花2亿爆改百年图书馆，苹果又把零售店整成了网红

世界各地的零售店，才是苹果最不惜血本的硬件。

✎  天下网商记者  黄天然

苹果在全球各地的零售店，选址和设计总是别出心裁。

截至2018年，苹果已经在全球开出了大大小小超过500家门店。这些门店往往坐拥城市最繁华的地段，标志性的玻璃盒子设计仿佛就如一件艺术品，看似简约却承载着极致的工艺。

无论是贝聿铭设计的纽约店、高级土豪金“太阳之翼”的迪拜店，还是单片玻璃就造价超过100万的杭州店，无不让人感叹，世界各地的零售店，才是苹果最不惜血本的硬件。

位于美国华盛顿的卡内基图书馆（Carnegie Library）是苹果零售店中的最新力作。这座图书馆建于第一次世界大战前，距今已有116年的历史，苹果豪掷3000万美元（约合2.1亿元人民币），将其改造为一家富有文化历史气息的“壕”店。

整个改建工程历时三年，蒂姆·库克这样评价新的“苹果·卡内基图书馆”（Apple Carnegie Library）：“这是迄今为止苹果最大规模、最雄心勃勃的历史修复项目。”

百年图书馆变身苹果零售店

卡内基图书馆大楼位于华盛顿芒特弗农广场（Mount Veron Square）。这是一座坐落在繁华都市之中的白色大理石历史建筑，颇具新古典主义的学院派建筑风格。

事实上，它并不像看上去那样的恢弘富丽，这座建筑最后一次被用作公共图书馆是在1972年，后来这里成为美国历史学会的所在地。

遗憾的是，这座大楼其实一直没有得到充分利用，它曾计划改建为国际间谍博物馆的分馆、抑或是城市游客服务中心等，然而这些项目都因种种原因搁置，导致这座大楼已被荒废多年。

2016年，苹果公司提议将这座图书馆大楼改造成一座新的苹果零售店，并愿意为这座建筑翻修出资，掌管卡内基图书馆大楼的机构Events DC很快与苹果达成了协议。

苹果与福斯特建筑事务所（Foster+Partners）合作，并请来了文物保护机构做顾问。在尊重图书馆原本设计结构的基础上，同时加入了一些现代风格的元素，让整座大楼焕然一新。卡内基图书馆也由此更名为“苹果·卡内基图书馆”。

卡内基图书馆改造前

卡内基图书馆改造后

变身苹果零售店之后，走进这座大楼可以感受到历史与科技的独特交融感。

锈迹斑斑的圆拱铁窗换成了苹果经典的“黑框大玻璃窗”，镌刻着伽利略、莎士比亚、柏拉图等先贤名字的金箔字样镶嵌在白色的房梁上，大厅中央是苹果零售店标志性的摆放着各种设备的长条形木桌。

与其他白色通透的苹果零售店不同，在这座厚重的建筑物里，为增加产品展示区域的亮度，苹果还设计了金色且造型细长的LED灯，为室内增添了优雅气息。

在这家苹果零售店里，还安排了授课和学习空间，室内设置了两层楼高的挑空，顶部为自然采光，配合两侧绿植，形成室内中庭效果，这里正好作为讲座空间。正方形的木质培训椅错落排放，公众可以向苹果零售团队的知识中心预约课程。

可以感受得到，苹果将新的陈设与旧的建筑风格做了精心的平衡，与其对建筑大动干戈增加一些不必要的违和感，不如尽量将它恢复成原来的面貌。

比其他苹果零售店更完备的是，这里还有苹果体验室。这是一个更为舒适的空间，有着全套家具，消费者们可以了解苹果整个生态的产品如何协同工作。

在图书馆地下一层，保留了卡内基美术馆。瓷砖屋顶经过翻新，纹理交错的视觉效果很是独特。从诗歌、插画到摄影，苹果创意平台上创作者的作品也可以在这个空间里展出，最近举行的一个活动是“故事创作者节（Story Makers Festival）”。

 苹果的“老建筑”情结 

这座别具一格的苹果零售店一经开放，立即成了当地最火的网红打卡点，各地果粉蜂拥而至，甚至还成为“脱口秀女王”奥普拉录制读书俱乐部电视节目的现场。

正如一个多世纪前，安德鲁·卡内基捐赠了这一座公共图书馆，希望为子孙后代打造一座知识的殿堂，苹果对这座图书馆的再投资，也表明了它注重保留城市历史遗迹，为丰富人们的文化生活做作出的贡献。

在苹果将零售店搬进华盛顿卡内基图书馆之前，就已经对全球许多地方的历史建筑情有独钟，相比玻璃盒子+大logo的苹果零售店标志性设计，当苹果遇上历史建筑时，logo总是会设计得比较含蓄，以更好地与当地老建筑设计风格相融合。

在法国巴黎Opéra广场上，一家拥有134年历史的老银行在2010年被改造为一家苹果零售店，它就位于巴黎歌剧院的对面，这是全球第一家“玻璃+金属”为主要元素的苹果零售店。浅色石材与黑色铁艺扶手的搭配之下，充满着法式美学的浪漫气息。

美国纽约中央火车站曾无数次出现在美国电影、电视剧中，苹果花费750万美元（约合5255万元人民币）翻新爆改了这座具有140年历史的车站。这间苹果零售店面积共计2137平方米，是苹果大部分零售店面积的3至5倍，2011年落成时成为美国最大的苹果零售店。

在英国伦敦的摄政街的零售店，也是苹果与老建筑珠联璧合的典范。这座建筑大楼是维多利亚时代镶嵌细工师的工作室，建筑距今已有120多年的历史，属于英国二级历史保护建筑。这一建筑的改造设计同样由福斯特建筑事务所操刀，圆拱形的外立面、浮雕大理石扶手富有古典气息，室内的自然林木风格搭配，让潮流与历史感搭配得恰到好处。

将苹果零售店选址古建筑内，几乎已经成为苹果一贯以来开店的风格之一，这其实是很多奢侈品牌零售店偏爱的做法。但论零售店坪效，苹果完全不输阵，据调研公司Marketer调查，苹果零售店是零售业中单位面积赚钱最多的场所，平均每平方英尺一年可以带来6050美元（约合每平方米46万元人民币）的销售额，是Tiffany的两倍。

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