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TikTok在美国非死不可?一直抹黑它的扎克伯格笑开了花

科科 网易科技 2020-09-15
作者 | 科科
出品 | 网易科技《态℃》栏目组(ID:tech_163)

TikTok 在美国的命运频添变数。

“字节跳动已同意微软接盘 TikTok 美国业务”的消息还没捂热,几个小时后,消息就变成了“微软暂停收购 TikTok 美国业务谈判”。

TikTok 上已有很多网红向自己的粉丝开始了道别,“别了,TikTok。”同时号召粉丝去其他平台关注他们。

随后, TikTok 在其推特官方账号上发布了一则 59 秒的视频,意在打消创作者和用户对于特朗普封禁 TikTok 的顾虑。

视频中,TikTok 美国区总经理凡妮莎·帕帕斯(Vanessa Pappas )对这个短视频社区的用户表达感谢,同时表示“ TikTok 不会离开美国,将一直在这里陪伴着所有人,感谢你们的支持。”,“ TikTok 未来三年将在美国提供 1万个工作岗位”。

8 月 2 日深夜,字节跳动在其今日头条官方账号上发布了一条声明,称面对紧张的国际政治环境和竞争对手 Facebook 的抄袭抹黑,将积极利用法律维护公司合法利益。8 月 3 日,微软表示,将继续就收购 TikTok 美国业务进行谈判,公司 CEO 与特朗普就 Tiktok 进行了讨论,会加快谈判速度,以求在不晚于 9 月 15 日前完成商谈,或将邀请其他美国投资者参与该收购案。

TikTok 在美的命运如何,充满变数,但毫无疑问,无论是被收购还是封禁,对于 TikTok 而言,都是一个无奈且可悲的结局。而对于字节跳动来说,则意味着其全球化战略的挫败。


TikTok 有多牛?

TikTok 无疑是中国出海最为成功的 App。

尤其它受到全球特别是年轻一代的欢迎。TikTok 在纽约、洛杉矶、伦敦、巴黎、柏林、新加坡、首尔、东京莫斯科等国际上的都市都设立了办公室。

从下载量上看,TikTok 早已成为全球增长最快、下载量最高的短视频 APP 之一。2019 年全球下载量已经突破 15 亿次;2020 年,因为疫情的催化,TikTok 上半年的下载量高达 6.26 亿,冲到了全球第一的位置。


Sensor Tower 数据显示,截至 6 月初,TikTok 的全球累积下载量已突破 20 亿,其月活跃用户数高达 8 亿。

仅就美国而言,Sensor Tower 数据显示,TikTok 美国市场第一季度的下载量高达 1.65 亿次,占其总下载量的 8.2%。

在投资人最看中的增速上,截止今年 Q1,Twitter 为 3300 万,Snapchat DAU 为 8800 万,Facebook 为 1.95亿,而 TikTok DAU  超过 5000 万。此外,今年 Q1TikTok 在美国的 DAU 则接近去年同期的五倍。

据市场调查机构 eMarketer 的报告,2019 年,TikTok 在美国市场用户规模增长了 97.5%,在不被美国封杀的情况下,2020 年美国用户数量预计将达到 4540 万人,同比增长 21.9%,而在 2021年,这个数字将达到  5200 万。

在营收上,据 SensorTower 统计,TikTok2019 年全球营收达到 1.769 亿美元,是 2018 年全年营收的 5 倍。2020 年 6 月份 TikTok 在全球 App Store和GooglePlay 收入超过 9070 万美元,是 2019 年同期的 8.3 倍,高于 YouTube、Facebook。

而且,TikTok 目前依然处于快速增长状态,字节管理层预期 2021 年营收将达到 60 亿美元,而字节跳动自设的 2020 年营收目标约为 280 亿美元。

而现阶段投资人给出的 500 亿美元估值,相比 TikTok 的增长潜力,无疑是趁火打架。毕竟谁也不知道如果 TikTok 以现在的发展速度发展下去,未来会长出什么样的庞然大物。


徒劳的自救之路

早在 2019 年,美国国会对 TikTok 平台上的用户数据安全提出质疑、并对 Musical.ly 收购案重新审查时,字节跳动就开启自救之路。

当时 TikTok 就宣布将存放 TikTok 用户数据的服务器与国内分割开,全部存放于海外,其中美国用户的数据迁移至美国的数据中心,内容审核也相应迁移到当地进行,并在新加坡提供备份支持。

而在今年 3 月,字节跳动已经停止使用中国的内容审查人员审查 TikTok  内容,并解散 TikTok 在国内的审核团队。TikTok 原计划 2020 年在洛杉矶总部开设透明度中心,对外展示公司运作和数据安全,后因疫情延期。

此外,字节跳动还把 TikTok 在公司组织架构、业务运营、员工等方面,主动与字节跳动进行切割。

与此同时,张一鸣在人员上也更加重视国际人才的配置,意在组建一支全球化的团队,积极完成国际化。

今年 5 月,张一鸣挖来前迪士尼高管凯文·梅耶尔担任 TikTok 全球 CEO  兼字节跳动首席运营官。根据公开资料显示,字节跳动还拥有七位海外核心高管,包括前微软首席知识产权顾问 Erich Andersen,出任字节跳动法务副总裁;美国空军和国防部网络安全专家 Roland Cloutier 出任 TikTok 在首席信息安全官等。

除此之外,据《纽约时报》报道,自特朗普于 7 月初宣称考虑在美国禁用 TikTok 开始,张一鸣更是四处奔走、多方斡旋。据悉,字节跳动签约了超过 35 名游说者,多半是来自美国国会知名议员团队的成员,过去三个月,他们与国会工作人员和立法者举行了 50 次会议。

“我们正要禁止 TikTok 在美国(运营)”,“我有这个权力。我可以动用行政命令。”但特朗普在其专机“空军一号”的这番话让张一鸣所做的一切努力付之一炬。


两面派的扎克伯格

TikTok 被“封杀”,或许是扎克伯格乐于见到的。

几天前,当 Facebook、苹果、谷歌、亚马逊四家科技巨头齐聚美国国会反垄断听证会时,被议员问及“是否认为中国窃取了美国技术”, 只有扎克伯格回答说:“这是毫无疑问的”。

这与此外扎克伯格营造的“中国好女婿”的人设截然相反,在此之前,他春节用中文拜年、摆拍包饺子擀皮、在天安门前晨跑、多次参加乌镇峰会……竭力展示着对中国友好的形象。

新上任的 TikTok 首席执行官凯文·梅耶尔,在一份声明中直指了扎克伯格此番表态的原因:“ Facebook 假借爱国主义之名,目标是让我们从美国消失。”

TikTok 在全球市场迅速增长,首当其冲影响的正是全球最大的社交平台 Facebook。有媒体评价道,TikTok 每新增一位用户,都在夺走 Facebook 产品的应用时长。

不仅如此,Facebook 所以来的广告收入也遭到 TikTok 的争夺。

2019 年 10 月 19 日,扎克伯格在乔治城大学发表演讲,演讲中数次点名攻击 TikTok,据媒体报道,三天后,扎克伯格赴白宫与特朗普共进晚餐。

为了阻击 TikTok,小扎一直在行动。Facebook 曾推出了界面和功能与 TikTok 相似度很高的短视频 Lasso,此后,Facebook 旗下 Instagram 又对标 TikTok,开发新功能 Clips,但这两款产品的效果并不显著。最新的消息是 Instagram 会在 8 月发表短视频功能“ Reels ”,再次与 TikTok 竞争。


张一鸣梦断美国

2018 年 3 月,张一鸣与清华经管学院院长钱颖一进行过一次对话时,曾定下“小目标”,表示希望三年内实现全球化,即超过一半的用户来自海外。

进军全球化的成功与否不仅关乎着字节跳动未来的增长空间、上市空间,也关乎着能否建立一个全球的、多元的、超大型的企业。

而张一鸣对字节跳动全球化的布局已经筹备很久。今年,恰恰就是张一鸣口中的“第三年”。

▲图片来自视觉中国

2019 年 3 月,在字节跳动公司成立七周年年会上,张一鸣曾透露,2012 年在创业起步的公寓里,内部就在开始讨论全球化,当时公司先有英文名“ ByteDance ”,之后才有中文名“字节跳动”,是因为觉得“移动互联网带来的机会在全球都存在”。

2014 年在接受央视采访时,张一鸣曾说过,”我认为我们有机会成为手机用户获取信息的重要门户,不仅在中国,也在国外”。

字节跳动全球化的正式布局,始于 2015 年 8 月,随后,字节跳动在海外陆续推出了多款有影响力的产品,其中孵化出包括 Topbuzz、TikTok,Lark、Topbuzz vidieo 等在内的产品,还收购了先后收购了 dailyhunt、Musical.ly 等产品。

根据字节跳动官方数据,截至 2019 年底,字节跳动旗下产品全球月活跃用户数超过 15 亿,业务覆盖 150 个国家和地区、75 个语种,曾在 40 多个国家和地区排在应用商店总榜前列。截至 2019 年底,字节跳动在全球共有 240 个办公室和 15 个研发中心。

今年 3 月,在字节跳动 8 周年之际,张一鸣更是宣布自己将退出国内业务的管理,担任字节跳动全球 CEO,花更多时间精力在欧美和其它市场,专注全球化发展。

TikTok 的成功,如张一鸣所愿,让字节跳动成为一家国际化的公司。而  TikTok 海外受挫,恐怕让张一鸣及字节跳动多年的努力毁于一旦,与此同时,将影响字节跳动的估值和上市进度。

毕竟字节跳动的整体估值,曾国际化业务的快速发展而水涨船高,当海外市场受困后,估值也必将受到影响。

但 TikTok 最终的结果如何,这已经不是一家企业所能左右的问题。

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