天猫618预售战报：商家后台订单爆表，新品牌首次杀入“十大爆款”
✎ 天下网商记者 章航英 王诗琪
5月24日晚8点，天猫618预售开启，无数消费者涌入淘宝，成为“定金人”。
预售开启一小时，十大爆款出炉。美妆再次成为最大赢家，占据Top10榜单中的7席，内衣品牌Ubras和国产护肤品牌玉泽两个新品牌首次进入十大爆款榜单。
品牌店铺自播也在今年天猫618集体爆发。截至25日0点45分，共有十个品牌店铺自播销售破千万，超过去年同期，小米、华为、海尔上榜，成为“国货之光”。
重磅产品“天猫榜单”也与618预售同步上线，为消费者提供“官方作业”。《天猫618预售榜单上线！这些商家在领跑》
“体验更好、转化更高”“预售GMV超出预期”……不少商家表示，今年天猫618，玩法更简单、消费者体验更好，店铺转化率也有明显提升。
这些商家卖爆了
预售开启一小时，按成交金额排名，决出“十大爆款”。其中位列第一的为初普美容仪，售价4770元起，已预定超2.6万件，此外还有华为Mate40，已预定超1万台；喜临门床垫，已预定近2万件。
Ubras和上海家化旗下的护肤品牌玉泽作为新品牌代表，首次登上十大爆款榜单。此外，新品牌素肌良品首次参加618，便冲至内衣行业预售成交TOP6；专注做大胸内衣的“奶糖派”预售4小时，超去年一天销售额。
天猫618囤咖啡也成为热潮，食品十大爆款单品，咖啡占据三席。新锐品牌永璞预售开场3小时，累计卖出超22万杯咖啡。而星巴克家享预售开场1小时，累计卖出超10万杯精品咖啡。
后台订单爆表的，还有不少商家。
1万套寻找独角兽FARMER BOB盲盒，店铺直播5秒钟售罄。
4000只JBL明星定制款T225TWS耳机，瞬间秒光。
联想刃系列游戏台机，15秒售罄。
200台“浪”顶配电脑，11秒全部售罄。
11.5万套资生堂蓝胖子防晒霜，3分钟售罄。
资生堂悦薇水乳套装罗云熙联名款，15分钟售罄。
巴黎欧莱雅全店安瓶面膜，首小时爆卖超1000万片。
……
本次天猫618预售选择在晚上8点与直播同步开启，淘宝各大主播也纷纷将开播时间提前，例如薇娅和李佳琦早在24日晚6点就开播，直播观看量双双破亿，200多个商品链接，在直播间不断掀起购物小高潮。
品牌店铺自播也在今年618集体爆发。截至25日0点45分，共有雅诗兰黛、小米、华为、兰蔻、修丽可、资生堂、欧莱雅、海蓝之谜、海尔等10个店铺直播间自播销售破千万，超过去年同期。
在直播中，宠物食品及宠物用品直播成交对比去年预售首小时增幅超过1000%，按摩椅、空气炸锅首小时增幅超4000%。
一个更简单的天猫618
“超出预期！”智能马桶品牌恒洁卫浴电商总经理邹杰有些兴奋。昨天的预售，恒洁卫浴还只是热身，就取得了同比百分之三四十的增长。25日，其主力产品将登上李佳琦直播间，这才是他最期待的爆发。
此前的3月份，恒洁卫浴第一次上李佳琦直播间，单品就卖了2000多万元，邹杰惊呆了，“过去单日销售额只在百万量级，有了直播，居然可达到千万量级”，这一次，他们的目标是翻倍。
据了解，今年天猫继续得到商家的全力支持，成为618绝对主场。25万家品牌，为消费者带来1300万款商品，其中包括140万款首发新品。
天猫618用户体验也在提升。其中，预售开启从零点改为晚上20点，消费者不用熬夜，商家也不用熬夜。“以前预售从零点到凌晨两点，结束大家都困死了，根本没时间安排工作。”浙江绍兴一家品牌的电商总监说。
一家具品牌的电商总监则表示，对商家来说，晚上20点开启预售，在直播、素材等各类资源的承接上也更加顺畅。
不仅如此，今年的天猫618促销玩法简单，优惠券与店铺满减不同时生效，降低了计算难度，让消费者和商家都更省心。
邹杰表示，过去由于店铺SKU太多，券越多，玩法越复杂，漏洞也就越多，但今年的情况好多了。
编辑 王诗琪
专注互联网商业的权威新闻媒体，记录互联网商业的人物和故事，提供天猫和淘宝商家集培训、营销、实战于一体的系统化服务。