巨量抬升微短剧投放门槛 要求节目制作许可证

国家广播电视总局近期下发通知，将开展为期一个月的网络微短剧专项整治工作，围绕网络微短剧的导向、片名、内容、审美、人员、宣传、播出等方面，加大对违规网络微短剧的处置和曝光力度。

近期，微信、快手、抖音三家平台同日公告，下架微短剧《黑莲花上位手册》。媒体报道，《黑莲花上位手册》是咪蒙团队出品的付费短剧，11月中旬上线，随即冲上热搜，其剧情因“渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观，混淆是非观念”而被平台处理下架。据付费的观众表示其剧情类似《甄嬛传》+《延禧攻略》集合。

抖音平台近期公告，平台累计下架小程序内违规微短剧119部，处置违规推广微短剧的抖音账号1188个。

20日，抖音买量推广系统巨量广告表示，为“推进短剧广告业务合规发展，对投放短剧广告的新增客户主体资质要求做出更新。”

具体而言，广告主需要《广播电视节目制作经营许可证》《增值电信业务经营许可证》和《信息网络传播视听许可证》或《网络文化经营许可证》这三证才可以通过巨量投放短剧广告。此外，巨量还表示拟投放短剧的广告主产品主体，必须与厂告主一致，不能通过代投投放。

微短剧概念经《完蛋！我被美女包围了！》爆火点燃后，已经成为影视行业、游戏行业新热词，自然也逃不过监管部门的重视。巨量引擎此次抬高短剧相关投放资质要求，一来是响应监管要求，二来也是为微短剧概念降下温。

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