“网红”院长单霁翔退休：我每天都在故宫等您！

 故宫下一个600年，会更好！

 ✎  天下网商记者 汪帆

单霁翔，退休了！

4月8日下午，消息刚推出，迅速占领微博热搜和各大媒体头条。

现年65岁的老单，在他“看守”故宫大门的7年里，带给了公众太多的回忆。他是网红院长；他开创了博物馆互联网+的模式，带领故宫创造了一年文创销售额达15亿的盛况；他还让越来越多的年轻人，爱上了故宫。

对于大众，单霁翔这三个字，早已和故宫融为一体，成为了中国第一文创IP的形象代言人。

就像有网友留言道：“因为你，喜欢上故宫。辛苦了，看门人！”

“网红”的诞生

今年年初，三亚，单霁翔给荣获马云乡村教师奖的老师们上了一课。

课上，他传递给大家一个“你不知道的故宫”。比如沉睡在库房的藏品被唤醒、修复1200栋古建筑、越来越多“游客止步”的地方被开放、故宫开了家文物医院……“我们要让更多的人感受故宫的美，同时把壮美的紫禁城交给下一个600年。”

重回课堂

单霁翔是这么说的，也是这么做的。他用7年时间，“重建”了故宫，并将这个传统地标，打造成了超级“网红”。

这七年，故宫一改往日严肃的形象，通过花式卖萌吸人眼球，变得越来越亲民。

有媒体曾这样评价，“这座古老的宫殿愈益以年轻、时尚、亲和的姿态呈现于世人面前，不复古板，不再隔绝，不作高深之态”。

同样成为网红的还有单霁翔本人。这位65岁的故宫院长既有严谨和庄重的一面，也有风趣和“萌”的一面。很大程度上，他定义了故宫的表情和面孔。

课堂上，单霁翔发出邀请，“所有获奖的乡村教师，你们可以通过马云基金会联系我们，到时候我在门口等着大家”。同时，他还向马云提出了新年“愿望”，他说：“要想让更多的人看到故宫的美，离不开互联网技术，数字技术，当然，也离不开马老师。”

故宫过大年

拥抱互联网

说起拥抱互联网，故宫堪称博物馆界的典范。

早在2010年，故宫为了售卖周边产品，就已上线了“故宫淘宝”。彼时，在大众观念里，博物馆周边产品依旧被当作是旅游景点纪念品。

2013年，故宫文创开始涉足新媒体，并招了一群蛇精病的创意人员后，“故宫淘宝”成为爆款IP。2015年8月，故宫淘宝网上促销，1500个手机座在一个小时全部售罄，日成交量1.6万单。

故宫调味罐

自此，故宫淘宝敢于颠覆原本沉重庄严的刻板印象，转而以一个极具个性，会卖萌会耍贱的形象，制造热门话题，直戳年轻用户G点。

从推出卖萌的雍正，到开设淘宝店，故宫凭借文创产品成功击中年轻人的心；《我在故宫修文物》《上新了 · 故宫》等视频节目，又将故宫文化的外延拓展至更广、更深；在这一番眼花缭乱的操作中，卖口红引“宫斗”、举办故宫上元之夜灯会等事件，更是将故宫的人气推向了高潮。

2017年，故宫网站访问量达到8.91亿；世界各国民众可以通过制作精良的外文网站了解故宫文化；故宫还把186万多件藏品的全部信息放到网上。

与此同时， 2017年，故宫文创产品销售额达15亿元人民币。

文创的火爆反哺了文化，越来越多的年轻人走进故宫。今年1月，单霁翔曾表示，现在参观故宫博物院的观众，30岁以下达到50%，这是近年来最令他欣慰的一个变化。

故宫淘宝原创彩妆

海棠依旧

时光荏苒，7年有如白驹过隙。

故宫完成了一场华丽的蜕变，而看门人单霁翔也迎来了最后的告别。

网友纷纷表示不舍。“单院长不再是院长，但依旧会是故宫看门人对吧”“7年辛苦了，感谢带给我们不一样的故宫”“谢谢您让更多年轻人爱上了故宫”……

故宫成为年轻人追捧的新时尚

单霁翔曾笑言，“我退休以后想来当一名志愿者，希望面试的时候手下留情”。

而对于单霁翔来说，他最后的得意之作是故宫的上元之夜，这或许是个不错的结局，他甚至还给观众埋下了去文华殿前夜赏海棠的念想。

退休消息传出不久后，单霁翔通过媒体向大众回应：“快乐退休！”“我每天都在故宫等您！”

正是应了那首词：试问卷帘人，却道海棠依旧。

让我们期待，故宫的下一个600年，会更好！

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