种迹象表明，它正在另一个地方异军突起。

转战短视频，

月入 300 万

咪蒙的下一站在哪？在时尚先生的采访中，咪蒙自己给出了答案。

“去年公司解散后，和高管连续开会 1 个月，讨论接下来动作——结论是短视频；干了才知道，短视频太难拍。一条 31 秒的视频，围读会开 4 小时，讨论到凌晨 4 点......”

文中咪蒙多次提到了自己学习短视频创业受尽白眼，参加短视频大会都不敢坐第一排，完全没有了当年的风光。

可现实中的咪蒙真如她口中所说，过得这般惨淡吗？

据媒体报道，去年 9 月，咪蒙已经杀进短视频领域，并注册了名叫银色大地的 MCN 公司。

天眼查数据显示，银色大地的法人为张静思，但回顾此前她与咪蒙的商业往来便能发现，两人的关系不一般。

▲来源：天眼查

早在咪蒙公众号时代，张静思就已经是咪蒙公司股东之一。两人也多次互相合作参股，甚至在咪蒙多个公众号注销、前夫退股后，张静思还增持参股了咪蒙的两家公司，可谓“中国好闺蜜”。

值得注意的是，张静思和咪蒙共同持股的两家公司，也在银色大地成立前后进行了股东变更。目前，两人分别为上海树梢、上海秒饭两家管理咨询合伙企业的唯二股东。

时代周报新媒体记者联系多家与银色大地有过合作的商家，确认该 MCN 机构与咪蒙有关。

“刚看到银色大地时，我几乎就能确定是咪蒙，咪蒙开的第一家公司叫万物长生，这两个名字有异曲同工之妙，生机盎然，气势都很恢宏。”

据爆料人称，此前银色大地发布的招聘信息，使用的正是咪蒙的邮箱前缀“ mm_hr ”。

那么这个带有咪蒙影子的银色大地，究竟是家怎样的公司？

该公司发布的一则招聘广告曾称，“开号仅 1 个月，单个视频播放量过亿，登上抖音开屏广告；开号仅 3 个月，百万粉丝抖音号超过 5 个；开号半年已有千万粉丝。”

▲银色大地招聘

对此，时代周报新媒体记者通过查询发现，目前银色大地旗下至少拥有 14 个账号，抖音总粉丝数为 3617 万，如果算上微博快手等平台，总粉丝数达到了 7000 万，远胜微信时代的咪蒙。

抖音上，银色大地核心大号有三个。分别是拥有 1638 万粉丝的“姜十七”、均拥有 500 多万粉丝的“浩杰来了”、“是浩然啊”。

而后两个账号使用的是同一个演员，只不过对应的剧本不同，分别与之搭档的还有两个女主，这意味着，咪蒙用一个男演员养活四个账号，可谓开源节流之鼻祖。

▲咪蒙 MCN 签约情况，来源：新腕儿制图

与咪蒙减少演员花费形成鲜明反差的，是银色大地不菲的广告收入。第三方平台星图查询结果显示，不到一年时间，银色大地的账号接了 150 条广告，总共获得了 1100 万元的广告收入。

单是今年 6 月，银色大地旗下艺人“姜十七”接单 13 条，“是浩然啊”接单 14  条，“浩杰来了” 3 条，客户多为美妆和电商客户。

按照星图报价计算，咪蒙的银色大地整个 6 月份光广告的收入，就接近 300w。

可咪蒙却在采访中表示，短视频利润率比公众号低得多，“这一年折腾下来，公司全年亏损 1800 万。”

对此，不少网友指出咪蒙是在哭穷，“ 1100 万的年广告收入，还不算平台补贴、点赞转换的收益，怎么说也称得上半个头部机构，如果这都能亏上 1800  万，咪蒙也是个人才。”

而如果仅从咪蒙近期停更多个百万粉丝账号的举动看，银色大地在经营上确实出现了些问题，也急于寻求变现渠道。

压力之下，咪蒙理所当然地盯上了今年最火风口——直播带货，但很明显，她的粉丝们并没有带来核心的竞争力。

数据显示，“姜十七”在今年 6 月 1 日开启直播带货首秀，总销售额为 6.87  万，而之后的两场直播中，销售额也仅有 2.26 万、3409.9 元。

在一众明星、企业家纷纷下海，动辄斩获千万带货额的“盛况”下，善于营销的咪蒙竟然没把握住？从这点上看，咪蒙错过了不少收智商税的机会。

咪蒙仍在制造咪蒙

“我认识到了错误，受到了惩罚，希望能有一次新机会重新开始，做些和从前不一样的事。”在接受采访时，咪蒙曾如此说道。

可一旦你点进银色大地旗下艺人的抖音主页，那股熟悉的“咪蒙味”就会扑面而来。

以粉丝基数最大的姜十七为例，人设是一个飒爽，够义气又多金的女孩。跟她搭档的小鲜肉叫「辰与十七」，则是一名霸道总裁。

▲银色大地短视频内容节选

找一群帅哥美女对台搭戏，再来上几场霸道总裁爱上我、甜甜的姐弟恋，争宠三角恋等毁三观的戏码，就能轻松斩获无数迷弟迷妹，屡试不爽。

据悉，银色大地账号矩阵主要针对的是年轻女性，甚至大部分不满 18 岁。不禁要感叹，今年 44 岁的咪蒙在对于小女生心态地把控仍是顶级，不愧是自称“情感类博主”。

▲姜十七、辰与十七两个账号的粉丝构成

此外，咪蒙仍在刻意聚焦、放大一些个例。在职场中，似乎每个女同事都是不安好心、每个男同事都是幸灾乐祸，也总会有一个丑小鸭女路人被欺负。

而这时，我们的大女主姜十七就会挺身而出，保护受欺负的新人、闺蜜，痛打渣男、小贱人，最后还不忘悄悄安利下金主爸爸。

可这种在成年人看来既不搞笑，又没有什么鸡汤价值的段子，却总能吸引了几百万人点赞。

在他们的演绎下，爱情变成我追你，你追我，我壁咚你，你壁咚我的故事。

▲辰与十七视频截图

换句话说，咪蒙仍在制造咪蒙式内容，只不过这次换了一条名叫抖音的赛道。在这里，没人会去深究、苛责其中价值观的问题，大家只是一笑了之，这正是咪蒙灌下“毒鸡汤”的好时机。

再回到公众号领域，咪蒙缺席的这段时间，后来者倒也没闲着。

刻意美化灾难、忘记伤痛，写出《没有澳洲这场大火，我都不知道中国 33 年前这么牛逼！》的青年大院火了、以自我感知编撰出《1122 万同胞受灾，媒体为何集体失声？》等爆文的野火青年出圈了......

在咪蒙还在苦心经营短视频，收割嗷嗷待哺的粉丝时，她的学徒们早已集体出师，成为青出于蓝的流量收割机。

▲用不同的号发“正反话”，同时收割所谓“小粉红”、“理中客”和“公知”这三种视角的受众。

天眼查资料显示，野火青年、青年大院以及今晚90后等公众号的账号主体都是北京浮光跃金传媒有限公司，股东雷怡南为最终受益人，直接或间接持股达  46.65%。

据观察者网报道，雷怡南笔名为“易岚”，是上述公号的团队创始人。更为巧合的是，易岚本人曾是咪蒙实习生计划中的一员。

这个毕业于中山大学软件学院的男人，认为“写代码是精神上的慢性自杀，写作才是宿命”。从《杨超越真的不算锦鲤》，到《那个 17 岁的上海少年决定跳桥自杀》，没有事实依据、多次运用“推测”、“想当然”的字眼，在如法炮制出多篇千万流量爆款后，也碰到了死线。

2019 年 5 月 7 日，“今夜九零后”遭到永久封号，但时隔半年后，又重换了个马甲——“青年大院"卷土重来了。

在不断左右横跳、打游击战的同时，易岚团队屡屡被指捏造事实、挑动对立情绪，更因文风与咪蒙相近，被猜测是“咪蒙系余毒”。

尽管咪蒙曾对此表示否认，称相关账号与其有未有任何从属、股权关系。但标签化这种东西，依旧是牢固的。

2019 年 4 月，咪蒙在网上宣布公司解散，给员工发了盖有“咪蒙幼稚园”字样的毕业证书，随后，这一群带有咪蒙印记的“后浪”便开始奔涌入海。

▲咪蒙毕业证

如今，咪蒙式写作已经能成为一种精神鸦片般的存在，只要有市场与流量，就会有无数人成为下一个咪蒙，包括她自己。

最新数据显示，咪蒙 1400 万粉丝的主体是月薪 8000 左右的一二线白领，平均年龄 26 岁。

在大批流量的簇拥下，咪蒙也宣布即将迎来人生中的第三次创业——进军时尚领域，这次她将公司 Slogan 改为：陪伴新女性成长。

至始至终，咪蒙们从未消失。