阿里公布农产品电商百强县：“宇宙中心”曹县缘何落选？

✎  天下网商记者 贡晓丽

6月24日，农业农村部管理干部学院、阿里研究院联合发布《农产品电商出村进城研究：以阿里平台为例》。这是2013年以来的第７份阿里农产品电商报告。

报告显示，2020年阿里平台实现农产品销售额3037亿元，比上年增长超过50%，蝉联国内第一农产品上行平台。

按品类划分，销售额位居前十的是纯牛奶、混合坚果、普洱、大米、代用/花草茶、牛肉类、鸭肉零食、牛排、即食燕窝、天然粉粉食品。

报告同时发布了农产品电商“百强县”名单。山东、江苏、福建、浙江、吉林位列农产品电商销售百强县前列，其中山东有20个县，江苏14个县，福建13个县，浙江12个县，吉林6个县。

农村电商大发展

黑龙江、北京、陕西增幅最快

报告总结了过去一年阿里平台农产品出村进城情况。

其中，农产品电商销售额TOP10省份分别为浙江、江苏、广东、山东、上海、福建、安徽、四川、北京、云南。

浙江蝉联第一，离不开淘宝村的功劳。数据显示，2020年浙江有1757个淘宝村，数量为全国之最。截至 2020年 6 月，中国淘宝村数量达 5425 个，淘宝镇 1756 个，这些淘宝村淘宝镇年销售额超过1 万亿元，带动就业机会 828 万个。

值得一提的是，西部地区的四川、云南，中部地区的安徽，也跻身前十。

从销售总额同比增速来看，黑龙江、北京、陕西增幅最快，其次是青海、宁夏、西藏、甘肃、四川、辽宁、吉林。

以增长最快的黑龙江为例，其下辖的牡丹江市目前有100多家农业产业化龙头企业、合作社从事电商经营，2020年农产品网络零售额达4.74亿元。

报告分析，从阿里平台农产品销售前十品类可以看出，三种农产品在电商渠道最受欢迎。一是工业化的农产品，如纯牛奶、即食燕窝等；二是干货农产品，如混合坚果、普洱、大米、代用/花草茶、天然粉粉食品等，此类产品耐储存，也容易运输；三是冰鲜农产品，如冰鲜牛肉的销售额今年首次进入前十。这得益于阿里等平台重投入农业“最先一公里”建设，冷链迅猛发展。

曹县“落选”，电商反哺农业成新趋势

《报告》还发布了农产品电商“百强县”名单。

其中，宿迁沭阳县（花木）、泉州安溪县（铁观音）、徐州丰县（苹果）、烟台栖霞市（苹果）、南平武夷山市（大红袍、金骏眉）、金华武义县（花果茶）、泰州兴化市（调味品）、连云港东海县（绿植、腰果）、宁德福鼎市（白茶）、哈尔滨五常市（大米）位居全国前十。

从“百强县”名单中可以看出，农产品电商发展与当地农业基础密切相关。

东南部沿海省份，农产品电商主要品类为水果、茶、绿植等，如安溪铁观音、栖霞苹果等；中西部省份，由于气候、环境资源独特，农产品有长葛蜂蜜、安国滋补品等；东北仍以粮油闻名，如五常大米。

有点意外的是，因“北上广曹”梗大火的山东曹县，未在农产品电商百强名单之中。

原因很简单，曹县的最强项不是农产品电商。曹县拥有17个淘宝镇、151个淘宝村，位列全国第二，其电商产业以演出服、汉服、木制品为主。

事实上，在曹县，电商反哺农业也正在成为新趋势，互联网销售带动当地出现一批专业的辣椒种植合作社。为了给辣椒做存储保鲜分级，曹县又建成了大型冷库及生鲜物流链。

曹县还是国内最大的芦笋种植基地，之前都是以出口为主。2020年上半年，受疫情影响，芦笋出口遇到了困难，当地芦笋企业当机立断，迅速转到线上向国内销售芦笋。这年3月到7月，曹县芦笋电商销售额达到了4000万。

曹县大集镇淘宝产业园

曹县的案例，表明了数字基础设施对农产品电商发展的重要性。

通往乡村振兴的数字之路，阿里巴巴已经探索超过十年。2008年阿里驰援青川，帮助地震灾区发展电商，2014年，阿里启动“千县万村”计划，开始构建县乡村电商服务体系。近年来，阿里巴巴更是重投入，助力建设开放的“乡村新基建”，发力产地端和消费端“最后一公里”，积极推动互联网与乡村实际相融合。

比如阿里的五大数字化产地仓，在2020年全面建成投用，一年可将100万吨生鲜农产品直供全国餐桌。此外，在全国还有超1100个县域共配中心，并建设1000个数字农业基地，将平台延伸至农村。报告认为，有效降低了农业经营主体的“搜寻成本、复制成本、运输成本、追踪成本和验证成本”。

报告还显示，前国家级脱贫县在阿里平台网络销售额已经从2015年的251亿增长到2020年的1102亿。

乡村振兴需要“人货场”同步发力

2020年是农产品线上销售爆发的一年，直接原因是疫情导致传统销售渠道阻滞，更深层次原因则是乡村数字化基础设施日趋完善。

农业农村部管理干部学院调研后认为，电商促进了乡村人才振兴。疫情之下，阿里“村播”计划、电商创业大讲堂、脱贫攻坚县域示范班、县域数字化转型培训计划等项目，提高了贫困群众的电商知识和技能，帮助当地培育农民主播和“带货”带头人。

报告指出，目前农村电商发展呈现非常好的势头，但也存在一些困难。比如，一些乡村地处偏僻，存在网络、物流“最先一公里”难题，一些农产品生产缺乏规划，质量不高、同质化严重，难以融入电商链条等。

从农业农村部管理干部学院、阿里研究院联合发布的这份报告中，可以发现端倪：农产品电商“百强县”的前十名县市，有9个处于东部沿海省份，只有五常市地处东北，意味着很多地区的特色农产品还有巨大的开发入网空间。

对此，报告对地方政府和从业者谏言，农产品电商要想抓住机遇，实现出村进城道路基本畅通，需要“过五关斩六将”：降低农产品电商出村进城的“搜寻成本、复制成本、运输成本、追踪成本、验证成本”五个成本；从产品、主体、技术、渠道、人才和平台六个方面保障农产品电商健康发展。

这份报告认为，在乡村振兴的数字探索之路上，人、货、场需要同步发力，并深入剖析了多个实际案例。

认养一头牛，在阿里各电商平台开创了一个成功的线上奶企案例。在奶制品顺利走通农产品上行之路后，其还注重带动小农户参与到现代乳业发展中来，安排当地100余户的200多个农民参与到优质牧场的生产建设中来。

在“中国金鱼之乡”河南省南阳市镇平县侯集镇，82年出生的李长彦外出打工数年后返乡创业。他创立的公司2020年互联网销售金额达到1800多万元，观赏鱼的销售价格从几元至上万元不等，直播间甚至卖出过一条锦鲤1008000元的价格。公司不仅直接创造就业，还带动了当地电商的发展。

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编辑 李丹超

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