盒马鲜生不要“鲜生”了，它在图谋些什么？

作者/susu

来源/电子商务头条

ID/ecnews88

近日，盒马动作频频，丝毫没有放缓前进速度，还跟去年一样依旧是“舍命狂奔”！

有意思的是，在最近推出24小时全天候配送服务之时，盒马不仅采用了新的宣传标语“鲜•美•生活”，还将名称中的“鲜生”二字去掉了，只在于生鲜产品、项目上使用。

在面对众多对手的不断追赶，盒马如此果断地进行改名，究竟是为何？深意何在？

不要“鲜生”，向社区生活服务品牌进行升级

最初，盒马鲜生仅仅是一家开在上海的生鲜超市，重点在生鲜产品。即便是在得到阿里的大力支持之后，还是主要以生鲜产品为主，同时不断开发半小时配送、餐饮等新服务项目，开始往“生鲜超市+餐饮+APP电商”的新零售业态发展。

果不其然，在去年新零售的大风中，盒马便是凭此以黑马之势快速杀进新零售新业态之战，尔后一路“狂奔”，成为新零售的标杆。跟众多新事物的前进发展过程一样，它也难以避免地遇到自身发展的瓶颈以及后来的众多竞争者。

为了更好地应对苏宁的苏鲜生和京东的7Fresh等竞争对手，盒马只有不断进行内部提升，而今更是不再仅偏重于生鲜，而是依靠阿里的大数据支撑围绕消费者的需求进行全方位的拓展。

盒马的此次改名便体现了这一点，就是为了向消费者强调，盒马将不再是一个只做生鲜新零售的品牌，而是致力于做一个尽可能多地满足消费者需求的社区生活服务品牌。

接连进行大动作，助力盒马升级

既然已经从名字上进行改变了，具体的行动上自然是不能落后的。实际上，这些日子以来，盒马采取的行动还是挺多的。除了最近的24小时配送服务和盒马云超的推出上线，还有之前在盒马APP上上线的盒尔蒙频道，都能体现出其正在向社区生活服务品牌转型。

当然，这些动作也不是想当然之下进行。据阿里的数据显示，在半夜0点过后进行网购的国内用户人数高达8000万，其中护肤品、服装等是女性高频选择的品类，内衣物、成人用品、膨化食品等是男性经常熬夜购买的商品。

盒马最近的三个大举动算得上是正中消费痛点。

1、24小时配送服务

盒马的24小时全天候配送的亮点在于，在晚上10点到第二天早上7点之间，即便是线下门店已经关门了，消费者还是能通过盒马APP进行下单，且仍然能在30分钟内送达，让其配送服务的时间得到了延伸。

能在夜间进行配送的品类主要是以生鲜产品之外其他品类为主，甚至于包括夜宵，另外还提供家庭应急商品配送服务，配送时间尽量确保在20分钟之内。

这项服务是在今年年初就提出的，并于4月初在上海和北京两地25家门店内正式实施。随后，还将逐步推广到其他的门店。

2、盒马云超

与24小时配送服务同时推出的是在北京正式上线的盒马云超这个新平台。盒马云超与线下实体店相比，多了美妆、日常百货、厨具、成人等商品类别，商品的SKU约为20000个左右，且配送范围不再局限于以门店为中心的3公里以内。

盒马云超的推出，使得盒马的产品品类和配送方位得到了拓展，让其不再局限于生鲜这个标签。

3、盒尔蒙频道

在生鲜之外，盒马初次为特定品类专门开发的频道就是盒尔蒙频道。此成人用品专属频道一经上线，便引发了网友热议，纷纷议论盒马再也不是曾经的盒马了。

现在，在晚上十点之后，在上海的消费者只要进入盒马APP直接进行下拉操作，便能看到盒尔蒙频道的入口，进而进行下单。到4月下旬，北京等城市也将正式开放该频道。

而盒马之所以会特意为成人用品开发频道进行单独上线，还是因为成人用品的销量在众多品类中十分突出。同时，消费者对该类产品的时效性要求也是挺高的。

从名称、宣传标语到各项具体的举动，盒马都在不遗余力地向社区生活服务品牌转型努力着，而最终能达成其所想、所求，时间会给出答案。

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