利润率超过60%，网易戒不掉“游戏瘾”

网易要想赚钱，最后还得靠游戏。

✎  天下网商记者 李丹

8月7日美股收盘后，网易发布第二季度报。

季报显示，截至6月30日，网易第二季度的营收同比增长15%达187.7亿元，净利润同比增长46%至30.7亿元。

营收超出市场预期，截止昨日，网易的盘前股价上涨3%。

网易的利润也回来了。今年前半年，网易的净利润达到54.5亿元，和2018年全年的利润61.5亿元只有7亿元的差距。不过，今年第二季度营收和利润增速都比上季度放缓不少。

把游戏卖给外国人，网易赢了腾讯

网易的业务线很多，除了邮箱、游戏、门户网站以外，还涉及电商、教育、音乐、金融等众多领域。

其中，游戏是最大收入来源，占营收6成。而且，网易游戏的利润率超过60%，是其利润的主要来源。

比起游戏，其它业务线如网易云音乐、网易考拉、网易严选、有道，大都是“赔本赚吆喝”。

游戏，是网易的命脉。

去年3月，国内游戏版号停发，直到12月才重新开放申请。游戏公司们迟迟领不到版号，行业瞬间进入寒冬。网易的游戏业务也遭遇重创，2018年前半年的游戏营收就少了14亿人民币。

不得已，网易游戏加快了出海的步伐。

去年三季度，网易的海外收入贡献首次超过游戏总收入的10%。《荒野行动》和《第五人格》两款游戏在日本广受欢迎，热度至今不减。网易财报提到，今年5月和6月，《荒野行动》曾多次在日本iOS总销量排行榜上位居榜首。《第五人格》7月首次进入日本iOS销量排行榜前三名。

财报显示，上半年网易的游戏收入达到233亿元，比2017年还高出32亿元。

据市场研究机构App Annie汇总，今年上半年，网易公司的海外用户支出排第二，超过竞争对手腾讯。

虽然版号已经放开，但国内对游戏监管趋严的现状不会改变。游戏公司要寻求更快的发展，就得从国内市场转向海外市场。

7月，网易宣布已经在加拿大蒙特利尔设立新的游戏工作室，主要负责项目研发。蒙特利尔是全球知名的游戏城市，显然对网易游戏的全球化扩张有利。

丁磊也有社交梦

近两年，网易聚焦主业，砍掉了一些不赚钱的业务线。比如，去年12月，网易把漫画业务的主要资产卖给了哔哩哔哩，网易保险则于今年3月彻底关停。

不过，丁磊对音乐社交还是颇有执念。

7月初，网易云音乐被下架30天的消息上了微博热搜，近日重新上线的版本中加上了音乐社区“云村”。

用户可以发布图文和视频，也可以在社区里浏览别人发的内容。网易云音乐APP中，云村这个模块还被单列出来，可见网易对社交的重视。

按照丁磊在电话会议上的说法，网易云音乐盈利的商业模式也已经形成，包含会员、广告、音频直播和社交四块。丁磊称，对盈利“有信心和把握”。

据悉，目前网易云音乐总用户数已突破8亿。月活是多少，网易没有公布。

积累了8亿用户，网易云音乐似乎要考虑盈利了。毕竟腾讯音乐去年已经赚了18亿人民币。腾讯把QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐合并后，版权互通，在网易被诟病的版权问题上占尽优势。腾讯音乐去年上市，目前市值在233亿美元，都快赶上整个网易的市值了。

网易云音乐没那么多钱买版权，它胜在金句频出的评论区。评论区为网易云音乐沉淀了一大批忠实用户。可现在它在重点突出的直播和社区功能，和之前文艺的调性似乎有些南辕北辙。

裁员了？还是没裁员？

今年，网易的名字和裁员紧紧联系在了一起，频繁被曝裁员。

2月，《财经》报道称，网易多个业务部门优化裁员，有员工年前接到晋升通知，节后突然被裁。网易严选、网易味央、网易教育和服务性部门都有波及。

当时，网易回应，确实正在进行人员结构性优化，未来会更加聚焦，以便进一步提升创新能力和组织效率，充分发挥网易差异化优势，适应更长远的市场竞争。

至少，网易的电商业务确实需要调整。

从2017年四季度起，网易开始单独披露电商业务营收，季度营收从当时的47亿元增加到现在的52.5亿元，增速从175%降到20%。经历初期高成长后，增速放缓。自营电商的成本较高，库存压力大，要盈利比平台型电商更难。凡客就是一个前车之鉴。

目前看来，网易电商业务的高度增长期已经过去。现在，网易的电商业务利润率在10%上下，未来还得在营收增长和利润率之间寻找平衡。

今年7月，界面新闻还曝出网易多个部门强制加班，变相裁员涉及员工近2000人的新闻。消息遭到网易传媒的否认，《界面》随即删除了相关文章。

随后，《晚点LatePost》报道，网易最赚钱的游戏部门裁员10%。同样遭到网易否认。

网易对裁员讳莫如深。不过从财报中，我们也可以看出一些痕迹。

二季度，网易的营业支出比一季度少了4000万元。财报披露的主要原因正是员工相关的费用减少，企业的人力成本连年攀升，费用减少似乎只有一个可能——裁员。

按照平均年薪20万计算，支出节省4000万等于少发了800人的工资。

不难推测，今年第一季度，网易的裁员规模不小。

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参考资料：

1.财经报道

http://yuanchuang.caijing.com.cn/2019/0227/4566040.shtml

2.网易历年财报

编辑 杜博奇

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