每年花3万在脸上的“败家爷们”，撑起一个价值千亿的美妆市场

男生化妆就是娘？呃，画完真香。

十年前，多数男生甚至认为涂乳液是很件可笑的事情。现在，从电视荧幕上化妆明星的流行，到微博与弹幕视频网等平台涌现的大批男性美妆博主，网络直播、短视频中的“高颜值”的网红“小哥哥”。一种截然不同的趋势正在产生——男性美妆群体受到关注。

在消费升级、明星效应与求美流行文化的影响下，越来越多男生开始护肤、化妆，蜕变成一个个精致的男孩。

多数男生化妆是为了愉悦自己，让自己看起来更赏心悦目。

支撑起颜值经济迅速发展的，是不断上涨的收入水平和对消费升级的强烈需求。

美妆品牌开始瞄准男性市场。2018年，香奈儿推出首个男士化妆品系列Boy de Chanel，包含粉底、眉笔、唇膏三个品类产品。

在这背后，是新生代消费者在观念和审美上的变迁，也是“他经济”崛起下，男性与美妆关联度越来越强的表象特征。

据统计，2017年，全球男士化妆品市场的规模就达577亿美元，约合人民币4000亿元。据预测，到2023年，全球男士化妆品市场将达到786亿美元，约合人民币5400亿元。

编辑／设计：孙保平参考资料：
艾瑞咨询《种草一代‧95后时尚消费报告》

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