周深粉丝抢offer，西天懂佛玩出圈，淘宝“沙雕”成了一门好生意

淘宝新生代商家和年轻消费者的奇妙碰撞。

 ✎  天下网商记者 蒋婵娟

继淘宝年度“丑东西”评比之后，淘宝寻“雕”启事又来了。

十多天前，淘宝拿出100万设立“沙雕基金”，面向网友征集淘宝上的沙雕故事。征集的故事包括但不限于淘宝上的沙雕商品、买家秀、问大家、客服聊天记录等。

3月23日，第一期《2021淘宝沙雕故事会》正式上线。西天懂佛特朗普塑像被买家以为是北宋白瓷；想在淘宝找人修改论文，不料遇上自己导师的研究生；有人背着网购的“背井离乡包”（井盖造型）上班……多个“沙雕”故事榜上有名。

《2021淘宝沙雕故事会》第一期

看似“沙雕”无厘头的故事背后，是淘宝新生代商家和年轻消费者的奇妙碰撞。消费者给予期盼和回应，商家则敢于打破条条框框，让兴趣生长为事业，看到广阔的可能。

“沙雕”欢乐多

3月9日，淘宝发布了一则寻“雕”启事。当然，此雕非杨过身边的雕兄，而是“沙雕”的雕。

淘宝宣布拿出首期100万设立“沙雕基金”，面向网友征集淘宝上的“沙雕”故事，征集的故事包括但不限于淘宝上的“沙雕”商品、买家秀、问大家、客服聊天记录等，奖励金额最低233元/条，最高23333元/条，“沙雕”浓度越高奖励越高。

一时间，网友们纷纷献“雕”，场面好不热闹。更有网友放下豪言：我的沙雕能让你破产。

由于“献雕者络绎不绝”，淘宝随后又发布了一则“月薪23333元招聘淘宝首席鉴雕官”的信息。

与一般条条框框不同，该岗位要求别具一格：有趣，聊天中喜欢使用5个“哈”以上的人优先考虑，工作内容是负责带领沙雕陪审团评选出优质的沙雕故事。

这一波招聘，引发了众多明星粉丝前来自荐。歌手周深一度战胜沙溢、林更新、杨迪等，拿下offer，寻“雕”事件也进一步发酵。

3月23日，淘宝推出第一期《2021淘宝沙雕故事会》，第一波“沙雕”故事正式出炉。

其中包括西天懂佛的特朗普塑像。咋一看，这尊塑像外表光洁如玉，细节处理细腻，不禁让人以为是北宋白瓷，定睛一看“脸部”才会惊觉：哦，北宋产不出。

“西天懂佛”的卖家说，他们只制作了100尊这个雕塑，目前卖了不少出去。大部分买家购买这个，其实还是为了好玩，放在桌上当个摆件。

此外，由于购买的散装散粉包装太像白粉、差点被父亲举报的卖家故事，被没付款的买家不停催促发货的卖家吐槽，以及想在淘宝找人修改论文，不料遇上自己导师的研究生经历等都榜上有名。

从“丑东西”到“沙雕”故事

类似此次寻“雕”的自嘲式玩法，在淘宝不是第一次。

去年年底，淘宝举办了淘宝“丑东西”大赛，甚至为网友最终评选出来的5个“丑东西”举办了颁奖盛典，分别颁发了奖杯。

其中的“老虎上山连裤袜”，设计师蝴蝶公主突破了传统连裤袜的风格，用大红大绿的碰撞色彩，将山水的秀丽与老虎的豪放叠加在一起，商品丑得让人记忆深刻。尽管如此，愿意为这款连裤袜买单的消费者不在少数。

“卖了有几百条。”蝴蝶公主表示，刚开始做这款商品，也会存在一定顾虑，只敢少量尝试，“灵感来源于小时候的年画，它把很多象征美好的东西都放在了一张画上，简单粗暴却又有美好寓意。”

蝴蝶公主将年画这种表达方式，运用到自己店铺的第一款商品中。“老虎上山连裤袜”的前身其实是旗袍，但是旗袍成本过高、对于消费者体态又有一定要求，销售成绩并不理想，于是才有了消费门槛更低的连裤袜。

“我知道流行是什么，但我永远不会去做。”蝴蝶公主分析，大众商品意味着更大的市场，但竞争也更激烈，像自己这样小淘宝店，价格、供应链都不占据优势，做特色反而是一条更好的出路。

在淘宝，不跟随大众、另辟蹊径做生意的卖家，远不止蝴蝶公主。

淘宝店“一只鹿儿”的明星产品面罩也属于这个范畴。消费者戴上这个面罩，只能露出两只眼睛、两个鼻孔，出街绝对不愁回头率。

这款面罩背后的设计者龚俊逸表示，这款看似“沙雕”的面罩，设计思路其实是从“需求出发”。

原先，由于自身涂防晒霜容易过敏长痘，又觉得防晒霜不够环保，龚俊逸便拿手边的真丝材料，做了一款防晒面罩，没想到上街后经常会有人来问购买链接，干脆上架成店铺商品。

这款售价在99元-139元之间的面罩，旺季时能带动店铺营业额超过20万，徐璐等明星都成为它的“自来水”。

为什么是淘宝？

在豆瓣上，有15万人为了保护“丑东西”而聚集在一起，淘宝是他们发现“丑东西”的重要阵地。

在微博，#淘宝百万寻雕#话题阅读量近两千万，引发近两万的讨论量。

疯狂外星人公仔、绿鱼人头套、长腿风筝，这些沙雕商品在淘宝诞生、出圈；买家秀、问大家、客服聊天记录，这里发生的故事让人忍俊不禁。

有网友说，去年丑东西大赛，今年百万寻“雕”，淘宝“老不正经”了。

“老不正经”的淘宝，缘何成了“沙雕”集中营？

答案很简单：年轻人汇聚于此，一起造作。

比如已经走过5个年头的造物节，从只落地杭州及周边，到去年变为城市巡游，从杭州启动，穿过武汉、席卷西安、直奔成都，150+馆藏级神物，跨越了3900公里，年轻人的声量越来越大。

不论是老虎上山连裤袜还是一只鹿儿的面罩，背后的设计师都是年轻一代。

“我就是我，是不一样的烟火。”她们穿自己想穿的衣服，说自己想说的话，做自己想做的事，特立独行。在淘宝，“能做喜欢的事情还能赚钱，何乐不为。”蝴蝶公主说。

此前，北京师范大学经济与工商管理学院院长戚聿东在淘宝发起的“丑东西”评选活动时也这样评价：这是一项非常有创意的活动，其初衷可能在于鼓励商家的创新和创造。

创立18年，淘宝从来不是一个纯粹的商业平台，各种千奇百怪的创造力在此繁衍滋长，“灵魂卖家”在这收获创业梦想，“孤独买家”在这寻找生活中的小确幸。

有趣、包容，淘宝，始终年轻。

编辑 李丹超

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