鹿晗公布恋情，竟带火了这个20元一件的小商品

综合所有10月8日“鹿晗”相关搜索，居然有超过99%的人都浏览了口罩！

■ 文｜第一财经数据商学院

“大家好，给大家介绍一下，这是我女朋友@关晓彤”

就靠这19个字，鹿晗在三小时内涨粉近200万，收获484万个赞，蜂拥而至的围观群众还把新浪微博的服务器弄瘫了。

图片来源：微指数

究竟什么样的热度能把微博整down机？

数据显示，宣布恋情后“鹿晗”在微博上的热度火速攀升，并在2小时后达到峰值。10月8日全天，“鹿晗”的微博指数超231万，约为“iPhone 8”的55倍。

图片来源：微指数

据分析，恋情曝光帮助鹿晗在淘宝上掀起了一波“带货带节奏”的高潮。要知道，淘宝上的热度背后可都是真金白银的消费。

图片来源：淘宝网排行榜

10月8日，也就是鹿晗公布恋情当天，“鹿晗”在淘宝上的搜索热度突然暴增67倍，一跃成为淘宝网热词上升榜榜首！

他们都在淘宝搜什么？

这么多人奔去淘宝搜“鹿晗”，他们到底都在搜什么？

数据来源：生意参谋

上图是10月7日、8日淘宝平台内关于“鹿晗”的搜索热词前十。从图中可以看到，在恋情宣布前各类“鹿晗同款”是搜索的主要关注点。

但在8日中午恋情宣布后，这个情况发生了改变。突然涌入了大量吃瓜群众：他们并没有衣服、鞋帽之类明确的浏览意向，可能只是刷完微博之后来随便逛逛。

值得一提的是，在10月8日的“鹿晗”相关搜索热词中，“鹿晗迪丽热巴”和“鹿晗关晓彤”的热度十分接近。诶？这是要搞事情吗？

不过从销量来看，新晋情侣的“带货”能力远不如“陆地夫妇”（鹿晗、迪丽热巴的CP组合昵称）。

鹿晗、关晓彤同款

口罩竟是“粉丝之选”

虽然相关搜索词排名显示，大多数人在刚刚开始搜鹿晗同款时，最感兴趣的是衣服，但一圈看下来，人气最旺的居然是......口罩！

综合所有10月8日“鹿晗”相关的搜索，我们吃惊地发现，居然有超过99%的人都浏览了口罩！

图片来源：生意参谋

在淘宝搜索“鹿晗口罩”之后，可以看到销量领先的是这款来自日本的黑色口罩。

这款口罩号称可以阻隔99%的花粉侵入，能高强度保护易过敏人群。BUT！款式新潮，辨识度高，且60元3个价格门槛不高，才是它成为“同款之星”的真正原因。

这款口罩到底卖得有多好？看看这超过1.5万单店销量就知道了 ↓

除了带火这款口罩以外，第一财经数据商学院的分析狮们早前在研究中还发现，鹿晗也是个牛仔裤界的“带货王”。

喜欢买鹿晗同款牛仔裤的人中，占比最多是19-22岁的小鲜肉。他们不仅喜欢模范鹿晗的打扮，对吴亦凡也很感兴趣。对于他们来说，毛边、拼接、裤口褶边是最fashion的牛仔裤元素。

粉丝很疯狂，店铺很冷静

照理说出了这么大的爆炸性新闻，商家应该趁势跟一波热点，给自己的商品标上各种“鹿晗同款”才对。但这一次，淘宝店铺们却异常冷静。

数据来源：生意参谋

在10月8日鹿晗的恋情曝光之后，与鹿晗关键词相关的在线商品数量，反而相较前一日有所下降。

看来，不少店铺都小看了鹿晗的带货实力。接下来就告诉你，那些小瞧鹿晗的店铺，到底亏了几个亿？

鹿晗的“金主们”在偷笑

恋情公布后，很多鹿晗代言的品牌坐享渔翁之利，“人在家中坐，流量从天降”。

从上图可以看到，索尼是当之无愧的“捡漏王”。这要归功于鹿晗代言的索尼h.ear系列耳机。

他代言过的彪马和阿迪达斯，也跟着享受了一波流量红利。

目前列出的仅是8日当天的数据。相信经过进一步的发酵之后，还会有更多鹿晗代言的品牌收益。

作为国内数一数二的“流量小生”，鹿晗身上的代言，除了上述几个品牌以外，还有卡地亚、肯德基、可口可乐、佳能相机、ofo小黄车、百度地图、欧舒丹、vivo x20手机等20多个知名品牌，可谓是承包了年轻一代大部分的衣食住行。

能拿下这么多的代言，固然与他强大的“带货带节奏”能力相关。据报道，鹿晗代言后，欧舒丹的的网络热度瞬间翻了近9倍。

更多数据报告，请点击“阅读原文”