成长的反思：非强悍不iQOO

作者 | 静静

出品 | 网易科技《态℃》栏目组

“M is the most powerful letter in the world。”

在 BMW 的哲学字典里，“M”代表着对高性能和纯粹驾驶乐趣的极致追求。

拥有着纯正赛道血统的 BMW M Motorsport 自从 1972 年底第一款车型问世，就在国际房车赛事中称霸了十年之久，斩获荣耀无数。

BMW M Motorsport 是宝马的精髓和灵活，更是宝马百年汽车科技的传承，将最极致的运动性能带给了每一位宝马粉丝，凭借着优越的性能，在满足征服各种赛道的同时又能满足日常驾驶，达到人车合一的境界。

将这种性能体验的追求放入电子产品当中，并赋予其探索之悦的品牌就是成立一年半的黑马 iQOO。

“在手机赛道上，iQOO 一直专注于提供性能强悍，体验极致的科技产品。BMW M 与 iQOO 对速度与性能的极致追求，让双方的合作关系一拍即合。”iQOO 中国区市场总裁冯宇飞在揭秘双方合作细节时提到。

8 月 10 日，iQOO 官宣成为 BMW M Motorsport 全球顶级合作伙伴，紧接着，8 月 17 日，iQOO 在其第三代旗舰产品 iQOO5 系列发布的同时，发布了与 BMW M Motorsport 联名定制款：120W 超快闪充，15 分钟即可充满，120Hz 三星超视感柔性屏，高通骁龙 865 处理器、UFS 3.1 超快闪存和 LPDDR5 组成的性能铁三角，一如既往的黑科技范儿。

成长的反思：

回归初心

“iQOO5 是我们全面回归的一个极致的产品。我已经拿到且用了一段时间，我想说它是一款非常漂亮的手机，性能就不用说，那是 iQOO 的基因。它一定不会让大家失望。”iQOO5 发布之前，冯宇飞接受媒体采访时透露。

所谓的“回归”更多是初心的回归。

iQOO 成立短短一年半，就已经跻身国内第七的位置，可以说是渡过了生死考验，完成了从 0 到 1 的成长。“从发展速度来看，iQOO 算是中国成长最快的新品牌之一。”冯宇飞曾提到。

但正是因为太顺了，发展太快了，让 iQOO 与用户的心远了。“从我个人来讲，现在越来越忙了，和大家聊的时间和机会减少了，这让我们逐渐觉得心里不踏实了，有点伤酷客（iQOO 粉丝）心的感觉。”冯宇飞透露，iQOO 内部团队进行了深刻的反思，要重新找回创业初期，那种战战兢兢、如履薄冰，将每一位酷客的意见当成最重要的事情，珍惜每一次的沟通。

据了解，自从冯宇飞负责 iQOO 品牌之后，几乎每时每刻都会在微博上，查看用户的留言，与酷客们互动。

iQOO 产品经理们甚至会统计分析用户的各种反馈意见，根据需要制定排期，交给开发团队尽快上线。

“我们要重新找到那种踏实的感觉，那种与酷客们聊产品彻夜不眠的感觉，那种看到用户在网上、在私信里很爱的骂我们的那种感觉。我们相信一定会进步。”在谈到这种久违的感觉时，冯宇飞眼中泛着泪花。

iQOO 要兑现对酷客们的承诺：“要做强悍性能、电竞体验和探索科技的产品”。

8 月 17 日，iQOO5 系列则是对酷客承诺的一次兑现。

在产品性能上，iQOO 5 配备了当下业内最强的“性能铁三角”组合，全系标配高通骁龙 865+LPDDR5+UFS 3.1 超快闪存。同时，还搭载了超导 VC 液冷散热系统，保证了系统稳定发挥的同时，为消费者带来更优秀的用机体验。

iQOO5 系列对极致性能的追求不止于此，在快充方面，iQOO 5 成为首批搭载 120W 超快闪充技术的产品，只需 15 分钟即可充满电池。iQOO 5 还是首个获得莱茵 TV 安全快充认证的 120W 超快闪充技术这一认证，非常强悍。

当然，这是 iQOO 一直以来在快充方面厚积薄发的成果。在 2019 年  iQOO 手机就给行业带来了 44W 超快闪充；2019 年 MWC 上，vivo 的 120W 闪充就已经亮相，挑战了业界最高水准；2020 年 7 月 13 日，iQOO 召开了 120W 超快闪充技术沟通，宣布 iQOO5 将搭载该技术。

另外，iQOO5 系列还补足了 iQOO 一直以来在摄影方面的短板。iQOO5 系列配备了超大尺寸新传感器，拥有动态范围更高、ISO 范围更广的 5000 万像素超感光主摄，可以带来更快对焦速度、更大进光量和更高信噪比的全新拍摄体验等等。

源于性能

不止于性能

自从诞生之日起，iQOO 就对性能有着“偏执”的追求。但是，冯宇飞表示，性能只是 iQOO 的基因，最后一定不是要给消费者呈现性能多好，跑分多高，而是将性能转化为体验。

iQOO 源于性能，却不止于性能。

这就可以很好的解释外界总是匆忙的将 iQOO 定位为“游戏手机”的误解。在 iQOO5 系列发布之前，冯宇飞在社交媒体上发布了一个公开信。

在公开信中，冯宇飞表示，追求性能的 iQOO，将不断给消费者带来一流的电竞级体验。

但需要提醒的是，这里所提到的电竞级体验并不等是做游戏手机。

“iQOO 首先得是一部好手机，然后才是电竞级体验。电竞体验只是体现一部手机性能强悍的极致场景，产品日常的体验同样非常重要。iQOO 产品的底子是强悍的性能，而提供给消费者的价值则是一流的电竞级体验。”冯宇飞说道。

iQOO 真正所求的是探索科技这样的未来之路。

不同于 vivo 的“人文之悦”，iQOO 更像是一个补充，是“探索之悦”，一方面在性能和电竞赛道上不断探索，另一方面，则在未知的赛道上探索更多可能性。

iQOO 对电竞性能的追求，又不止于电竞性能的理念，与 BMW M 的源于赛道，但同时也是一款真正适用于日常驾驶的赛车理念不谋而合。

手机赛道上的 BMW M

正是由于与 BMW M 的理念出奇的一致，iQOO 选择了成为 BMW M Motorsport 全球顶级合作伙伴。

此次，iQOO 带来了与 BMW M 的联名定制款。

iQOO5 赛道版以引擎盖的碳纤纹理为灵感，背面采用磨砂工艺，带来细腻触感。两侧抛光的部分与蓝色光线相契合，如同两道流动的光线，营造出速度感。

而 iQOO5 传奇版，将赛道还原在手机背盖，结合 BMW M 赛车经典配色，带来了“在路上”的激情。背盖主体白色素皮的纹路模仿路面质感，三色条纹如赛道一般贯穿整体。

▲iQOO5 传奇版

“我们希望能给用户一种这样的体验。当你工作劳累或者上学累了，在回家发动发动机的那一刻，仿佛周边环境全变了，不是在钢筋水泥而是发现自己如置身于赛道上，油门踩下去，一天的疲惫都没有了的那种爽感。”冯宇飞表示。

据了解，iQOO 与 BMW M 的合作一拍即合，因为双方都是希望能够为用户传达对性能体验追求的理念。

BMWM拥有纯正的赛道血统，1972 年，BMW Motorsport GmbH（宝马汽车运动股份有限公司，1993 年更名为宝马 M 公司）正式成立，M 品牌由此诞生。

M 品牌作为 BMW 驾驶性能的精髓，始终坚持对动感、时尚、驾驶乐趣的追逐。“M”就代表着 BMW 的力量、操控以及最强悍的性能。

而这一切与 iQOO 对性能和速度的追求产生了共鸣，才有了双方的合作。据了解，iQOO 与 BMW M 的合作将不止这一款。

未来，iQOO 能否成为手机赛道上的 BMW M，拭目以待。