淘宝直播双11第一份榜单来了，哪些商家和主播成黑马？

✎  淘榜单 刘奕琦

10月21日凌晨熬夜看淘宝直播，成为不少消费者天猫双11狂欢的一部分。预售开启刚过10分钟，淘宝直播引导成交销售额就超去年全天。而满足消费者买买买需求的背后，又出现了哪些优秀的直播间呢？

主播榜中，两位超头部主播的你追我赶依然是大众最感兴趣的部分。李佳琦直播间观看人次在10月21日零点前就已破亿，薇娅则在零点后10分钟内破亿。美妆是双11直播间关注度最高的品类，李佳琦两场直播的美妆占比明显高于薇娅，其美妆成交表现也更好。而薇娅的品类结构更多样化，食品、服饰、电器等链接数量都比李佳琦多。从21日凌晨及晚上两场直播的综合成绩来看，薇娅排在第一。

当晚，红人雪梨直播间的“千台半价iphone12”福利吸引了不少果粉，她在主播榜则排名第三。去年5月入场的bbgillian代王成为黑马，冲到第七。除了大热的美妆、快消品，代王还上架猫粮、猫窝、猫砂等宠物类产品，满足特定人群需求。

明星们在直播间里的表现也备受市场关注。有趣的是，在女主播当道的淘宝直播，男明星们冲出了一条血路，在启明星排行榜中占比50%，TOP3分别是林依轮、吉杰和汪涵。

天猫商家直播榜中，美妆和美容仪器类品牌占据了大半江山。据了解，预售开启后一个小时内，美妆行业有12个单品通过淘宝直播引导成交额破亿。而海尔官方旗舰店是TOP5行列里唯一一个非美妆护肤领域的品牌。

今年受疫情影响，航空公司纷纷推出随心飞套餐。当天，海南航空在飞猪将“随心飞”作为主打产品，并取得了不错的成绩单，天猫商家榜单中排名第14。

淘宝商家直播榜单中，“宝石矿工上乘首饰定制专家”冲到第一名。

服饰品类是集市商家中的核心品类。女装店铺柒柒家在10月20日当晚举办一场上新活动，两场直播，每场上新的链接数量都超过60个。大到毛衣、羽绒服、打底衫，小到发夹、耳钉、头箍，最终在直播间也取得了第二名的好成绩。

不久前提交了上市招股书的戎美，位列第五。

波拉家韩国代购正品和李潇洒微胖定制等，瞄准细分女市场的服饰，同样也榜上有名。

天猫双11的战鼓已经敲响，这是电商人一年中最重要的一场马拉松。据悉，除了我们所熟悉的“总裁来了”“明星来了”等活动，平台也将进一步升级官方选品池，撮合主播和商家达成合作。

最后，祝所有的商家和主播在这个双11收获满满！

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一线采访：1个月，我花100万在直播电商买教训；
风向分析：专访淘宝直播掌门人玄德；
直播报告：天猫618淘宝直播创新报告。