叫板江小白！红星二锅头的新文案把心都扎穿了…

广告界综合自：创意广告坊（cywzf2013），部分有删减。

一直以来酒都被认为是情感润滑剂

而现在提起酒文案，

很多人第一时间肯定想到江小白

不过国庆节最近，

已经有68年历史的红星二锅头

出了一组文案

主题为“没有酒，说不好故事”

这次将传播对象瞄准了身在首都的北漂们

“漂”这个字

在这里充满了酸甜苦辣

每个北漂都有自己的故事

每天在虚幻与真实中切换

艰难地追寻若即若离的理想

这种生活

这种状态

一杯酒

和许久不见的朋友

无言，相知

为了实现梦想

有时候

你得先放弃梦想

刚来北京的人，谁不是一腔热血，待久了，谁不是被浇一盆冷水。有些梦想只能先给现实让路，这不是妥协，这是成熟。

不是害怕离开

而是害怕

再也不回来

来北京时，我说“我来了，我征服”。决定离开北京那晚，我酩酊大醉，我说“我来过，我走了”。北京欢迎你，却也从不挽留你。

《十年》唱了十年

我一个人

还是一个人

“十年之前我不认识，你不属于我”，十年之后，我还是不认识你，你还是不属于我。歌词孤独，唱歌的人更孤独。

越是一无所有

越是义无反顾

北漂八年，没房子，没车子，也没妻子，所有人都叫我回家。离开北京也许是个选择，但不是我的选择。

以前什么都无所畏

现在什么都无所谓

房价越来越高，梦想越来越远，一切变得无所谓。关于未来，每个人都没有答案，关于现在，每个人也都假装没有问题。

待在北京的不开心，也许只是一阵子

离开北京的不甘心，却是一辈子

2000万人继续漂着，因为梦想还没实现；每年15万人离开，也因为梦想还没实现。去留没有对错，只有甘不甘心。

现实不可怕

接受现实才可怕

三年前一起创业，我们握紧了拳头。三年后的今天，我们大醉一场，松开了彼此的手。

生活有多难

酒就有多呛

不如意事

十有八酒

生活不易，每个人都有一言难尽的故事，喝酒就是为了彼此诉说。如今我们深夜饮酒，梦想碰到一起，都是酒杯被摔碎的声音。

一个个故乡里的孩子

在北京拼着命长大

有句话说，理想就是离乡，还真是这样。年轻的人们在城市里摸打滚爬飞快成长，也让青春飞快流逝，往往没啥故事就已世故。

在这组文案里，我个人比较喜欢的是这两句

“呆在北京的不开心，也许只是一阵子

离开北京的不开心，却是一辈子”

和

“生活有多难，酒就有多呛

不如意事，十有八酒”

前者写出了漂在北上广的无奈

后者道出了生活的常态

知乎上有人问

“有哪些因久居中国一线城市所产生的错觉”

答主林安的回复是这样的：

今天有多少人

不正是靠着这口希望漂在北上广吗？

 附录：

2012年红星二锅头“是一瓶酒，更是一种烙印”文案

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