《这！就是街舞3》，居然让很多人看哭了！
豆瓣9.1，明星集体入坑，衍生周边抢空。“你不能让自己处在一种安逸区，不是想怎么样延续之前的成功，而是怎么样打破之前的”。
✎ 天下网商记者 章航英
城市从黑暗中苏醒，一束光打向顶楼孤独的舞者。空气涌动，四位全新队长王嘉尔、王一博、钟汉良、张艺兴各自带领的战队醒来，舞台开始沸腾，400位舞者汇聚齐舞。晨光渐起，气氛终于到达顶点，他们从黑夜一直跳到太阳升起。
压抑中的暗涌，束缚中的挣扎，最终重获新生。这是优酷王牌综艺《这！就是街舞3》（以下简称《街舞3》）的开场，像一部充满热血与未来感的科幻电影。
开场的主题是“重启”。不仅是疫情之后生活的回归，也是《街舞3》的高燃回归。
综艺做到第三季，最怕的就是观众审美疲劳，但是《街舞3》从开头就给了人们意外的惊喜感。“这期太炸裂了”“堪比电影特效”“经费在燃烧”……观众被拨动的情绪以弹幕的形式在屏幕上溢出来。
优酷高级制片人、《街舞》项目总负责人刘栋坦言：你们看到的惊喜背后，都是钱！他用“优酷有史以来最贵综艺”来形容这一季节目。重金加码的背后，是四位全新的队长、耳目一新的赛制、更丰富的舞者阵容，以及更精良的制作以及更宏大的街舞世界观。
《街舞3》 自播出以来，每一期都有选手和队长的相关话题席卷热搜，节目更是持续霸榜各大网综热度榜单。此外，云合日前发布的暑期档爱优腾芒四大平台上新独播网综走势数据显示，随着节目的高燃开播，优酷独播网综有效播放数据持续走高，位列行业第一。
目前，有超过27000人在豆瓣为节目打分，超六成人数打出了5星，评分高达9.1分，堪称今年以来口碑最佳的网络综艺之一。还有不少被《街舞3》彻底打动的网友表示：看哭了！
出圈
“街舞做到第三季，今年是最难的，而且我们队长都换掉了，节目上线之前心里还是没有底。”刘栋表示。
作为优酷的王牌综艺，《街舞》是优酷的一面旗帜，也是整个文娱行业“综N代”的代表和标杆。据介绍，截止到2020年3月31号，《街舞1》和《街舞2》这两季在优酷平台的总观看人数超过1.3亿。在豆瓣、知乎等各个平台，也都获得了不俗的口碑。优酷站内数据显示，节目开播前便以150万的超高预约数创下综艺史上之最，足见观众对节目的期待。因此，再做《街舞3》，说没有压力是不可能的。
直到节目播出，刘栋和总导演陆伟才感到稍稍安心。优酷数据显示，节目开播首日，其会员转化数更是突破优酷历史单日转化会员纪录，是第二季首日转化会员数的近10倍。另一个重要的数据是，《街舞3》60%的用户是新用户。这个数字也说明，许多原来与街舞很少有接触的观众开始从这期节目开始了解和喜爱街舞。
每一期播出后都狂揽热搜，霸榜多平台网综热度榜单。值得一提的是，节目实现了进一步出圈，舒淇、孙红雷、李冰冰、宋佳、苏芒、蓝盈莹、金晨等娱乐圈各大男神女神纷纷被吸引入坑，成为街舞忠粉为节目打call！
《街舞3》究竟是有何魔力能做到越做越好并被更多人喜爱呢？
刘栋认为，“我们整个街舞的项目组，我觉得最厉害的地方是对别人狠，对自己更狠，有时候自我推翻的能力比别人更强。”
三季节目做下来，让陆伟感触最深的也是一定要主动求新求变：“现在的观众看节目太多了，你无法满足大家日益增长的节目审美的需求你就会OUT，所以最重要的一点就是你不能让自己处在一种安逸区，你每一季要做的事情不是想怎么样延续之前的成功，而是怎么样打破之前的。这种危机感会迫使你不断地做出改变。改变是有风险的，但是不改变风险更大。”
而这一季节目，神仙的队长阵容、令人惊艳的大神舞者、震撼人心的舞蹈作品，也让我们看到优酷和陆伟不断创新求变的勇气与决心。
惊喜
今年的节目穿越了一场影响所有人生活的疫情，《街舞3》是带着某种使命诞生的。“我以前看过一部电影叫《奔腾年代》，讲的就是在经济大萧条时期，文艺作品有时候能够鼓舞起所有人的斗志和信心。”陆伟表示。
《街舞3》的主题是“为爱而战”。无论是第二集中四队长为选手争取晋级名额而battle的史诗级名场面，还是第三集中杨文韬和cici夫妇感人至深的双人舞《囍》，其燃和炸的背后，其实都带着一股“为爱而战”的蓄力和信念。
这也正是陆伟所强调的，无论节目的内容形式如何升级，但街舞的精神内核是不能变的。“和平、尊重与爱不能变，尽管我们这一季更强化battle，但是这个battle是为爱而战，所以不是充满着对抗性或者相互之间尖锐矛盾的battle，这种battle是大家一起团结向上的battle，这种精神内核是不能被改变的。”
基于这样的原则，《街舞3》也延续了过去两季对队长和队员之间关系的处理方式。在节目官宣队长阵容后，便有不少观众担心，如此强大的队长阵容，是否会让舞者在节目的角色感削弱。但节目播出后可以发现，虽然队长表现抢眼，但这一季在第一集便有众多舞者脱颖而出，令人印象深刻。
“这一季的选手比往季出来的要更早，开播当天布布、盖盖、苏恋雅、肖杰、黑马小朝等多位舞者就登上多个热搜成功出圈，各大社交平台上关于舞者的讨论也非常热烈。从这个意义上，虽然队长很出彩，但队长和舞者之间并不存在谁掩盖谁的光芒，两者是相辅相成的。”刘栋介绍道。
据悉，为了挑选出最好的选手，导演组成立了专门的团队，从去年年底开始就全国跑，过年都没有休息，陆伟给他们的要求是每天要挑出一个至少能进400强的选手。这个任务是非常重的，但也正是这样，才能挑出连街舞圈都不认识令人眼前一亮的黑马。
陆伟也表示，“队长和队员永远是一个team，既不是老板和员工的感觉，也不是明星和普通人的感觉，所谓的team就是我是一个精神领袖，所有的人都是我身边的跟我一起打比赛的小伙伴。这样的人物关系，不管来再大牌的明星都不能被改变。”
正因如此，我们也会看到明星队长们在节目中所呈现的和以往大家印象中完全不同的状态，除了都具备一流的舞蹈实力，王嘉尔超强的舞感，王一博罕见的表情管理，钟汉良扎实的舞蹈功底，张艺兴独具风格的创作理念，都让观众倍感惊喜。更重要的是，他们每个人都十分热爱街舞并且全情投入，在节目中，他们并不把自己当做队长，而是抱着学习的态度，用心和每一位舞者交流，这也是街舞这档节目最大的魅力。
生态
酷炫街道、晋级毛巾、无处不在的Battle……随着《街舞3》的热播和出圈，它已经不仅仅是一项运动，更是一种潮流符号同时，因背靠阿里，街舞IP背后巨大的文化及商业想象力也愈发显现。
首先从衍生内容上，《街舞3》开始集中发力。除在开播前打造了少儿街舞衍生综艺《师父！我要跳舞了》伴随着第三季正片，还推出了如《一起来看流行舞》《一起火锅吧》《街舞营业中》《Just Dance》《街舞开课啦》《这！就是舞者》《街舞潮流图鉴》《街舞要One More》等一系列衍生节目，以期让街舞文化延伸和触达到更广泛的用户群体。
此外，从一开始，《街舞3》团队便已经有了清晰的意识：街舞文化想要继续出圈，就必须要持续潮流化。
首先，今年节目为每一个队长和战队都设计了一条专属街道，代表国际潮流的四个方面。比如王一博的落日沙滩风格，王嘉尔的未来机甲潮流风，张艺兴国潮与重工业风的融合，钟汉良的日本原宿风。这四条街道后期也将融入动漫二次元元素，并在此基础上推出一系列潮流衍生品。
此外，阿里鱼作为《街舞3》的授权平台，目前已与20余家品牌达成商品化和营销授权合作，推出的跨界和衍生商品超过240余款，覆盖服装鞋帽、食品等5大品类。
“今年我们做了大量的衍生品还有自营品牌，还在天猫上开了一家‘这就是街舞’官方旗舰店。由于前期筹备的时间比较充分，所以我们也有意识的把一些商品植入到了正片内容中加以呈现，并且随着节目的播出，旗舰店的很多商品都开始有了非常不错的销量。在这个基础上，我们也重启了一个类似于‘边看边买’的产品功能，就是在播放页面下面加了一个‘街舞潮品’专区，目的是在不干扰用户观看行为的前提下，吸引大家对我们自营品牌的衍生品做一些收藏或者加入购物车的行为。”
据刘栋介绍，第一集中的黑马选手小朝，他在节目中穿的就是街舞自营品牌的T恤，当时正片只留下了一个小小压屏条，提示就喜欢这件衣服的用户可以到天猫旗舰店购买，但没有想到的是，就是这样一个小小的动作，开播当天就为官方旗舰店带来了非常高的到访率，由此可见节目受众群体强大的消费力。包括在第二集播出后，四个队长和战队相关的潮流周边也迅速售罄。由于街舞周边持续热卖，店铺已经出现部分缺货，工厂正在加紧赶制。
包括街舞今年和支付宝的合作。此次支付宝“跳进”《街舞3》，并非只是“露个脸”，而是超越于品牌曝光的阿里经济体文娱内容和数字生活服务平台之间的联动。
“往年街舞只做一个复活投票，今年我们尝试了偏饭圈为战队打call的方式，在这个过程中，优酷和支付宝双方的资源是打通的，可以互相导流。比如用户登录了支付宝，浇水种树喂鸡之后，获得的积分可以兑换成街舞毛巾，从而为自己喜爱的战队投毛巾争取额外的权益甚至复活名额。同时，如果当天用户在支付宝做完了所有的任务，支付宝也会引导他去优酷观看正片获取更多毛巾。最终我们会把各个榜都统一到一起，不管是对优酷还是支付宝来说，这些互动都是到端促活的一种有效方式。”刘栋说。
此外，今年街舞还与盒马合作推出了联名款“手摇小盒”，街舞首播1小时热门口味便售罄 。随着节目赛制推进，盒马还将推出四种口味的“战队毛巾蛋糕卷”，并基于“手摇小盒”和“战队毛巾蛋糕卷”这两款产品，结合首冠雪花和雀巢茶萃推出街舞定制款宵夜和下午茶套餐，真正借助阿里生态优势帮助合作伙伴实现品效合一。除此之外，一部关于街舞的大电影也正在酝酿之中，将由阿里影业操刀；与此同时，街舞与大麦合作的线下巡演也将在这一季延续。
据悉，《街舞3》将产业化开发的目标定在2亿流水，破千万的收入。截至目前，其收入已经突破千万。“对于优酷来说，《街舞》不光是一档节目，更是一个很大的产业，我们把它形容成是一个蜘蛛网中间的蜘蛛，可以辐射到很多面。我们希望它可以把优酷综艺的‘帐篷’支得更高，带来更大的商业化空间；同时，我们也希望能够通过《街舞》，让阿里文娱乃至整个大阿里生态能够进一步打通。”刘栋表示。
编辑 陈晨
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