成都这些服装店平时没人逛，单一家店一年能卖700万！
逛街的时候经常都可以看到这样一些牌子——
招牌上的名字，永远不知道到底是英语法语还是意大利语……你读不来，也看不懂。
店里面的衣服的款式不是一般人穿得来的，价格沾到就是几大千，秒杀MK、coach。
平时看起来店里面完全能莫得人，实际上他们在成都不仅卖得很好，而且已经好了很多年。
这样的牌子在商场有很多，比如marisfrolg，AUM、ZUCZUG、UOOYAA……
今天就跟大家八下在这些神秘又奇妙的牌子好了。
当下BAN XIAOXUE班晓雪正在风头上，我们就从它开始说。
中国品牌喜欢狂砸钱
但山区少年自创品牌竟逆袭
连范冰冰都在穿
-BAN XIAOXUE | 班晓雪-
这个叫做BAN XIAOXUE的牌子这几年可以说是火上天，他家卖服装也卖配饰，也卖一些小玩意。价格在¥1000~¥10000，不算便宜。
范冰冰身上这件就是BAN XIAOXUE 2017春夏系列。
班晓雪就是他家设计师的名字，很女气，但他是个男的。
他的故事是一个山区少年的奋斗史。
好多人可能对设计师这个行业不是很清楚，有些人干这行做的是梦想，但其实这个行业分分钟都在烧钱。
是的，没钱你要如何发行一季又一季的衣服？
做设计=烧钱
于是也不难理解，华人设计师里面总是充斥着各种海归、富二代。
你跟他们玩得越开，越觉得自己在泥石流里面游泳。
但是很多人却说班晓雪是这里面的一股清流。
↑BAN XIAOXUE 2017↑
班晓雪出生在一个封闭的山区，家族启蒙什么的是没指望的，比起别的设计师，他就是输在起跑线上那种款。
毕业的时候，他爹妈想让他当老师，结果这个死孩子报了美院……
美院四年，他参加过各种大小比赛，都没胜出。
在设计这行是酱紫滴，如果家底不殷实，又没有在各种比赛中脱颖而出的话，要创建自己的品牌简直是异想天开。
但是，班晓雪不仅有了自己的牌子，在成都乃至全国都卖得黑好。
你也觉得匪夷所思哇，它会这样要感谢一个国内大牌叫做例外，我们后面会八这个品牌。
班晓雪本来是例外的设计师。实际上，当时素然和例外都录取了班晓雪，不过他最终去了例外。
↑BAN XIAOXUE 2017↑
从设计助理开始做，到第三年，就已经是“例外”的主设计师。
2012年，班晓雪和例外的合同到期。
如果你还对那个时候的新闻有点印象的话，就晓得那个时候，可以说是例外的巅峰时期。
↑BAN XIAOXUE 2017↑
但是班晓雪没有续约，又跑切参加了国际羊毛局举办的国际羊毛标志大奖复办。
你可以理解他是为了梦想。
好的，这盘他终于赢了中国区赛事冠军，最终用奖金和积蓄办了自己的品牌BAN XIAOXUE。
班晓雪把从例外学到的东西用到了自己的品牌中来，比如怎么对品牌进行商业化的运营，怎么做系列……
有些人说班晓雪的衣服不耐看，
实际上他的设计里面有一种超越时间的细腻，很多买他家衣服的人都能会有某种感情的共鸣。
↑BAN XIAOXUE 2017↑
有些人把他家的衣服定位为适合三十岁到四十五岁之间的人儿，
但实际上买他家衣服的人从十几岁到六十几岁都有。
班晓雪的衣服我是穿不了的，但我每次去王府井都要去摸摸他家的衣服，感受一个用心做设计的设计师的最大诚意。
班晓雪在成都有3个地方可以买到，王府井、桐梓林FM和伊藤旁边的班晓雪专卖店。
既然说到班晓雪，就不去的不再说下和他颇有渊源的例外。
在王府井头，例外和班晓雪是对到开的，两家在风格上非常相似，上货的时间都差不多。
就位置上来说，真的非常尴尬啊……
两夫妻合伙开店却导致离婚
它和方所是同一个老板
-EXCEPTION de MIXMIND | 例外-
可能你不晓得这个牌子是什么鬼，那你知道方所吗？方所跟例外是同一个老板。
例外的价格在¥1000~¥10000之间，但是大部分衣服都在¥3000~¥5000。
它很贵，他在成都卖得很好，而且已经开了7、8年了。
但是在去年6月，几乎例外成都全部员工离职，具体原因小e去摸过，无果。
你可以理解这个是例外在成都的危机，当时小e在朋友圈都看到例外在招聘。
其实小e每次从那儿过的时候，都要留意下里面的人流。
讲真，很少看到里面有顾客，但是据可靠人士透露，王府井例外去年就卖了700+万。
你可能很纳闷，这样一个不算主流的牌子，每年如何做到这么多销售额的。
你要晓得，例外始终还是大公司，而且是一个对衣服品质有要求的大公司。
他们有财力，也有数据，可以不停的去调整版型的细节，让衣服更符合中国用户的体型，增加他们的穿着舒适感。
这也意味着，他们的用户黏性很强。
由于例外的市场定位，例外的用户群就不是那些追着快消的女生。
她们知性、自由、独立热爱生活，对艺术、文学、思潮保持着开放的胸襟。
其实例外的开始，本来是个很温馨的故事，最开始就是两口子一起创了一个服装品牌。
后来它变成了一个忧伤的故事，毛继鸿是个商人，而马可是个艺术家，两人在经营理念上个有诸多不合。
你们懂了，这个直接导致了他们离婚，马可直接从例外出去开了更高级的无用。（电影导演贾樟柯的威尼斯获奖纪录片《无用》拍摄的就是他们）
贾樟柯、马可和马可·穆勒
好的，我们继续回到例外上。
很多人觉得毛继鸿是在做文化，但归根究底还是在做商业，即使这种商业披着文化的外衣。
不管怎么说，在一定程度上例外很成功——
是中国首屈一指的东方风格服装品牌，更是代理了意大利男装品牌C.P.COMPANY、 STONE ISLAND及西班牙知名品牌KOWALSKI等。
虽然没有马可，也没有班晓雪，但是是他的设计师团队依然厉害，比如例外男装的首席设计师是山本耀司的得意弟子。
例外目前在成都有4家店，王府井有两家、方所和乐天各一家。本来
万象城也有的，但是刚刚撤柜。
小e在和例外的BA闲聊的时候，说到她们的竞争对手们，而每一个都是让人匪夷所思的品牌。
最典型的就是充满神秘感的玛丝菲尔。
大家肯定都经常从她家门口过，她的BA会告诉你她们是意大利的品牌，但实际上是国货。
中国最神秘的国产服饰品牌
不接受媒体采编
但是很多明星穿
-Marisfrolg | 玛丝菲尔-
很多人对这个品牌的印象可能不深刻，其实穿玛丝菲尔的明星很多，比如俞飞鸿、赤坂沙世、王鸥、袁姗姗……
袁姗姗 in 玛丝菲尔 2016SS
王鸥 in 玛丝菲尔 2015AW 印花系列
赤坂沙世 in 玛丝菲尔 2016ss GREEN ART 系列
这么一个众多明星都穿过的品牌，好多人都以为它是意大利的，你切问他们店员，他们也说自己说是意大利的。
实际上它是货真价实的中国品牌，来自中国最重要的服装设计制造和出口基地之一——深圳。
虽然很多明星都穿，但实际上这个牌子很低调。
他们几乎不接受媒体采编，小e每次去照相都会被赶出来……
这样导致的直接结果就是，没有任何一个媒体可以把她家的故事跟你说清楚。
江疏影 in 玛丝菲尔 2017ss
她家不仅仅是神秘，在一定程度上，她家的商业成熟度上和例外、班晓雪这些有本质区别。
↑玛丝菲尔 2017ss↑
她家早在2014年就向证监会递交了招股说明书，
但是介于当时她家的主营业务收入主要来自于单个品牌，被认为存在一定的依赖单一品牌风险。
↑玛丝菲尔 2017ss↑
于是在接下来的3年，她家创立了MASFER SU、AUM及ZhuChongYun，并于2014年收购了意大利历史最悠久的高端成衣品牌之一Krizia。
要知道，当时宝姿也准备收购Krizia，但是，最后Krizia被玛丝菲尔拿下了。
要知道宝姿是货真价实的国际大牌，也是王府井3楼卖得最好的服装品牌。
↑玛丝菲尔 2017ss↑
今年玛丝菲尔时装股份有限公司再度冲刺深交所中小板，计划募集资金23.8亿元。
如果顺利IPO，将打破近年国内时尚产业的融资新记录。
玛丝菲尔在成都有3家店，仁和春天2家，王府井1家。
国内的服饰品牌之前其实还有各种八卦，因为他们之间有千丝万缕的联系。
如果你细心，就可以发现，目前国内老的一批品牌老板全部都来自沿海。
比如
1993年，姚建华和朱崇恽在深圳创立“玛丝菲尔”。
1996年，毛继鸿和马可在广州成立“例外”。
1997年，陈逸飞在上海创立了“逸飞服饰”。
你要晓得，其实中国的时装品牌化来得非常晚。
虽然早在80年代，纺织代工便已经在广东和浙江一带蓬勃发展，但是说到建立品牌却是90年代后期的事了。
而这3个品牌孵化了不少的国内设计师。
除了我们上面说过的班晓雪，还有王一扬就曾经是“逸飞服饰”的设计师，而之后他创立了“ZUCZUG | 素然”。
再比如邱昊等等一系列的设计师都是这样出来的。
如果想听更多的这方面的八卦就在后面留言好了，小e回头慢慢八给大家听。
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