粤利粤、康帅傅充斥货架？农村淘宝正品计划狙击山寨货

农村淘宝品牌商联合为优品代言，正品下乡消灭农村货架山寨货。

 ✎文｜网商君

如果你经常去农村，稍加留意就会发现很多村里小卖店的“秘密”：“奥利奥”变成了“粤利粤”、“恰恰瓜子”变成了“治治瓜子”、“康师傅”变成了“康帅傅”……

山寨奥利奥产品 

这些包装似曾相识的山寨商品，占据了众多村口小卖店的货架，而村里上了年纪的人，并不知道这些假货与真货的区别。

今年“315”前后，各大品牌商联手农村淘宝为消费者证言，共同打出“放心正品，只选优品”的口号。“我们希望通过品牌效应，给农村居民提供最好最合适的产品，提供绝对正品的保障和优质的服务体验。”农村淘宝天猫优品大快消负责人邵雄说。

山寨商品充斥乡村货架，

村里人难买正品

“在我的老家，村里超市几乎就是山寨商品的博览会，过期的、假冒的都摆在货架上。”老家山东菏泽的肖先生说，今年春节带孩子回老家探亲，老人把家里存的几罐“王老吉”凉茶拿出来给孩子，自己一看上面写的却是“王老古”。

“老人的心意我理解，但他们连正宗商品都买不到，我心里特别不舒服。”肖先生说，自己本想去小卖店换货，最后还是被老人拦了下来。“老人说，开小卖店的也是村里邻居，村里大多沾亲带故，并且山寨凉茶卖得更便宜，‘他又没坑我钱’。”

家住安徽宿州的龙先生也有相同的经历。他说，老家的小卖店卖的那些山寨食品，更便宜也不难吃，但色素、糖精和防腐剂的用量都没有标注，“更重要的是，村里的小卖店几乎没有什么正规商品在卖，而村里人也早就习惯了。”

“农村不像城市，这是一个熟人社会。”肖先生说，生活在村里的老人们平日接触信息的渠道十分有限，而村里的小卖店通常是信息交流的集散地，村民们更信得过小卖店主，比子女的话还管用，店主说没问题，他们就认为没问题。

今年全国两会期间，“决不允许假冒伪劣滋生蔓延”、“不断优化营商环境”写入政府工作规划建议，假货问题再度成为代表委员间热议的话题，国家工商总局局长张茅也再度呼吁要“像查酒驾的思路一样打假”。

“农村消费市场一直是山寨商品的温床，既因为部分农村消费者对假货缺少警惕性，同时市场监管和维权渠道也不通畅。”天猫优品大快消负责人邵雄说，天猫优品就是希望能通过实现品牌与消费者的直接接触，让村民买到放心正品。

十品牌联手为优品代言，

承诺正品下乡同价高质

邵雄说，治理农村假货“打”是一方面，“打”的同时还需要建立适合品牌下沉，与农村消费者直接接触的渠道和供应链，这也是农村淘宝消灭农村假货的利器。

据了解，参与此次天猫优品正品宣言的品牌包括舒蕾、威露士、百草味、TCL、美的、奥克斯、奥迪双钻、欧诗漫、联合利华和高露洁十个品牌，涵盖了家电、母婴、视频以及洗护美妆多个行业。

百草味运营高级总监曹龙伟说，“我们承诺相同的价格更高的品质，让更多人吃上放心、健康的食品。”数据显示去年双十一期间，百草味在农村市场一天销售额便接近千万，成了通过农村淘宝进入农村的第二大食品品牌。

“天猫优品对商家商品有一系列规则，其中包括是不是农村消费者需求的品类，品牌品质是否可靠，能否提供优质的服务给到村民，以及品牌的投入力度等。”旗下包括舒蕾、妮维雅等洗护品牌的拜尔斯道夫中国区护发品类市场总监徐颖说，舒蕾正是因为通过农村淘宝的赋能，而为农村消费者突出定制款洗护套装，给村民带去和城市人群一样的体验。

“农村淘宝希望通过缩短品牌与消费者的距离，提供村民真正需要的商品，最终让村里人买到放心的正品。”邵雄表示，用优质产品改变过去农村低价劣质产品的消费境况，正是农村淘宝的价值，而改变山寨商品充斥农村货架的路径，除了缩短品牌与消费者的距离，还要严格把控供应链产品的品质，保证触达农村消费者的产品都是优质正品。

复制以下淘口令￥OsYr0ncAYe4￥在淘宝APP打开，即可订阅《天下网商》2018全年杂志。