湖南“网红第一楼”到底有什么魔力？

不来万家丽一趟，枉来长沙走一遭。

✎  天下网商记者  王诗琪

什么，你还没听过万家丽国际Mall的大名？——那可要补补课了。

万家丽，位于湖南长沙的“全球最大单体建筑”，总建筑面积42.6万平方米，比世界最高楼迪拜哈利法塔还大，号称“汇集盛世审美之大成的天才建筑”。

知名博主探访“宇宙中心”万家丽

万家丽深度游的微信文章砍下多篇10w＋，新浪微博上一个探访万家丽的vlog播放量达到500多万，甚至有网友传言，“不来万家丽一趟，枉来长沙走一遭”。

万家丽到底有什么魔力？

“一个中部地区成功男人的梦”

万家丽国际Mall

微博用户史里芬Schlieffen说，走进万家丽就走进了一个“中部地区成功男人的梦境”。

万家丽老板黄志明说，他最欣赏这句话。万家丽倾注了他的个人审美与梦想。

万家丽国际Mall，地下3层、地上27层。远观，是落在长沙东城的一口“大鼎”，从空中俯瞰，像个“口”字。“口”的外框，是楼顶的停机坪，据说可停118架直升机；“口”的里面，就是万家丽的“世界文化大观园”，面积近2万平方米。

万家丽11层“世界文化大观园”，中间是一尊菩萨金像

黄志明说，从商业的角度来说，“世界文化大观园”肯定是不合算的，此举是为了推广传统文化。万家丽“世界文化大观园”入门处，赫然一排字，显出了湖南人的“硬核”：“美国籍人员不免费，需缴纳200元门票，并增加25%的关税”。

在万家丽，只登一座楼、拜尽所有神。观音福地、孔子福地、财神福地等，还有楼顶的盘古、伏羲、女娲、玉皇大帝、嫦娥，金光灿灿的雕像立在这栋大楼各处。

万家丽内有多尊金像

100多座蜡像的蜡像馆，从小鲜肉吴亦凡到功夫明星李小龙；从股神沃伦·巴菲特到苹果创始人史蒂夫·乔布斯；从白雪公主到齐天大圣孙悟空；从曼德拉到撒切尔夫人……

万家丽名人蜡像馆

万家丽另一个突出特色，是“美女”特别多。园林走廊里的“仕女图”，蜡像馆里的“四大美人馆”“巾帼英雄馆”，高悬的天花板上，还有天女环游在豪华吊灯四周。唯一的遗憾是，古代美女们都有张“现代”的脸，看着有些出戏。

万家丽内，“美女”众多

黄志明对“世界第一”的执着，在这栋建筑中简直无处不在、溢于言表。

比如，这里有“世界最大的瓷雕画”——《中华一家亲》，高10米、长50米，据说由黄志明亲自设计。高山绿水下，古井中外各界名人们欢聚一堂。这幅画上的人物已经更新了好几次，最开始黄志明的画像在正中间，现在已被悄然换下。

号称世界最大瓷雕画“中华第一亲”，下为局部。

黄志明是谁？

万家丽国际Mall的东南边，一栋别墅掩映在绿茵中，黄志明就住在这儿，人称“小将军楼”。这块地离马王堆出土的辛追夫人只有几公里，过去是典型的郊区。

黄志明就住在万家丽的对角处

这个弹丸之地堪称黄志明的福地，从出生到创业，他几乎就没离开过这里。

黄志明家境贫寒，是7个兄弟姊妹中唯一一个读完高中的。他很有生意头脑，20多岁时办起粮油贸易站，把当时没人要的毛油精加工后再卖给粮站、食堂，赚得第一桶金。

投身房地产后，黄志明飞黄腾达。上世纪90年代初，他开始频繁拿地。后来他对媒体透露，“我手里有7本土地产权证”。近年来，长沙城市规模发展迅速，黄志明手里的七块地，如今已是长沙东城的中心，也是万家丽商业王国的基地。

黄志明称，早在1992年他就开办“国际陶瓷商务网”和“全球陶瓷商务网”，是最早一批嗅到互联网商机的人。可那个时候，中国还没能接入国际互联网，黄志明的两个网站也就无疾而终了。黄志明不死心，又把旗下产业统统搬到了网上。

2002年，黄志明创立万家丽家居建材广场，共6层，总营业面积62万平方米。当时，长沙的建材市场零散、混乱，红星美凯龙、居然之家等全国性连锁品牌还没染指湖南，万家丽家居建材广场的模式相对先进，逐渐赢得一方市场。

万家丽家居建材广场

从那时起，黄志明就在酝酿，要建一个“长沙最大的商贸城”。十多年后，他的愿望实现——万家丽国际Mall建筑封顶，2015年12月正式开业。黄志明自称万家丽国际Mall“总设计师”，从蓝图到砖头的砌法，都灌注了他的意志。

黄志明眼光独到，万家丽国际Mall所处地段，上有万家丽路高架，下有长沙地铁5号线和2号线，中间还规划有BRT快速公交系统，站名都带着“万家丽”。

现在，万家丽集团下拥有万家丽家居建材广场、万家丽家居生活广场、万家丽国际购物广场等五家公司。不过，万家丽的名声还是没能走出门前的“一亩三分地”。

说起长沙当地最热闹的商圈，本地人还是会指向五一商圈、东塘商圈，即便万家丽是“老牌子”了，长沙人买家具建材第一反应还是红星美凯龙、高桥大市场。

要不是莫名其妙成了网红，万家丽这三个字的知名度，恐怕现在还打不出长沙。

今年上半年，廖信忠写了篇“万家丽深度游”轻松“10万+”；微博用户“史里芬Schlieffen”拍了个万家丽vlog拿下579万次播放，万家丽由此一炮而红。

黄志明看到后，主动邀请两人到自己的别墅深谈“黄氏”设计。看到万家丽在网上走红，黄志明也开了个微博，没几个月就狂揽200多万粉丝，成了“大V”。

不要怀疑，下面这个“二次元”的微博头像，就属于这名57岁的董事长。

“浮夸”背后的“精明”

在黄志明口中，万家丽的使命不是“百年老店”，而是“千年作品建筑”“千年文化建筑”。万家丽的官方宣传也不遗余力，“第四代商业模式引领者”、“站在了商业无人区”。

不过，如果把万家丽当做“暴发户式创业”，也未免小瞧了黄志明的精明。

万家丽国际Mall集商场、世界文化大观园、高档酒店、写字楼于一体，规划6000个停车场，基本是吃、住、游、玩、工作一栋楼解决，其中写字楼已经有瑞幸咖啡、国联证券、神州优车等数十家明星公司进驻。这个国庆假期，万家丽人气最旺的地方就是亲子探险乐园，在世界文化大观园也有不少家长带着孩子参观。

万家丽人流最密集的地方在亲子乐园

万家丽文化酒店、万家丽世贸酒店号称“七星标准、五星消费”，网上订房不到500元就能住一晚，官方称日均入住率95%。据说郭敬明、陈小春等明星都曾入住。

7月，万家丽方公布数据称，万家丽商圈现在每天餐饮的消费人次达4万；今年上半年，万家丽家居生活广场、万家丽家居建材广场的营业额同比增长了300%。

万家丽一开始的走红完全是意外。不过，黄志明似乎看到了机会，他迅速注册微博，又是抽奖、又是发优惠券，在网上卖力吆喝，这一轮公关手法堪称称教科书级别。

显然，深居“小将军楼”的黄志明想把万家丽的“网红之火”，烧得更旺些。

编辑 杜博奇

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