名模扎堆开淘宝店：有人一年卖了近10亿！

“模特－网红－网店”成了影响力变现的绝佳途径。纪凌尘、藤井莉娜都来了！

 ✎文｜俞子冠  制图 | 柳敏

在移动互联网不发达的年代，杂志模特是当之无愧的“带货王”。藤井丽娜曾长达11年霸占日本时尚杂志封面，现在她亲自担纲网店模特，在淘宝上经营起日系女装。《亲爱的客栈》中走红的纪凌尘，也把淘宝作为自己男装品牌的生长土壤。这些模特们，不仅“带货”，更把影响力直接变现。

《天下网商》盘点了淘宝、天猫上的名模店主。拍得了硬照，玩得转电商，他们是如何做到的？

“模特－网红－网店”已成为影响力变现的绝佳途径。借助微博等社交网络，模特们迅速积聚人气。超高人气如何寻找商业落地点？淘宝、天猫提供了土壤。

开起网店后，模特们通过微博为店铺导入站外流量；有的还参与微淘、淘宝直播，为店铺导入站内流量。把粉丝对自己的喜爱，转化为粉丝对店铺、对品牌的喜爱与消费力。

除了国内模特，国外模特也爱在淘宝上开店创业。如，日系“好嫁风”着装的鼻祖藤井丽娜，她在结束《ViVi》当家模特的生涯后，把更多精力投入到自主品牌的运营中。从模特转型电商，她摸索过短视频、宝贝图拍摄，以及微博、直播玩法，逐步适应中国互联网的节奏。

我们也看到，除了店铺宣传，有的模特介入到产品设计中，如纪凌尘、邢鹿ruka等。他们不是单纯卖货，而是更注重品牌的打造；不是成为店铺的形象代言人，而是要做品牌的灵魂。还有转型更加彻底的张大奕，她成立了自己的公司，搭建起品牌矩阵，去年四家淘宝店铺总成交额接近10亿。不是模特，不是店主，张大奕在接受《天下网商》采访时，笑称自己为“女企业家”。