2021春节消费报告：这些新趋势值得关注

春节新消费，传递温暖和爱。

 ✎  天下网商记者 李丹超

2月17日，农历辛丑牛年大年初六，春节假期最后一天，宜和家人说“感谢”。

这注定是个不一样的年。超1亿人就地过年，第一次度过没有家人陪伴在侧的春节。

这注定是个异常温暖的年。阿里巴巴2月16日发布的《把爱送回家》春节消费报告显示，快递成为人们遥寄“思念和乡愁”的桥梁，家乡年货反向狂奔与淘宝式拜年相映成趣。

回家的车票变成家人的快递，疫情不能阻断亲情的流动。这个春节依然充满了幸福记忆，也带来了新的消费趋势。

年货反向狂奔，懒人年夜饭走红

快递业迎来史上最忙碌的春节。

菜鸟数据表明，2月4日至2月 15日，春节不打烊发货量是2019年农历同期4倍，三通一达快递发货量达到2019年农历同期8倍以上。

一方面，“原年人”通过网购，给家乡的父母和长辈献上孝心。在90后们的购物车中，扫地机器人、擦窗机器人、洗地机成了孝敬长辈的抢手年货。

另一方面，许多父母从老家给“就地过年”的孩子寄来当地特色食物，年货反向狂奔，几千万城市青年被爱投喂，贵州酸菜、湖南腊肉、重庆辣子、云南火腿都是网友呼声较高的年味。

父母与子女间的一来一回，是亲情跨越疫情的拥抱，快递则成了今年的“新春运”。

大年三十晚上的年夜饭，自古是中国人最具仪式感的一餐。

防疫带动年夜饭“从大堂到线上”，“半成品”吸引力大大提升。农历腊月廿八至除夕，饿了么平台年夜饭半成品外卖同比增长4倍。

与此同时，天猫上，宠物服、宠物年夜饭、宠物牵引带销量同比增长超100%，上海人买走了最多的“宠物年夜饭”。

春节档创造史上最强票房，视频消费带来“午高峰”

在“就地过年”号召之下，丰富的文化大餐成为不少人度假选择。

春节档在跌宕一年后，迎来报复式反弹，很多场次甚至一票难求，创造了史上最强票房。

灯塔专业版数据显示，截至2月17日16时38分，中国电影市场2021年春节档总票房(含预售)75.70亿元。支付宝的数据显示，影院日均买票人次大涨超560%。

《唐人街探案3》首日票房破10亿，目前仍以34亿领跑春节档，但口碑一路下滑；《你好，李焕英》则继续展现出强劲态势，完全有望在总体票房上也超越前者。

就地过年也推高在线视频消费。从1月28日至正月初四，超13亿人次涌入优酷刷剧观影，日均观看时长接近1.5小时。年轻人甚至打造了一个新的观看高峰——12点到15点的“午高峰”，而他们最想看的电视剧是《乡村爱情13》。

本地游成新年俗，新能源车占比增加

出行半径小了，周边游、省内深度游成为替代选择。

飞猪数据显示，春节期间低风险地区的本地游需求较为旺盛，预订量同比涨超660%。大年初三恰逢情人节，当天宅酒店的人次同比涨超170%。

宅惯了的年轻人，更热衷于“云旅游”。大年三十晚看乐山大佛“0时抱佛脚”、隔空品味香积寺非遗年夜饭，今年飞猪旅行直播观看人次同比涨近1000%。

春节乐于出街亮相的，新能源车占比大大增加。数据显示，春节期间上高德地图搜充电站人数同比增长315%，支付宝上 “充电桩” 搜索次数也增加了300%；为了服务就地过年人群，高德打车今年留守的网约车司机是去年同期的3.9倍。

线下商场以不打烊承接庞大的城市客流。全国65座银泰百货消费人数与金额同比2019年农历同期增长46%和近20%。

春节前，有网友晒出父母寄来的年货：十块一斤的快递，寄两块一斤的萝卜。他说：“这是我见过最笨拙却最温暖的爱。”

克制而欢乐，这个春节依然有着丰满和幸福的记忆。

编辑 徐艺婷

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